Тема 6. Конкуренция и монополия. Сущность, объекты, субъекты и типы конкуренции. Монополия как антипод конкуренции.

1. Основные типы конкуренции. Методы конкурентной борьбы в условиях рынка. Социально-экономические последствия конкуренции.

2. Совершенная и несовершенная конкуренция. Типы рыночных структур

3. Монополия, её характеристика и виды. Олигополия.

4. Монополистическая конкуренция

1. Основные типы конкуренции. Методы конкурентной борьбы в условиях рынка. Социально-экономические последствия конкуренции.

Современное предпринимательство невозможно без изучения и прогнозирования рынка. В процессе маркетинговых, конъюнктурных исследований предприниматель определяет "свой" рынок, т.е. собственную "нишу" в структуре существующего рынка; определяет, где и какой товар он будет продавать. В этом случае чрезвычайно важно:

1. Правильно определить действительные и потенциальные возможности сбыта продукции фирмы (предприятия);

2. Максимально полно выявить действующих и потенциальных конкурентов, определить стратегию и тактику борьбы с ними.

Итак, важнейшим инструментом рыночной экономики является конкуренция. В энциклопедическом словаре Брокгауза приводится такое определение: “Конкуренция — это деятельность соперничества нескольких лиц в достижении одной и той же цели”. Применимо к проблемам современной рыночной экономики можно сказать, что конкуренция — это экономическое соперничество между обособленными товаропроизводителями за долю рынка и прибыли, получение заказов, достижение другой цели или выгоды

Конкурентность рынка определяется тем, в какой степени отдельные фирмы могут влиять на рынок (т.е. на условия реализации продукции, и прежде всего на цены). Чем меньше такое влияние, тем выше конкурентность рынка. В процессе конкуренции между фирмами (предприятиями) наблюдается как положительный так и отрицательный эффект в масштабах общества

Современная политическая экономия выделяет три основные типа конкурентного поведения субъектов хозяйствования в условиях рынка:

1. Креативный тип конкурентного поведения предусматривает обеспечение преимуществ соперникам за счет каких – либо новых компонентов рыночных отношений (новая продукция, новые технологии и т.д.). Особенностью этого типа являются коренные изменения в существующей структуре спроса и предложения на рынке товаров и услуг.

2. Приспособленческое конкурентное поведение. Имеет место в тех случаях, когда предприниматель не уверен в своих инновационных возможностях. В этом случае он стремится скопировать достижения своих соперников и в первую очередь в области модернизации производства

3. Гарантирующая конкурентная политика фирмы используется в том случае, когда предприниматель не может существенно изменить производственную и коммерческую программу, поскольку имеет слабую инновационную базу производства. Конкурентные преимущества в этом случае достигаются за счет повышения качества продукции, изменения её ассортимента, предоставления дополнительных услуг, связанных с гарантийным обслуживанием и т.д.

Конкуренция — явление сложное и многоплановое. Для ее характеристики необходимо детально проанализировать основные типы конкуренции, распространённые в условиях современного рыночного хозяйства. В микроэкономике основными типами конкуренции являются:

1. Чистая или совершенная конкуренция. Она имеет место, когда в общественном производстве конкурирует великое множество товаропроизводителей аналогичной (однородной) продукции. В то же время любой из предпринимателей в любое время может перепрофилироваться на производство другой продукции. Допустим, к примеру, что несколько десятков тысяч фермерских хозяйств занимаются только выращиванием картофеля. Понятно, что в этом случае у многих из них неизбежно возникнут затруднения в продаже картофеля. В результате чего, какая-то часть фермеров быстро перепрофилируется на выращивание помидоров, лука, моркови и т.п. Следовательно, чистая или совершенная конкуренция ведет к заполнению всех мыслимых "ниш" рынка; к более полному удовлетворению потребностей общества. При этом самим товаропроизводителям этот тип конкуренции разорением не грозит, поскольку каждый из них востребован на рынке.

С развитием рыночных отношений период свободной конкуренции завершает своё существование. На смену ему приходит межотраслевая конкуренция.

2. Межотраслевая конкуренция имеет место в развитой рыночной экономике и преследует цель – выгодное вложения средств в процессе предпринимательской деятельности. К примеру, развертывающийся в стране строительный бум, гарантирующий высокие доходы предпринимателям-строителям, тотчас же вызывает прилив капиталов в эту отрасль из других отраслей промышленности, транспорта и т.п. с целью получения сверхприбыли. В результате межотраслевой конкуренции (посредством перелива капиталов из отрасли в отрасль) происходит выравнивание индивидуальных, отраслевых норм прибыли в среднюю норму прибыли по всему экономическому пространству в масштабах страны. Однако, следует отметить, что с середины ХХ столетия межотраслевая конкуренция в хозяйственной практике развитых стран мира не встречается. Всё большую роль в экономических процессах играют монопольные объединения.

3. Конкуренция монополистов — характеризуется разделом рынка между различными крупными товаропроизводителями посредством устных или письменных (в том числе и секретных) соглашений в рамках картелей, трестов, синдикатов. Если на рынок пытается внедриться аутсайдер (немонополизированный предприниматель), против него направляется объединенная мощь состоящих в монопольном соглашении участников. В этих условиях участь аутсайдера предрешена. Поэтому в условиях рынка особое значение имеет антимонопольное законодательство и последовательная государственная антимонопольная политика.

Такие типы как совершенная конкуренция и конкуренция монополистов являются основными в микроэкономике. Наряду с этим существуют и иные типы конкуренции.

4. Соперничество - этот тип конкуренции имеет место, когда в отрасли мало товаропроизводителей, фирм (по методике США - менее 20). В этом случае действия одного практически затрагивают интересы всех. К примеру, в небольшом поселке имеется три магазина, торгующих хлебом. Если в одном из них цены на хлеб будут снижены на 20%, то два других, чтобы не потерять клиентов, вынуждены сделать то же. Следовательно, такой тип конкуренции как соперничество может привести к разорению (банкротству) значительной части предпринимателей.

5. Хаотическая конкуренция - характерна как в период первоначального накопления капитала, так и для более позднего периода развития капитализма. Так, в США ещё в середине ХIХ века конкурентная борьба велась хаотически, то есть, без какой-либо законодательной регламентации, без соблюдения правил деловой этики. Диапазон этой борьбы чрезвычайно широк — от ценовой войны на «измор» и «очернение» конкурента, до найма боевиков, поджогов и взрывов. Цель такой конкурентной борьбы предельно проста - побыстрее разбогатеть. Понятно, что хаотическая конкуренция неизбежно приводит к массовому банкротству предпринимателей и только некоторые (как правило, наиболее беспринципные и сильные), формируют крупные состояния.

6. Корректирующая или внутриотраслевая конкуренция — неизбежно приходит на смену хаотической в условиях насыщения рынка, утверждения правовых и этических норм конкурентной борьбы. Этот тип конкуренции характеризуется тем, что на первый план выдвигается качество товара, внедрение лучших его моделей, лучших дизайнерских решений. Такой подход обусловливает довольно значительные изменения в производстве товаров, в организации допродажного и послепродажного обслуживания. Неизбежны здесь и некоторые ценовые корректировки. Особое значение при продвижении товаров (услуг) приобретает реклама.

7. Бухгалтерская или внутрифирменная конкуренция — является углублением корректирующей и заключается в том, что различные подразделения фирмы конкурируют между собой в поисках снижения издержек производства, нового стиля работы и т. д., что ведет к значительному росту качества конечного продукта. Так, в Японии широко практикуется работа "кружков качества". Пооперационная индивидуальная работа отдельных подразделений фирмы в конечном итоге интегрируется в высокое качество выпускаемого конечного изделия. Индивидуальная работа структурных подразделений, эффективность и, следовательно, материальное поощрение фиксируются и могут быть прослежены в процессе бухгалтерского учета и отчетности. Поэтому этот тип и получил название бухгалтерской конкуренции. Она носит внутрифирменный характер, и делает конечный продукт производства более конкурентоспособным в условиях корректирующей конкуренции.

8. Функциональная конкуренция - это конкуренция различных видов товаров по удовлетворению какого-то одного вида потребностей. К примеру, предметное обеспечение потребностей в интеллектуальных играх может быть обеспечено производством и продажей шахмат, шашек, карт, лото и т.п. То же можно сказать об удовлетворении потребностей в одежде, тканях, обуви и т.д. Понятно, что в этом типе конкуренции особое значение имеет знание таких особенностей как исторические и национальные традиции, господствующая мода, общественное мнение на том или ином рынке.

9. Видовая конкуренция — это конкуренция товаров одного вида и одного целевого назначения, но различающихся по каким-то важным, чаще всего — эксплуатационным, характеристикам. К примеру, потребности в магнитофонах могут быть удовлетворены магнитофонами кассетными или CD, моно и стереозвучания, различной мощности и т.д.

10. Предметная конкуренция — это конкуренция идентичных товаров, различающихся качеством изготовления, длительностью гарантии, имеющих незначительные, но привлекающие потребителя, отличия (например: дизайн, цветовое решение изделия, дополнительные услуги по ремонту и т. д.).

Следует отметить, что на практике в условиях рынка вышеназванные типы конкуренции встречаются, как правило, в комплексе. Фирмы (предприятия) гибко используют приёмы конкурентной борьбы и модифицируют их применительно к быстро меняющимся условиям хозяйствования.

Основными методами конкурентной борьбы в современных условиях общепризнаны:

1. ценовые;

2. неценовые;

3. недобросовестные методы конкуренции.

Ценовые методы характеризуются тем, что в конкурентной борьбе за потребителя и завоевание рынка главным образом используется такой прием как снижение цен. Предприниматель, принявший такое решение, полагает, что более низкой ценой на свои товары ему удастся победить (разорить) конкурентов. Захватив господствующее положение на рынке, последующим ростом цен предприниматель стремится восполнить временные потери прибыли. Такой метод конкурентной борьбы имел широкое распространение в прошлом в странах Запада (ХIX – первая половина XX ст.).

В конце ХХ – начале ХХI ст. этот метод в США и странах Западной Европы практически не используется. Рынок в развитых странах стабильный, давно мирно разделен и монополизирован. В силу этого предпочтение отдается консервативности, стабильности цен. При таком подходе рост прибыли достигается за счет снижения издержек производства и маркетинговых исследований и приёмов. Так, цена мужских рубашек в CШA остается стабильной уже второе десятилетие — 15-20 долларов за штуку.

Неценовые методы конкуренции в настоящее время являются основополагающими в рыночном механизме всех развитых стран мира. Суть их заключается в повышении качества производимых товаров, улучшенное послепродажное, допродажное обслуживание. Это означает, что в конкурентной борьбе особое внимание уделяется:

1. высокому качеству товаров (услуг);

2. надежности товаров, их безопасности. Именно на этом делается акцент в рекламе.

3. экономичности товаров (потребитель анализирует, сколько нужно платить за электроэнергию, воду, энергоносители при использовании товаров);

4. удобству в эксплуатации и обслуживании;

5. большему гарантийному сроку использования товаров;

6. лучшим экологическим характеристикам;

7. высокому качеству допродажного и послепродажного обслуживания;

8. условию обязательного (часто бесплатного) обучения персонала для работы на покупаемом оборудовании;

9. условию принятия в зачет сданного старого оборудования в качестве первого взноса за новый товар;

10. нормой конкурентной борьбы в современных условиях является поставка оборудования не "под ключ", а по принципу "первая продукция — в руки", что привлекает заказчиков экономией расходов на пуско-наладочные работы;

11. возрастающая скорость выполнения заказов клиентов при неизменных ценах. Главенствует принцип: "Скорость – фактор цивилизованной конкуренции!".

Большое значение в неценовой конкурентной борьбе имеет оперативная готовность фирм к перепрофилированию производства своей продукции в зависимости от изменения рыночной ситуации. Так, в японских фирмах стало правилом обучать рабочих сразу нескольким специальностям. При потребности перепрофилирования производства, таким образом не требуется смена кадров и экономится время самого перепрофилирования. Такой приём особенно характерен для поведения малых фирм, что и объясняет их высокую живучесть и гибкость.

Подводя итоги, следует отметить, что в современных условиях хозяйствования именно неценовые методы конкурентной борьбы, такие как: модификация свойств товара; создание товаров – субститутов, т.е. взаимозаменяемых товаров; усовершенствование услуг, сопровождающих реализацию товаров и т. д., - являются главными гарантами роста конкурентоспособности товаропроизводителей. Особое значение это положение имеет для украинских фирм в свете перспектив интеграции в структуры мирового рынка.

Недобросовестные методы конкуренции в той или иной мере соседствуют с ценовыми и неценовыми методами, но они подвергаются как общественному осуждению, так и уголовному преследованию. К названным методам относятся:

1. промышленный шпионаж;

2. промышленная контрразведка;

3. подделка продукции конкурентов;

4. воровство товарного знака;

5. прямой обман потребителей;

6. сманивание специалистов фирм-конкурентов более высокой зарплатой;

7. подкуп должностных лиц (коррупция);

8. махинации с отчетностью фирмы с целью скрыть прибыль от налогообложения (в этом случае можно снизить цены и быть более конкурентоспособным).

В условиях перехода к рынку, в период первоначального накопления капитала многие из предпринимателей используют именно эти методы. Такой практике может противостоять лишь формирование правового поля предпринимательской деятельности, совершенствование законодательства. Воспитание цивилизованных методов конкурентной борьбы — проблема многогранная и требующая большого внимания со стороны государства.

Без конкуренции рыночные отношения теоретически немыслимы, а практически — невозможны. В конкуренции, как и в любом другом значимом общественном явлении, сочетаются добро и зло, плюсы и минусы. Социально-экономическими последствиями конкуренции являются:

1. Конкуренция побуждает товаропроизводителей постоянно искать и находить все новые виды товаров и услуг, которые привлекали бы потребителей. Следовательно, в условиях конкуренции обеспечивается более полное удовлетворение потребностей человека. В силу действия закона возвышающихся потребностей на базе достигнутого уровня потребления возникают потребности более высокого плана, что является движущим стимулом к развитию общественного производства.

2. В процессе конкуренции с целью удовлетворения спроса потребителей осваивается выпуск товаров и услуг более высокого качества по приемлемым, разумным ценам. Следовательно, конкуренция является мощным стимулом роста качественных характеристик товаров и услуг.

3. Конкуренция стимулирует рост эффективности производства, содействует процессам экономии ресурсов, снижению издержек производства.

4. Конкуренция является важной предпосылкой к стабилизации цен.

5. Конкуренция является стимулом инновационных процессов, содействует развитию НТП.

6. Конкуренция способствует вытеснению из производства неэффективных предприятий, рациональной перегруппировке ресурсов и охраняет потребителя от диктата товаропроизводителя. Утверждается принцип: “Потребитель всегда прав!”

7. Конкуренция является непременным условием динамичности экономики. В условиях конкуренции создается больше национального богатства при меньшей стоимости каждого вида продукции, чем в условиях монополии или централизованного управления.

Вышеназванные положения являются подтверждением положительного влияния конкуренции на социально-экономические процессы в обществе. Однако существуют и отрицательные моменты конкуренции:

• создаются условия для роста безработицы, инфляции и банкротства отдельных предпринимателей;

• возрастает дифференциация доходов, создаются условия для диспропорциональности их распределения в обществе;

• конкуренция стимулирует возникновение экономических кризисов;

• конкуренция не исключает применение нечестных приемов, а это способствует снижению общественной нравственности и морали;

• интенсифицируется чрезмерная эксплуатация природных ресурсов, растут экологические риски;

• конкурентная борьба приводит к значительным потерям (растратам) общественных ресурсов, нерациональному использованию экономического потенциала страны;

• конкуренция стимулирует непомерный рост расходов на рекламу. В конечном счете, это ложится на плечи потребителя;

• конкуренция является важнейшим фактором, стимулирующим монополизацию экономики.

И все же, отвечая на вопрос: чего больше в конкуренции — положительного или отрицательного, можно с уверенностью утверждать, что в условиях рыночной экономики конкуренция это важнейшее условие успешного развития предпринимательства, гарантия роста эффективности производства и общественного прогресса в целом.