1 Характеристика олигополистических рынков

Олигополия – это синоним конкуренции между немногими.

Г

Термин олигополия используется экономистами для обозначения конкуренции между сравнительно малым числом конкурентов

оворят, что рынки олигополистичны, если несколько фирм поставляют основную долю отраслевой продукции. В условиях олигополии, фирмы велики, по сравнению с размером совокупного рынка, который они обслуживают, а в случае крупных корпораций они велики не только относительно, но и абсолютно.

Принципиальный эффект небольшого количества фирм состоит в том, что каждая фирма занимает на рынке такое положение, что ее решения и действия оказывают серьезное воздействие на конкурентов. То, что делает одна фирма, отзывается в других фирмах, часто заставляя их реагировать некоторым образом. Если одна фирма объявляет об изменении цены, конкуренты быстро отзываются. Если одна фирма выводит на рынок новый товар или изменяет качество старого товара, или продвигается в области рекламы, конкуренты должны решать, что им предпринять в ответ.

К

Ключевым признаком олигополии является то, что действия одной фирмы прямо влияют на остальных

онкуренция, в результате, высоко персонифицирована и каждая фирма знает, что ее лучший образ действий зависит от стратегии конкурентов. Взаимозависимость действий и поведения олигополистов простирается на все сферы конкуренции: цену, объем продаж, долю рынка, дифференциацию продукции, стратегию стимулирования сбыта, инновационную деятельность, услуги покупателям и т.д.

Так как конкурирующие фирмы располагают набором альтернатив своей деятельности, предсказание их действий и ответной реакции добавляет к процессу принятия фирмой решений новый и сложный элемент. Предсказание ответной реакции конкурентов есть упражнение, которым не может пренебречь ни один олигополист, так как высока вероятность того, что на изменение тактики конкуренции одной фирмы последует быстрая и целенаправленная реакция со стороны конкурентов. Наибольшей неопределенностью характеризуется вопрос о том, как именно отреагируют конкуренты. Как вскоре увидим, взаимозависимость и конкурентное взаимодействие между фирмами является ключевым признаком олигополии.

О

В условиях чистой олигополии, товары различных продавцов в значительной степени идентичны. В условиях дифференцированной олигополии, товары конкурирующих фирм обладают отличительными качествами, так что покупатели могут предпочесть одну марку другой из-за ее привлекательных качеств

лигополистическому рынку присущи и

другие характеристики. Начнем с того, что

конкуренция между немногими может

подразумевать стандартизацию или

дифференциацию продукции. Если фирмы

отрасли производят стандартную продукцию,

отрасль называют чистой олигополией.

Наиболее типичными примерами практически одинаковой продукции являются сталь, алюминий, свинец, медь, цемент, вискоза, горючее, фанера, жестяные банки, газетная бумага и промышленный спирт. Если несколько фирм доминируют на рынке дифференцированной продукции, отрасль называется дифференцированной олигополией. Наиболее явными дифференцированными олигополиями являются олигополии в отраслях автомобилей, зубной пасты, каши, сигарет, телевизоров, электрических бритв, компьютеров, сельскохозяйственных орудий, холодильников, кондиционеров воздуха, прохладительных напитков, мыла и пива.

Вход в олигополистическую отрасль может быть трудным, хотя и возможным. В отраслях со сложной технологией, крупными станками, высокими требованиями к стимулированию сбыта, оптимальным крупномасштабным производством, минимальные средние издержки достигаются при такой большой выработке, что для конкурентоспособности фирма должна быть большой по размерам. Кроме того, для сравнительно новой или неизвестной фирмы весьма опасно выходить на рынок со своей продукцией и прямо конкурировать с марками фирм, названия которых у всех на слуху. Вход на такие рынки часто влечет за собой такие капитальные затраты, что их не могут позволить себе малые, вновь организованные фирмы. Наиболее вероятными кандидатами на вход в крупные олигополистические рынки являются крупные предприятия, которые располагают финансовыми и организационными ресурсами, необходимыми для успешной конкуренции. Это, однако, не характерно особенно для зрелых, медленно растущих рынков, так как добавление продукции новой фирмы может настолько увеличить предложение, что цены окажутся ниже средних издержек всех фирм, что сделает перспективы получения прибыли новой фирмой весьма туманными. Но для молодых, стремительно растущих олигополистических рынков приход новых фирм является делом обычным, так как спрос расширяется достаточно быстро и для продукции нового производителя также найдется место.

Олигополисты, особенно производящие дифференцированные товары, в деле повышения объема продаж и увеличения прибыли полагаются на разницу в ценах, качество, надежность, услуги, дизайн, характеристики, стимулирование сбыта и общий имидж.