Розподіл витрат по функціям маркетингу

Функції маркетингу
Витрати	Маркетингові дослідження	Розробка нових товарів	Реклама та стимулювання продажу	Розробка торгової марки	Збут	Послуги споживачам	Планування та контроль маркетингу	Всього
Заробітна платня
Витрати на матеріали
Орендна плата
Відрядження
Амортизаційні відрахування
Транспортні витрати
Страхові витрати
Всього

Поточні витрати, таким чином, пов'язуються з усіма напрямками маркетингової діяльності, але для повного аналізу витрат цього замало. Крім того, треба розрахувати таблицю функціональних витрат маркетингу по окремим товарам, каналам товароруху, ринковим сегментам та іншими критеріями аналізу. Так, наприклад, у табл. 11.6 таким критерієм є окремі товари фірми.

Таблиця 11.6

Розподіл функціональних витрат маркетингу по окремим товарам фірми

Функціональні витрати на маркетинг	Товари (товарні групи)
	A	B	C	Всього
На маркетингові дослідження
На розробку нових товарів
На рекламу та стимулювання продажу
На розробку торгової марки
На збут
На послуги споживачам
На планування та контроль маркетингової діяльності
Всього

Таке групування витрат, як ми бачимо, дозволяє розраховувати функціональні витрати маркетингу по кожному критерію та їх частку в загальній сумі функціональних витрат. За такою же методикою розраховуються таблиці по всім іншим критеріям аналізу.

Розробка кошторису маркетингу.

Існує багато методів розробки кошторису маркетингу:

1. Фінансування "від можливостей"

= —

— — —

2. Фінансування у вигляді фіксованого відсотку.

3. Фінансування заходів, які внесені у план маркетингу - принцип "скільки треба".

4. Фінансування кошторису на рівні головних конкурентів фірми.