2. Роль формування бренду для товарної ніші з огляду на об’єкт брендингу

Завдяки своєму бренду компанія Tiens всього за 11 років зросла до світового гіганта, крокуючого по світу величезними кроками. Корпорація продовжує неухильно рости і в найближчі роки увійде у список "500 кращих компаній світу", що є метою Президента Корпорації. Здоров'я і багатство є головними напрямами міжнародного розширення Tiens в майбутньому, а також головними напрямками її глобального розвитку і різноманітності галузей в новому столітті. Успішна діяльність Корпорації щорічно дає казні держави близько 900 млн. Юанів ($ 112,5.000.000) у вигляді податкових відрахувань. За свої заслуги Корпорація отримала високу оцінку і визнання як в Китаї, так і за його межами - в інших державах і з боку міжнародних громадських організацій. Компанія відома у багатьох країнах своїми благодійними акціями.

У червні 2013 World Brand Lab, всесвітньо відома лабораторія оцінки вартості бренду, оприлюднила рейтинг 2013 «Топ -500 найцінніших брендів Китаю». При вартості бренду 18665 млн. Юанів, компанія Tiens зайняла 71 місце серед усіх номінацій і 1 місце в номінації «Медична продукція» [6].

3. Опис основної споживчої цінності підприємства

Компанія позиціонує себе як крупний міжнародний холдинг з виробництва якісної оздоровчої продукції.

Проаналізуємо позиціонування компанії у порівнянні з іншими компаніями, що відносяться до індустрії Wellness. Асортимент продукції широкий, включає в себе майже 2000 найменувань. Ціна на продукцію висока, але й якість її відповідна (рис. 3.1). Основна частина продукції Tiens є оздоровчою.

Оздоровча продукція

Середня ціна		* Tiens Group Corporation ¤ ¤ Dr. Nona ¤ Amway	Висока ціна
	Avon ¤	Oriflame ¤ Mary Cay ¤

Декоративна продукція

Рисунок 3.1 – Позиціонування компанії Tiens серед конкурентів

Філософія компанії Tiens

Місія компанії:

► забезпечити всіх споживачів якісною продукцією

► надати можливості освіти

► поліпшити якість життя

► сприяти розвитку здорового способу життя та гармонійного суспільства.

Ідея компанії: весь світ - одна сім'я!

Цінності компанії:

► постійні інновації

► висока відповідальність

► командна робота.

Девіз компанії: разом - ми сила!

Філософія роботи:

► служити суспільству

► нести здоров'я людству.

Мета діяльності: Створення гарного життя, розділяючи успіх Tiens.

Курс діяльності: Різноманітність; першокласні бренди; глобальний бізнес; внесок у людство.

Бізнес статус: Передове глобальне багатогалузеве підприємство.

Громадські інтереси: Сприяти суспільному добробуту і бути корисним для всіх.

Філософія обслуговування: серйозність, старанна праця, відповідальність, творчість, ентузіазм, ефективність.

Корпоративна культура: Щиро присвячуючи себе, нести людству здоров'я, віру, надію, успіх і багатство, слідуючи головної мети "Служити суспільству, нести здоров'я людству".

Корпоративний дух: Служити країні, розвиваючи успішний бізнес; постійно боротися за більш високі цілі, гармонійно взаємодіючи і серйозно присвячуючи себе.

Принцип організаційного управління: таке, що орієнтується на людей.

Стратегія розвитку: Поступова інтеграція у світовий ринок.

Внутрішній гасло: Поширюємо здоров'я і щастя по всьому світу!

Зовнішній гасло: Разом розвиваємося, разом літаємо!