Тема 2. Связь названия и виртуального образа проекта (Нейминг)

Проработка номенклатуры помогает определиться с названием товарного знака и иногда сказывается на подходе к созданию целой системы названий.

Названия придумываются для компаний, товаров, услуг, мероприятий. В этой главе описан процесс поиска названий преимущественно исходя из того, что впоследствии они будут зарегистрированы в качестве товарных знаков (в противном случае могут появиться сложности в их использовании). Все товарные знаки регистрируются одинаково. Не путайте с названиями юридических лиц (ООО, ЗАО, ОАО и т. д.) —они специально не оформляются, но в идеальном случае могут совпадать с зарегистрированными (впоследствии) на них товарными знаками. Есть возможность регистрации одного названия (слова), без изображения. Изображение, то есть внешний вид товарного знака, можно зарегистрировать позднее. Существуют комбинированные товарные знаки (название плюс изображение, либо только изображение), которые регистрируются по той же схеме.

Регистрируются товарные знаки для того, чтобы ими не могли воспользоваться недоброжелатели и чтобы у вас была возможность доказать правомерность использования собственного товарного знака. Кроме того, зарегистрированный товарный знак можно продать, если будет такая возможность или необходимость, а незарегистрированный—нельзя (формально—нечего продавать).

Придумывать названия приходится еще и для регистрации юридических лиц, если речь идет о новом проекте или создается новая организация. Идеальный случай, когда совпадают и название юридического лица, и доменное имя, и основной товарный знак. В этом случае потребителю не приходится держать в голове разные названия и путаться между ними. То есть удачно найденное название пригодится уже на самых первых этапах работы будущей компании. Зарегистрировать товарный знак (название) может только организация (юридическое лицо). В связи с этим желательно уже на этом этапе понимать, будет он регистрироваться или нет. Если такие планы есть, то в идеале еще до регистрации фирмы следует провести полную проверку (чтобы в будущем названия точно совпадали).

Сначала название, потом оформление, или наоборот?

Чаще всего название рекомендуют придумывать в первую очередь, потому что оно может сказаться на оформлении некоторых частей фирменного стиля, а именно:

— на стиле оформления логотипа и шрифтов;

— на графической идее оформления знака компании;

— как следствие — на оформлении всех информационных материалов.

С одной стороны, придумывать оформление будущего товарного знака без готового и утвержденного названия довольно абсурдно, ведь именно название может быть основой будущего знака и тем более логотипа.

С другой стороны, вовсе не обязательно, что название скажется на оформлении знака и информационных материалов. Если принято решение, что оформление, как и название, должно носить абстрактный характер, а не выражать явно то, что написано (как, например, девушка на первом знаке звукозаписывающей компании Virgin), то «первой очередью» можно пренебречь и совместить сроки поиска названия с выполнением другого вида работ —например с созданием фирменного шрифта.