Содержание

Введение	3
1. Понятие рекламы и рекламного слогана со стилистической точки зрения	6
Определение рекламы
1.2 Функции, цели и задачи рекламы
1.3 Виды рекламы
1.4 Структура рекламного текста
1.5 Понятие слогана
1.5.1 Определение слогана
1.5.2 Суггестивное воздействие слогана на человека
2
Персонификация
Рифма
Риторическое обращение
Гипербола
Метафора
Эпитет
Сравнение
Антитеза
Эллипсис
Ассонанс
Риторический вопрос
Риторическое восклицание
Анафора
Эпифора
Параллелизм
Каламбур
Бессоюзие
Аллитерация
Метономия
Инверсия
Литота
Перифраза
Оксюморон
Градация
Апозиопезис
Синестезия
Полисиндетон
Ретардация
Выводы
Заключение
Список использованных источников
Приложение

Введение

Коммуникация в жизни современного человека в значительной мере связана со средствами массовой информации и, в частности, с рекламой. Под влияние рекламы попадают все живущие и работающие в современном мире.

Реклама выходит за рамки экономической сферы и становится явлением человеческой культуры. Как заметил Норман Дуглас, по рекламе «можно судить об идеалах нации» [1, 264].

В современном мире проблема рекламы все больше привлекает внимание специалистов различных областей знания: психологии, культурологии, журналистики, политологии, экономики, лингвистики и других наук. Реклама проникла во все отрасли человеческой деятельности. Объектом рекламы являются одежда, техника, медикаменты, иные товары и целый ряд услуг.

Реклама способствует развитию рынка сбыта. Именно реклама откликается на запросы и настроение общества. Потребность в рекламе растет потому, что она играет важную роль в развитии экономики и в жизни современного человека. Но для эффективности воздействия на потенциального покупателя реклама должна использовать опыт других отраслей знаний.

Во многом эффективность рекламной кампании зависит от языкового оформления рекламного текста. При составлении рекламного текста вопросом первостепенной важности является тщательный отбор языковых средств, используемых в рекламном тексте.

Выяснение особенностей языка рекламного текста в сфере рекламной пропаганды может проводиться в рамках социолингвистики, прагматики, стилистики, теории коммуникации. Все эти дисциплины объединяет интерес к языку в плане его коммуникативно-функциональных возможностей, способности влиять на получателя информации. При рассмотрении рекламы с точки зрения лингвистики возникает естественный интерес к языковым особенностям рекламного текста.

Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью анализа и описания лингвистических особенностей немецкого рекламного слогана. Это вызвано развитием и формированием в нашей стране новой коммуникационной среды.

Объектом исследования являются рекламные немецкие слоганы.

Предметом исследования является стилистические и лексические особенности рекламных слоганов.

Целью данной работы является стилистический анализ современного рекламного слогана.

Для реализации данной цели были поставлены следующие задачи:

1) рассмотреть рекламу как социокультурный феномен, определить функции рекламы, а также ее основные виды;

2) сделать выборку немецких рекламных слоганов в современных рекламных текстах коммерческой рекламы;

3) провести стилистический анализ рекламных слоганов;

Фактическим материалом послужили 320 рекламных слоганов, собранных нами на улицах города Кётен в Германии в 2014 году, а также на Интернет-сайтах.

Методы исследования: описательный метод, базирующийся на наблюдении, анализе, и синтезе; статистический метод, методы выборки и сбора информации. Практическая значимость работы заключается в возможности использования результатов исследования на практических занятиях по немецкому языку и на семинарских занятиях по стилистике современного немецкого языка.

Структура работы: Работа состоит из Введения, 2 разделов, Заключения, Списка использованных источников и Приложения.

1. Понятие рекламы и рекламного слогана со стилистической точки зрения

1.1 Определение рекламы

Для жителей Казахстана последние два десятилетия реклама стала привычным явлением жизни, несмотря на то, что она имеет длительную историю. Слово «реклама» было заимствовано во второй половине XIX в. из французского языка, где «reclame» восходит к латинскому «reсlamare» «кричать, выкрикивать, зазывать» [2, 271].

Первоначально реклама была устной. Торговцы Древнего Египта и Древней Греции не просто зазывали покупателей, но сочиняли песни и стихи, восхваляющие качества продаваемого товара, привлекая к нему внимание прохожих. С 1593 года стала распространяться и письменная реклама — считается, что именно в этом году появилась первая рекламная афиша. Газета «Тэтлер» советовала авторам текстов: «Великое искусство написания рекламных объявлений заключается в отыскании правильного подхода, дабы захватить внимание читателя, без чего добрая весть может оказаться незамеченной или затеряться среди извещений о банкротстве» [3, 32].

Рекламу считают искусством и наукой одновременно. В ней «эффективно соединяются информация и знания, полученные из гуманитарных наук (науки о поведении человека) с мастерством и творчеством коммуникативных искусств (литература, драматическое искусство, театр, графика, фотография и т.д.) с целью мотивирования, видоизменения или усиления чувств, убеждений, мнений и поведения потребителя», — пишут К. Бове и У. Аренс в книге «Современная реклама» [4, 6].

Исследователь рекламы Том Хопкинс считает, что к рекламе необходимо применять только научный подход: «Пришло время, когда реклама в хороших руках становится наукой. Как и всякая наука, она основана на законах и точных величинах. Как и во всякой науке, причины и следствия в рекламе изучаются вплоть до полного их понимания» [5, 4].

Научный подход к изучению рекламы требует в первую очередь определения самого понятия. Рассмотрим определения рекламы в научных источниках различной направленности.

Словарь иностранных слов определяет рекламу как «информацию о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью их реализации и создания спроса на них; популяризацию произведений литературы, искусства и т.д.» [6, 426]

Так как слово «реклама» иноязычное, обратимся к Словарю иностранных слов: «реклама — 1) информация о товарах, различных видах услуг и т.п. с целью оповещения потребителей и создания спроса на эти товары, услуги и т.п.; 2) распространение сведений о ком-, чем-либо с целью создания популярности» [6, 426].

«Реклама — в лингвистике: вид речевой деятельности, целью которой является регуляция спроса и предложения на товары и услуги» [7, 274] .

В Словаре терминов по рекламе, маркетингу и PR реклама определяется как «распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация)» [8, 38].

Таким образом, несмотря на все многообразие толкований термина «реклама», можно выделить два основных признака рекламы, на которые был сделан основной акцент в представленных выше определениях, а именно:

- представление информации о товаре, с целью его дальнейшей реализации;

- создание спроса на товары и услуги.

В настоящее время развитие рекламы привело к тому, что рекламная деятельность трансформировалась в особый социальный институт, который обеспечивает общественную потребность в рекламных услугах. Производственную основу этого института составляет комплекс деятельностей, который принято определять понятием «индустрия рекламы». Понятие «индустрия рекламы» стало формироваться в современной экономике с приобретением рекламной деятельностью массового характера. Планомерное ведение рекламной деятельности, системное взаимодействие субъектов рынка рекламы с участниками различных секторов экономики, наличие предприятий, производящих рекламные продукты и оказывающих рекламные услуги, позволяет предположить, что рекламная деятельность приобрела черты индустрии.

В рекламе неизбежно сталкиваются различные финансовые и политические интересы. Потребитель заинтересован в уменьшении количества рекламы и снижении её навязчивости, производитель же, напротив, заинтересован в увеличении как количества рекламы, так и охвата аудитории, однако возможны и компромиссные решения, например, размещение рекламы на объектах недвижимости на взаимовыгодных с собственниками помещений и товариществами собственников жилья условиях.

Интересы общества в целом требуют оградить потребителей от ложной и недобросовестной рекламы. Те же интересы диктуют необходимость стимулирования сбыта, основным средством которого является как раз реклама. Противоречивость этих интересов требует подробного регулирования. Законодательство о рекламе во всех странах представляет собой компромисс между вышеуказанными интересами.