2. Структура и последовательность выполнения деловой игры

Игра построена по модульному принципу, выполнение каждого модуля заканчивается оформлением соответствующих выходных документов. В целях получения комплексного итогового документа предполагается, что студенты должны заполнить соответствующие выходные формы, шаблон которых приведен в приложениях.

Схема проведения деловой игры предусматривает выполнение ряда взаимосвязанных этапов:

• общее обсуждение теории вопроса каждого модуля в группе;

• индивидуальная работа в подгруппах в части выполнения задач практического маркетинга;

• оформление аналитических форм и защита выходных результатов;

• получение задания на выполнение следующего модуля.

Последовательность выполнения деловой игры определяется содержанием модулей. (рис. 1)

МОДУЛЬ 1

Постановочное занятие

МОДУЛЬ 2

Маркетинговые исследования

МОДУЛЬ 3

Стратегический маркетинг

МОДУЛЬ 4

План маркетинга

Модуль 5 Организационная структура

Модуль 6

Презентация результатов

Рис.1 Структура деловой игры

3. Содержание этапов выполнения деловой игры Модуль №1

(Постановочное занятия – 2 часа)

Содержание:

1. Ознакомление с методическими указаниями по выполнению деловой игры;

2. Уточнение задания на проведение деловой игры;

3. Формирование подгрупп;

4. Просмотр фильма.

Задание на дом:

• Подготовка к выполнению модуля № 2: повтор теории проведения маркетинговых исследований, оценки финансово-экономического положения предприятия.

Модуль №2

(Маркетинговые исследования – 4 часа)

Содержание:

1. Обсуждение в группе теории проведения маркетинговых исследований. Обсуждаемые вопросы: понятие и сущность маркетинга, содержание маркетинговой деятельности; цели, задачи и содержание маркетингового исследования; методология проведения маркетинговых исследований; виды информации, методы сбора информации; процедура проведения маркетинговых исследований, маркетинговые информационные системы.

2. Индивидуальная работа в подгруппах: разработка плана проведения маркетинговых исследований (цели и задачи маркетинговых исследований должны согласовываться с преподавателем); анализ вторичной информации (приложение № 1. к деловой игре), по результатам которого должна быть выполнена сегментация потребителей услуг такси.

Разработка плана сбора дополнительной информации (формулирование целей и задач, определение места и времени проведения опроса, определение размера выборки, возможные дополнительные источники вторичной информации, разработка анкет и опросных листов).

Задание на дом:

• Сбор и анализ дополнительной информации, составление отчета о проведении маркетинговых исследований. Отчет должен включать два раздела. I – характеристика состояния и тенденций развития таксопарка, II - результаты маркетингового исследования. Форма отчета по модулю 2 представлена в приложении №2.

• Подготовка к выполнению модуля № 3: повторение теории стратегического маркетинга.