5.3 Теоретичні аспекти конкурентоспроможності інноваційного товару у сучасних умовах

Конкурентоспроможність інноваційного продукту визначає її економічну успішність на цільовому ринку збуту і провокує зростання прибутків підприємства, сприяє науково-технічному розвитку галузі й інноваційного розвитку держави.

Фактори конкурентоспроможності:

1. Внутрішні чинники конкурентної переваги організації.

2. Параметри соціально-економічного середовища, які перебувають поза середовищем безпосереднього впливу організації.

Конкурентоспроможність технології – базова категорія, яка значною мірою залежить від конкурентних можливостей взаємодіючих засобів виробництва та робочої сили і зовнішніх чинників (технологічного процесу у масштабах країни, розвиненість ринку інновацій, розвитку науки).

В тісному взаємозв'язку з якістю продукції перебуває її конкурентоспроможність. Формула конкурентоспроможності (KС):

КС = якість + ціна + обслуговування

Конкурентоспроможність – сукупність властивостей певної продукції, що відображають її спроможність витримати порівняння з аналогічною продукцією в конкурентних ринкових умовах

Умовою конкурентоспроможності товару загалом є:

корисний ефект / ціна споживання => mах

Рівень конкурентоспроможності визначають на основі порівняльного аналізу споживчих властивостей конкретної продукції і аналога-конкурента з урахуванням витрат на придбання та експлуатацію цих виробів.

Основних пункти конкурентоспроможності вироби:

1) конкурентоспроможність будь-якого товару є відносним показником;

2) показник конкурентоспроможності показує відмінності даного виробу від виробу-конкурента з урахуванням ступеня задоволення конкурента конкретної суспільної потреби;

3) для визначення конкурентоспроможності товару слід також враховувати витрати маркетинг та витрати споживачів купівля і вироби.

Конкурентоспроможність товару – відповідність товару умовам ринку, конкретним вимогам споживачів не тільки по своїм якісним, технічним, економічним, естетичним характеристикам, але і по комерційним і іншим умовам його реалізації.

5.4 Розрахунок конкурентоспроможності інновації

Конкурентоспроможність товару – це можливість його успішного продажу на певному ринку і в певний проміжок часу. В оцінку конкурентоспроможності товару входять такі етапи:

І. Аналіз ринку України і вибір за базу порівняння найбільш конкурентоспроможного товару.

II. Визначення набору параметрів, які порівнюються. Частина параметрів характеризує споживчі властивості товару, а частина – економічні властивості.

Груповий показник конкурентоспроможності за нормативними параметрами (Інп):

де qi – одиничний (частинний) показник за і-м нормативним параметром; t – кількість нормативних параметрів, які підлягають оцінюванню. Відносний рівень якості інноваційного рішення за технічними параметрами: , де n – кількість параметрів інноваційного рішення, що прийняті для оцінки, аі – коефіцієнт вагомості відповідного параметра (сума коефіцієнтів вагомості всіх параметрів повинна дорівнювати 1 або 100%).

Якщо = 1 – розробка за показниками якості аналогічна виробу-аналогу; Якщо >1 – рівень конкурентоспроможності розробки за показниками якості вищий за виріб-аналог; Якщо <1 – //-// нижчий за виріб-аналог.

Груповий параметричний індекс за економічними параметрами (за ціною споживання): , qі – економічний параметр і-го виду; βі – вага і-го економічного параметра , m – кількість економічних параметрів, за якими здійснюється оцінювання. Бажане значення ≤1, оскільки чим нижча ціна споживання, тим вищий рівень конкурентоспроможності розробки.

Витрати, пов’язані з експлуатацією виробу, включають: витрати на транспортування виробу; витрати на монтаж; витрати на навчання персоналу; витрати на експлуатацію; витрати на ремонт; витрати на технічне обслуговування; страхові внески; витрати на пальне, енергію; витрати на купівлю та переклад національною мовою технічної інформації та інструкцій тощо.

На основі групових параметричних індексів за нормативними, технічними та економічними показниками розраховують інтегральний показник конкурентоспроможності:

Висновок про конкурентоспроможність товару, що оцінюється: при < 1 виріб, який аналізується, поступається базовому зразку за конкурентоспроможністю, при > 1 – перевищує зразок, при = 1 – конкурентоспроможності порівнювальних товарів однакова.

Однак слід мати на увазі, що при > показник >, характеризуючи зростання конкурентоспроможності. При > (ціни споживання товару, що аналізується, порівняно з базовим зразком) показник <, відображаючи зниження конкурентоспроможності.

Якщо метою оцінювання конкурентоспроможності товару є прийняття рішення щодо виведення товару на ринок, можлива така прогнозована оцінка конкурентоспроможності товару: KІНТ= 1,6 і більше – дуже перспективно; KІНТ=1,40…1,59 – перспективно; и KІНТ=1,20…1,39 – малоперспективно; KІНТ =1,00…1,19 – неперспективно.