1. Понятие цели, функции и типы маркетинга

Маркетинг - это система продвижения товаров от производителя к потребителю, комплекс мер направленных на изучение рынка.

Цель маркетинга - это превращение нужд потребителя в доходы фирмы.

Основная задача - это максимизация прибыли, путем удовлетворения потребностей потребителя.

Существуют следующие функции маркетинга:

1.Аналитическая функция

а) Изучение рынка как такового;

б) Изучение потребителей;

в) Изучение фирменной стороны рынка;

г) Изучение товарной стороны;

д) Анализ внутренней сферы производства;

2.Производственная функция

а) Организация производства новых товаров, разработка новых технологий;

б) Организация материально-технического снабжения;

в) Управление качеством и конкурентно способностью готовой продукции;

3. Сбытовая функция

а) Организационное системное товародвижение;

б) Организация сервиса;

в) Организация системного формирования спроса и стимулирование сбыта;

г) Проведение целенаправленной товарной политики;

д) Проведение целенаправленной ценовой политики;

4. Функции управления и контроля

а) Организация стратегического и оперативного планирования на предприятии;

б) Информационное обеспечение управления маркетингом

в) Коммуникативная подфункция маркетинга

г) Организация контроля маркетинга (обратная связь, ситуационный анализ).

Маркетинг используется в различных сферах и областях жизнедеятельности, поэтому можно выделить несколько его видов в зависимости от классификационного признака.

По области применения

Маркетинг товаров народного потребления

Маркетинг товаров производственного назначения

Маркетинг услуг

По целям организации

Маркетинг, ориентированный на продукт

Маркетинг, ориентированный на потребителя

По характеру получения прибыли

Коммерческий маркетинг

Некоммерческий маркетинг

По стратегии охвата рынка

Массовый маркетинг - вид маркетинга, который характеризуется массовыми производством и маркетингом одного продукта, предназначенного сразу для всех покупателей

Дифференцированный маркетинг - характеризуется производством и маркетингом нескольких продуктов с различными свойствами, предназначенных для всех покупателей, однако рассчитанных на разные их вкусы

Целевой маркетинг - характеризуется тем, что осуществляется производство и маркетинг продуктов, разработанных специально для определенных рыночных сегментов

По периоду упреждения событий

Тактический маркетинг

Стратегический маркетинг

По состоянию спроса

Конверсионный маркетинг - задачей является продвижение на рынок товаров, отношение к которым имеет негативный характер.

Стимулирующий маркетинг - используется при такой рыночной ситуации, когда наблюдается пассивность покупателя, его слабая заинтересованность в товаре; спрос практически отсутствует.

Развивающий маркетинг - на некоторый товар имеется потенциальный спрос, но самого товара еще нет.

Ремаркетинг - задачей является восстановление спроса в случае его падения на основе изменения ранее использовавшегося маркетингового подхода.

Синхромаркетинг - применяющийся в условиях нерегулярного спроса при торговле товарами сезонного потребления, либо подверженным иным циклическим или непредсказуемым спадам конъюнктуры

Поддерживающий маркетинг - применяемый в условиях полноценного спроса, когда организация удовлетворена объемом сбыта.

Демаркетинг - применяемый в условиях полноценного спроса, когда организация удовлетворена объемом сбыта.

Противодействующий маркетинг - существующий спрос необходимо свести к нулю