25

Маркетинговые исследования. Лекция 4. Динамика и устойчивость рынка

Часть 4 Динамика и устойчивость рынка Резюме

В данной главе рассматриваются методы маркетингового анализа динамического развития рынка товаров. Изучается процесс изменения во времени основных параметров и характеристик рынка. С помощью статистических методов показаны способы построения основных моделей динамики рынка, включая темпы роста, индексы, уравнения тренда и т.п. Показаны методы разложения темпов роста и приростов по экономическим, социальным и демографическим факторам. Обращается особое внимание на роль индексного анализа в маркетинговом исследовании.

В аспекте изучения динамического развития рынка большое значение придается проблеме прогнозирования рынка, как оперативного, так и стратегического, долгосрочного. Даются оценки надежности прогнозов.

Другим направлением анализа рынка является характеристика его вариации и степени устойчивости, от чего сильно зависит возможность обеспечения предсказуемости развития рынка. Здесь также используются статистические методы. Завершается данная глава характеристикой методов оценки цикличности и сезонности рынка.

4.1.Понятие динамики и устойчивости рынка

Важным элементом маркетингового анализа служит характеристика динамики исследуемого явления, его вектора и скорости изменения. Рынок явление динамическое, потому что он постоянно изменяется, время выступает в качестве абсциссы экономической кривой, отражающей его тенденции. Развитие рынка - поступательный процесс. Спрашивается, изменился ли рынок и как он изменился? Предприниматель всегда задает себе вопрос: продано ли сегодня товаров меньше или больше, чем вчера, растут или сокращаются прибыли и т.д.? Необходимо сознавать, что рынок развивается не только в пространстве, но и во времени.

Продажа товаров может расти, может сократиться, но может и оставаться стабильной. Неизменность продажи – тоже динамический процесс, показывающий, что рынок остался на прежнем уровне. Конечно, отдельные акты купли-продажи дискретны, но в целом процесс обмена товаров на деньги непрерывен. Изменение – важнейшая философская категория, отражающая процесс динамического развития.

Динамика рынка – процесс изменения во времени объема, структуры и уровня продажи товаров, товарооборачиваемости, рентабельности и числа торговых предприятий.

Динамические тенденции и закономерности развития рынка относятся к важнейшим характеристикам маркетинга. Перспективы развития рынка, а следовательно, и масштабы коммерческого риска, в большой степени зависят от характера и интенсивности изменения товарооборота, прибыли, цен и других социально-экономических характеристик. Показатели динамики рынка используются как один из критериев разработки маркетинговой стратегии. Динамика купли-продажи товаров является проявлением действия рыночного механизма, следствием сложившихся пропорций спроса и предложения.

Исследование динамики рынка в целом, составных элементов и этапов этого процесса, факторов, которые обусловливают те или иные темпы развития и т.п. - представляют собой важную задачу маркетингового исследования.