Вариант №23

11. Если предприятие принимает решение активно действовать на двух сегментах рынка (или большем числе) и разрабатывает различные продукты для каждого сегмента рынка, то это решение может быть охарактеризовано как:

А) Прямой маркетинг

Б) Дифференцированный маркетинг

В) Концентрированный маркетинг

Г) Недифференцированный маркетинг.

12. Как называется стратегия, по которой компания начинает Выпуск товара, ранее не характерного для своего профиля?

А) Диверсификация

Б) Проникновение на рынок

В) Развитие продукта

13. Какая из перечисленных характеристик не входит в критерий сегментации рынка по демографическому признаку?

А) Пол

Б) Национальность

В) Повод совершения покупки

Г) Жизненный цикл семьи

14. Какая из категорий товара не относится к потребительским товарам?

А) Товары импульсивной покупки

Б) Экстренные товары

В) Товары первой необходимости

15. Какая функция не относится к задачам участников каналов сбыта?

А) Послепродажное обслуживание

Б) Финансирование канала

В) Производство

Г) Хранение товара

16. Жизненный цикл товара – это:

А) период времени, на протяжении которого товар находится в сфере потребления

Б) период времени, на протяжении которого товар находится в сфере потребления на рынке

В) период времени, на протяжении которого товар находится на рынке

В) период времени, на протяжении которого товар находится в сфере производства, на рынке и в сфере потребления

17. На каком этапе ЖЦТ используется преимущественно информационная реклама

А) на этапе роста

Б) на этапе зрелости

В) на этапе проникновения на рынок

Г) на всех этапах

18. К комплексу маркетинга не относится:

А) стимулирование сбыта

Б) место продаж

В) товар

Г) цена

19. Какая из концепций маркетинга отвечает заинтересованности предприятия и общества?

А) товарная

Б) производственная

В) социально-этическая

Г) все перечисленные

20. Какие товары фирма в первую очередь выведет с рынка?

А) Товары «звёзды»

Б) Товары «Дойные коровы»

В) Товары «гадкие утята»

Г) Товары «тёмные лошадки»

Вариант №24

11. Сегмент рынка – это:

А) целевой рынок

Б) административная единица рынка

В) рынок, специализирующийся на определённом виде товара

Г) группа потребителей, сформированная по определённым критериям

12. Что следует отнести к психографическим критериям при сегментировании рынка?

А) состав семьи

Б) возраст

В) принадлежность к определённой социальной группе

Г) климат

13. Какая реклама имеет своей целью «создание имиджа товара»?

А) напоминающая

Б) стимулирующая предпочтение

В) информационная

Г) сравнительная

14. Какой из элементов не относится к комплексу коммуникаций?

А) стимулирование сбыта

Б) цена

В) реклама

Г) личная продажа

15. Реклама – это:

А) форма предложения товара, осуществляемая за отдельную плату

Б) одна из форм информации покупателя о товаре

В) средство увеличения объёма продаж

Г) форма связи между продавцом и покупателем

16. Какая из маркетинговых концепций ориентирована не только на потребителя, но и на общество в целом?

А) Товарная

Б) Производственная

В) Классического маркетинга

Г) Социально-этичного маркетинга

17. Что можно отнести к макровнешней среде маркетинга?

А) Конкуренты

Б) Политические факторы

В) Финансовые учреждения

Г) Сотрудники компании

18. К каким факторам, влияющим на поведение потребителей можно отнести понятие «Мотивация»?

А) К культурным

Б) К личным

В) К психологическим

Г) К социальным.

19. Элемент комплекса маркетинга «Продвижение продукта» включает в себя несколько составляющих. Что не является элементом промоушена?

А) Реклама

Б) Личные продажи

В) Ценообразование

Г) Стимулирование сбыта

20. Какая категория продуктов не входит в тройку основной классификации товара?

А) Потребительские товары

Б) Товары пассивного спроса

В) Товары предварительного выбора

Г) Услуги