39 Маркетинговое планирования на предприятии

Маркетинговое планирование – неотъемлемый элемент корпоративной системы планирования, включающей также финансовое, производственное планирование, планирование закупок и т.д. Объединив все виды планирования на предприятии, мы получим т.н. общекорпоративное планирование. Поэтому, они должны быть очень тесно взаимоувязаны. Особенно это актуально на производственном предприятии, т.к. производственная программа не пишется без плана маркетинга, а план закупок - без производственной программы, финансовый план – без плана закупок и т.д. Одним из решений проблемы взаимосвязи систем планирования внутри предприятии – система бюджетирования. Маркетинговое планирование может затрагивать значительное число планируемых видов деятельности в зависимости от специфики и масштабов деятельности предприятия: например, закупки (снабжение), проведение маркетинговых исследований, рекламная деятельность, собственно сбыт, логистика и т.д. Развитая компания, планирует все, что поддается планированию. Как правило, план маркетинга такой компании включает все вышеперечисленное, сам по себе сложный процесс максимально отработан и автоматизирован, …а финансовые службы остаются очень довольными.

Маркетинговое планирование – логическая последовательность систематически повторяющихся процедур, включающая в себя количественное определение целей маркетинговой деятельности компании на предстоящие периоды. Системы планирования различных компаний отличаются подчас достаточно сильно, как и положено рабочему инструменту – «заточенного» под конкретного пользователя, в соответствии с его спецификой, внутренней и внешней средой. Основными целями маркетингового планирования любой компании являются:

1. Постановка и визуализация стратегических и оперативных задач компании в области маркетинга, обеспечение контроля за их выполнением.

2. Обеспечение стабильности (последовательности) развития компании.

3. Определение потребности в ресурсах.

4. Повышение эффективности распределения ресурсов компании.

5. Нейтрализация (сведение к минимуму) последствий неожиданного наступления тех или иных событий

40Финансовый рынок: сущность, структура и основные функции

Финансовый рынок – это организационная или неформальная система торговли финансовыми инструментами торговли на этом рынке происходит обмен деньгами предоставление кредита и мобилизации капитала. Основную роль здесь играет финансовые институты направленные потоки денежных средств от собственника к заемщику.

Мировой финансовый рынок – это совокупность национальных и международных рынков обеспечивающих направление, аккамуляцию и перераспределение денежных капиталов между субъектами рынка по средствам финансовых учреждений с целью достижения нормального соотношения между спросом и предложением.

Суть финансового рынка заключается не просто в перераспределение финансовых ресурсов прежде всего в определении направлений этого перераспределения именно на финансовом рынке определяется наиболее эфф-е сферы применения денежных ресурсов.

Функции финансового рынка:

- перераспределение и перелив капитала

- сокращение издержек обращения

- ускорение концентрации и централ. Капитала

- содействие процессу непрерывного производства

- Основная функция финансового рынка заключается в обеспечении перетока средств от субъектов хозяйствования, для которых они в данный момент являются свободными (не используемыми), к субъектам хозяйствования, испытывающим потребность в финансовых ресурсах.

-реализация стоимости и потребительной стоимости, заключенной в финансовых активах;

-организация процесса доведения финансовых активов до потребителей (покупателей, вкладчиков);

-финансовое обеспечение процессов инвестирования и потребления;

- воздействие на денежное обращение.

Структура финансового рынка

Финансовый рынок состоит из нескольких секторов:

-инвестиционный рынок-это совокупность экономических отношений, складывающихся между продавцами и покупателями инвестиционных товаров и услуг. Товарами на этом рынке выступают объекты инвестиционной деятельности.

- кредитный рынок - наиболее крупный сегмент финансового рынка в современных рыночных экономиках, так как именно кредитные отношения — основной механизм, движущий и ускоряющий рыночную экономику в целом

- фондовый рынок (рынок ценных бумаг) - это экономические отношения между участниками рынка по поводу выпуска и обращения ценных бумаг.

-Рынок ценных бумаг представляет собой составную часть финансового рынка, на котором происходит перераспределение денежных средств с помощью таких финансовых инструментов, как ценные бумаги.

- страховой рынок - это часть финансового рынка, место, где продаются и покупаются страховые продукты.

- валютный рынок - система экономических отношений между банками, а также между банками и их клиентами по поводу купли-продажи иностранной валюты.

Функционирование финансового рынка тесно связано с определением % ставок. Формированием системы % ставок одна из важн. Функций финансового рынка она оказывает влияние на уровни эффективности всей экономики.