1.2.Функции, цели и задачи рекламы

Для более точного определения функций реклам, мы выбрали классификацию исследователя маркетинга и реклам Крылова, в качестве примеров мы использовали слоганы из немецких реклам :

- информативную (распространять в массовом масштабе информацию о товаре или услуге, их характере и месте продажи, выделять товар определенной фирмы) Реклама шоколада Ritter Sport: Wir bieten harte Nuesse (Мы предлагаем только твёрдые орехи);

- экономическую (стимулировать распространение товаров) Реклама минеральной воды Apollinaris: "Aus dieser Quelle trinkt die Welt."(Из этих источников пьёт весь мир);

- эстетическую (воспитывать вкус потребителей, рекламируя лучшие образцы упаковки, создавая изящные товарные знаки и логотипы по законам графического искусства, рекламные видеоклипы и радиоролики, построенные с учетом законов пропорции, симметрии, равновесия, ритма и т.д.);

- просветительскую (объяснять назначение товаров или услуг, пропагандировать наиболее передовое, новое) Реклама стиральной машины Miele & Cie "Höhepunkte moderner Waschtechnik." – Апогей современной стиральной техники ) ;

- социальную (способствовать коммуникационным связям в обществе, формировать общественное сознание, содействовать улучшению качества жизни, повышению ее стандартов, развитию производства, независимости прессы) Реклама автомобиля Ford Focus Turnier "Qualität die bewegt"( Качество, которое движет) [9, 54].

В комплексе маркетинга основная цель рекламы направлена на достижение главных целей системы маркетинговых коммуникаций: формирование спроса и стимулирование сбыта. В практике маркетинга принято выделять три основные группы задач, которые, в зависимости от поставленных целей, может решать реклама, в том числе и выбранные нами немецкие рекламные слоганы:

• Информирование — формирование у целевой аудитории рекламы осведомленности об объекте рекламы. Реклама продукции Магги: "Kartoffelnprodukte von Maggi. Himmlisch köstlich" (Картофельный продукт МАгги. Небесно превосходно).

• Убеждение — формирование у целевой аудитории рекламы предпочтения объекта рекламирования, убеждение аудитории в преимуществах рекламируемого предложения по сравнению с аналогами. Реклама молока и сыров из Баварии "Unsere Milch macht Bayern Stark" (Наше молоко делает Баварию сильной ).

• Напоминание — поддержание у целевой аудитории рекламы осведомленности об объекте рекламы и интереса к нему. Реклама ресторана Mayer в г. Франкфурт: "Keine Feier ohne Meyer" (Без Майера нет праздника) [4, 650].

1.3. Виды рекламы

Рекламу различают: по цели, по месту и способу размещения.

В зависимости от цели принято выделять следующие виды рекламы:

• Информационный вид рекламы - применяется для информирования потребителей о появлении на рынке новых товаров, услуг, идей. Преследуемая цель - выведение товара на рынок и поиск потенциальных потребителей. "Red Bull verleiht Flügel!" Рэд Булл награждает крыльями. (Red Bull)

• Увещевательный вид рекламы - формирование избирательного спроса. Применяется в случае, когда в условиях конкурентной борьбы предлагается товар или услуга, имеющие какие-либо преимущества перед другими товарами или услугами. "Neu! Und zum unglaublichen PROBIERPREIS! " По новому и по невероятно пробной цене (Lidl)

• Сравнительный вид рекламы - проводятся основные характеристики рекламируемого товара в сопоставлении с аналогичными характеристиками товаров-конкурентов. Реклама проката автомобилей Sixt "Zu Frauen mit teueren Autos sagt man Ulla"-ZU frauen mit guenstigen Autos sagt man Hola (Женщинам на дорогих автомобилях говорят Улла, женщинам на автомобилях по выгодной цене говорят Привет!)

• Напоминающий вид рекламы - рекламируется товар, который уже завоевал рынки сбыта, однако нуждается в напоминании покупателю о себе. Реклама компании Wal-mart "Die Preise bleiben unten. Immer!" (Цены остаются низкими. Всегда)

По месту и способу размещения существуют следующие виды рекламы:

• реклама в средствах массовой информации;

• наружная реклама;

• реклама на транспорте;

• реклама на местах продаж;

• сувенирная реклама (сувенир);

• печатная реклама (раздаточная полиграфия);

• прямая реклама;

• реклама в интернете; [4, 511-512]. Рекламные слоганы, которые мы рассматривали, были взяты из наружной рекламе, из реклам на местах продаж ,из интернета и из печатных реклам.