Вариант №1

1. Жизненный цикл товара – это:

А) период времени, на протяжении которого товар находится в сфере потребления

Б) период времени, на протяжении которого товар находится в сфере потребления на рынке

В) период времени, на протяжении которого товар находится на рынке

Г) период времени, на протяжении которого товар находится в сфере производства, на рынке и в сфере потребления

2. На каком этапе ЖЦТ используется преимущественно информационная реклама

А) на этапе роста

Б) на этапе зрелости

В) на этапе проникновения на рынок

Г) на всех этапах

3. К комплексу маркетинга не относится:

А) стимулирование сбыта

Б) место продаж

В) товар

Г) цена

4. Какая из концепций маркетинга отвечает заинтересованности предприятия и общества?

А) товарная

Б) производственная

В) социально-этическая

Г) все перечисленные

5. Какие товары фирма в первую очередь выведет с рынка?

А) Товары «звёзды»

Б) Товары «Дойные коровы»

В) Товары «гадкие утята»

Г) Товары «тёмные лошадки»

6. К какой группе факторов сегментации рынка принадлежит уровень доходов семьи?

А) психографических

Б) географических

В) поведенческих

Г) демографических

7. При какой организационной форме каналов сбыта его участники не заинтересованы в прибыли друг друга?

А) прямой маркетинг

Б) вертикальные маркетинговые системы

В) горизонтальные маркетинговые системы

Г) все ответы верны

8. Проникновение товара на рынок – это:

А) формирование спроса

Б) рекламная кампания

В) этап ЖЦТ

Г) стимулирование сбыта

9. Сегмент рынка – это:

А) целевой рынок

Б) административная единица рынка

В) рынок, специализирующийся на определённом виде товара

Г) группа потребителей, сформированная по определённым критериям

10. Что следует отнести к психографическим критериям при сегментировании рынка?

А) состав семьи

Б) возраст

В) принадлежность к определённой социальной группе

Г) климат

Вариант №2

1. Какая реклама имеет своей целью «создание имиджа товара»?

А) напоминающая

Б) стимулирующая предпочтение

В) информационная

Г) сравнительная

2. Какой из элементов не относится к комплексу коммуникаций?

А) стимулирование сбыта

Б) цена

В) реклама

Г) личная продажа

3. Реклама – это:

А) форма предложения товара, осуществляемая за отдельную плату

Б) одна из форм информации покупателя о товаре

В) средство увеличения объёма продаж

Г) форма связи между продавцом и покупателем

4. Товарный знак – это:

А) имя фирмы

Б) торговая марка

В) зарегистрированная в государственном органе товарная марка

Г) торговый образ

5. Какие товары приносят устойчивые прибыли и не требуют дополнительных инвестиций?

А) «дойные коровы»

Б) «звёзды»

В) «Тёмные лошадки»

Г) «Гадкие утята»

6. К какой группе факторов сегментации рынка относится «отношение к товару»?

А) демографические

Б) поведенческие

В) психографические

Г) географические

7. Какая из маркетинговых концепций декларирует ориентацию на потребности клиентов?

А) производственная

Б) товарная

В) интенсификации коммерческих усилий

Г) классического маркетинга

8. Продвижение товара – это:

А) коммуникационная политика

Б) исследовательская политика

В) политика товародвижения

Г) научно-производственная политика

9. Позиционирование продукта относится к:

А) маркетинговым исследованиям

Б) маркетинговой стратегии

В) маркетинговой тактике

Г) маркетинговому прогнозу

10. Выбор рыночного сегмента может базироваться на различных критериях. Какие из следующих утверждений являются неверными?

А) Между сегментами должна быть существенная разница

Б) чем больше рыночный сегмент, тем больше интерес он представляет для компании

В) должна существовать возможность свободного доступа к сегментам

Г) компания должна иметь возможность подсчитать потенциальный объём сбыта для сегмента