5. Включение в графический облик слова элементов других знаковых систем (букв латинского алфавита, цифр, различных символов и т. Д.).

Данный тип графона встречается в названиях рубрик женских журналов, например, в «Cosmopolitan»: Super вещь, Beauty хиты, Beauty кадр, ТЫ&ОН, Cosmo-эксперимент, Cosmo-чтение, Cosmo магия и др.; в «MINI» – MINI-факты, MINI-детали, MINI-гид, fashion-новости, beauty-новости и др. Часто наименования рубрик включают в себя название самого журнала, что акцентирует внимание читателя на том, какое именно издание в его руках, добавляет информации некоторую эксклюзивность. Это представляется необходимым, так как тематическое содержание женских глянцевых изданий дублируется и каждый журнал стремится «закрепиться» в сознании потребителей.

Включение в графический облик слова элементов других знаковых систем наблюдается и в заголовках материалов, например: морской приBOY– в материале о курортных романах (англ. boy ‘мальчик’); Как инвестировать $редства – в названии статьи, где идёт речь о выгодных капиталовложениях, использован знак американского доллара. Материал Sku4ayu, jdu… даёт практические уроки эротической переписки. В данном заголовке отражена тенденция транслитерации русских букв латинскими, свойственная языку СМС-сообщений.

6. Выделение значимой с точки зрения воздействия на читателя части слова с помощью различных эффектов (например, цвета) для «приращения» смысла. Приведём следующие примеры:

В ОТЦЫ ГОДЯТСЯ – заголовок статьи о молодых женщинах, мужчины которых настаивают на рождении ребёнка, а женщина по каким-либо причинам (пока) не желает прибавления семейства. Слово «ГОДЯТСЯ» выделено по аналогии с печатью «ГОДЕН».

Приёмная комиссия – заголовок материала о том, какие проверки могут устраивать молодые люди своим избранницам. В рассматриваемом примере с помощью цвета выделяется часть мисс.

I.II История глянца

У истоков модных журналов, конечно же стояла сама мода. До XVII века, одежду презентовали наглядным способом. Платья надевали на восковых кукол или Пандор в половину человеческого роста. Выставки на улице Сен-Онере в париже , где красовались модные платья последнего сезона, собирали огромное колличество модниц и просто людей жаждующих зрелищ. Затем, манекены отправляли по европейским столицам. Существует даже легенда - когда кукол перевозили из одной страны в другую, воюющие стороны на время прекращали военные действия. Сейчас Пандоры хранятся в парижском музее моды.

Первым, в 1679 году во Французком городе Лион, ежемесячно начал выходить журнал «Mercure galant». Журнал этот был маленьких размеров, примерно в восьмую долю листа. Помимо новинок литературы, в журнале рассказывалось о светских событиях, а также печатались модные обзоры, к которым прилагались картинки с описанием моделей и указанием, когда и что следует носить, а иногда критиковались те или иные нововведения.

Все картинки рисовались вручную известными французскими художниками.

Постепенно с конца XVII века издания с гравюрами, изображающими модную одежду, стали прочно входить в жизнь людей. А первые настоящие журналы о моде возникли во второй половине XVIII века, вызвав огромный интерес публики.

В Европе появляются такие издания как:

«Journal des Luxus und der Moden» (журнал о роскоши и моде),

«The Lady`s Magazine» и

«Gallery of Fashion».

В Париже журналы начинают выходить один за другим:

«Galerie des modes et costumes francais» (1778),

«Cabinet des modes ou les modes nouvelles» (1785),

«Journal des Dames et des Modes» (1797).

В журналах появляются приложения с модными выкройками. С 1890 года некоторые журналы начинают использовать фотографии, впоследствии заменившие гравюры и акварели. Также начинается непосредственное сотрудничество дизайнеров одежды с редакцией журналов мод.

В 1830 г. в Америке выходит журнал «Godey’s Lady’s Book» («Женская книжка Годи»), ставший очень популярным среди первых женских журналов. Он публиковал цветные иллюстрации мод, стихи и рассказы.

В ноябре 1867 года вышел первый номер Harper’s Bazaar – один из старейших, среди сохранившихся в наши дни, журналов о моде. Изначально это был еженедельник, но с 1901 года стал издаваться ежемесячно. Издание публиковало образцы французской и немецкой моды в газетном формате.

В 1886 году в Нью-Йорке появляется своя легенда – Cosmopolitan. Издание несколько раз меняет хозяина, пока в 1905 году его не выкупает Вильям Рэндольф Херст, делающий Cosmopolitan настоящим литературным журналом. На его страницах впервые печатались рассказы Хемингуэя, Моэма, Фолкнера. Но в 1960-х читатели стали терять интерес к Cosmopolitan. И тогда Хелен Герли Браун, автор нашумевшей книги «Секс и одинокая женщина», предложила компании Херста создать женский журнал, адресовав его молодым женщинам, «идущим в ногу» с современной модой. Новое звучание журнала вновь привлекло к нему внимание читателей и рекламодателей, которое не ослабевает и по сей день.

1892 год – рождение еще одной американской легенды - журнала Vogue. Это был еженедельник, рассказывающий о новостях моды и общества, отражающий стиль жизни высшего общества Америки. На страницах Vogue впервые появились постановочные съемки – фотосессии, а не просто манекенщицы, демонстрирующие модные туалеты.

Интересно, что мировой популярности журнала способствовал наш соотечественник Александр Либерман, эмигрировавший в Америку и возглавлявший издательство более тридцати лет. Под его руководством журнал приобрел неповторимый стиль, узнаваемый во всем мире.

В начале ХХ века популярность на модные журналы растет и их становится все больше. Наряду с указанными выше изданиями, появлялись журналы, выходившие небольшим тиражом:

«Gazette du Bon Ton», «Le Trait parisien», «Art Gout Beaute».

Журналы «Vanity Fair» (1913 г.), "Le Petit Echo de la mode", (1880 г.),

«le Jardin des Modes» (1923 г.), «Modes et Travaux» (1919 г) рассказывали, как сшить, или связать модную одежду, являются прототипом популярного журнала «Burda modem». Он начал выходить в самом начале 50-х годов 20-ого века в Германии. Анне Бурда, основательница журнала, не была ни дизайнером, ни модельером и даже не умела шить, но ей удалось превратить журнал с выкройками в международный бизнес, который до сих пор не имеет конкурентов.

В 1920-е годы на французский рынок «приходит» американский Vogue и очень быстро завоевывает популярность. Сама Франция также не отстает. В Париже в 1921 году выходит L'Officiel de la couture, в 1938 году он стал первым журналом мод, опубликовавшим цветные фотографии.

В 1937 появляется Marie-Claire, журнал, посвященный не одной лишь моде, а предлагающий разнообразные рецепты красоты, светские новости, читательскую почту. Успех издания был оглушительным.

В 1945 года выходит новый французский журнал Elle, первые экземпляры которого мгновенно расходятся среди модной публики.

1920-е и 1950-е годы считаются «золотым веком глянца». Расцвет всевозможных женских журналов был связан в первую очередь с модернизацией печатных технологий, а, следовательно, и снижением стоимости издаваемой продукции. Росли тиражи, повышалось качество иллюстраций, что делало журналы очень привлекательными как для рекламодателей, так и для читательской аудитории.

В 1970-е годы, в журналы мод возвращается статичная студийная постановочная фотография, отличающаяся оригинальностью, а иногда и вычурностью. Объемы текстов по сравнению с иллюстрациями уменьшаются в такой степени, что журналы мод практически становится невозможно читать, их можно только смотреть. Основную площадь журналов занимает реклама домов мод и фирм–производителей модной продукции.

На сегодняшний день мир модного глянца состоит в основном из лицензионных журналов, таких как - Vogue, Elle, Нarper’s Bazaar, Cosmopolitan, l’Officiel, Vanity Fair – издающихся крупными издательскими домами по всему миру и конкурирующих между собой. Это журналы с многолетней историей и сильной редакторской командой.

Помимо интернет-сайтов печатных изданий, в последнее время развивается новый способ продажи глянца – электронная подписка, когда читатель может читать свой любимый журнал на экране ноутбука (или любого другого гаджета) как если бы он был в печатном виде.

Также набирают обороты независимые сайты о моде и блоги, с помощью которой фото и видеоматериалы с подиумов, статьи и аналитика становятся достоянием миллионной аудитории за считанные минуты. И если когда-то для воспроизведения творений кутюрье требовалось время, художники и печатный станок, то сегодня - всего лишь мобильный телефон со встроенной фотокамерой и выходом в интернет.