- •Часть 4 Динамика и устойчивость рынка Резюме
- •4.1.Понятие динамики и устойчивости рынка
- •Динамика рынка – процесс изменения во времени объема, структуры и уровня продажи товаров, товарооборачиваемости, рентабельности и числа торговых предприятий.
- •Тенденция развития рынка – понятие, характеризующее направление и скорость его изменения во времени.
- •Тренд – графическое или математическое выражение закономерности динамического развития, т.Е. Отражение основной тенденции изменений изучаемого явления.
- •4.2. Задачи анализа динамики и колеблемости рынка
- •4.3. Индексные модели в маркетинговом исследовании
- •Индекс товарооборота на душу населения – показатель, отражающий изменение уровня развития потребительского рынка и позволяющий исключить влияние демографического фактора.
- •4.4. Трендовые модели динамики рынка
- •4.5. Основные методы прогнозирования рынка
- •Определение тенденций рынка на будущий период,
- •Выявление и моделирование факторов будущего периода,
- •Конкурентный анализ будущего развития рынка.
- •4.5. Анализ устойчивости / колеблемости рынка
- •4.6.Оценка и анализ цикличности и сезонности рынка
- •Тренировочное задание - 4
- •Ответы - 4
- •Словарь - 4
- •Литература - 4
Литература - 4
Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2001, гл. 4.4., 4.5., 5.2.
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. – М.: Финпресс, 1998, гл. 7
Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь-справочник. – М.: ДЕЛО, 2000
Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учебное пособие/Пер. с нем. – Высшая школа, 1995, гл. 2.2
Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2000, гл. III, 3.5.6.
Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга/Пер. с англ. – 2-е европейское изд. – К.; М.; СПб.: Издат. дом "Вильямс", 1998, гл. 8, С. 384-389
Маркетинг // Информационно-статистический журнал. – 1995-2002.
Малхотра Нареш. Маркетинговые исследования и эффективный анализ статистических данных. / Пер. с англ. – М., С.-Пб., К.: DiaSoft, 2002, с. 589-590, 664-665, 676-683
Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. – М.: Ось, 2000
Статистика рынка товаров и услуг: Учебник. / Под ред. И.К.Беляевского. - М., Финансы и статистика, 2002, гл. 2.5., 2.6., 2.9., 5.5
Статистический словарь. Госкомстат. – М.: Финстатинформ,1996
Теория статистики: Учебник / Под ред. Р.А.Шмойловой. – М.: Финансы и статистика, 2001, гл. 7.1, 7.2., 10.1., 10.3., 10.6
Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования / Пер. с англ. – С.-Пб.: ПИТЕР, 2001, гл. 21, С.632-651.
Экономика и организация деятельности торгового предприятия: Учебник. / Под ред. А.Н.Соломатина. – М.: ИНФРА, 2001, гл. 3.3, 4.1-4.5