Число предприятий

НОРМАТИВ УДЕЛЬНОГО РАСХОДА ДОЛЯ КОНКУРЕНТА

Количество изготавливаемых изделий изменение товарных запасов

Рынок испытывает сильное влияние структурных факторов, поэтому расчет емкости рынка следует дифференцировать осуществлять по каждой группе (отраслевой, социальной или возрастной). Рассмотрим развернутую формулу модели емкости потребительского рынка:

где Е_потр. - емкость потребительского рынка;

S_i - численность потребителей i-й социальной или возрастной группы;

- потребление на душу в i-й группе потребителей в базисном периоде;

Т_{пр. цен} и Т_{пр. дохода} - темпы прироста соответственно цен и дохода;

- эластичность спроса i-й группы населения от изменения цен;

- эластичность спроса i-й группы населения от изменения дохода;

D_стим. - искусственно стимулированный прирост спроса, в частности за счет продажи в рассрочку;

Н - насыщенность рынка (наличие товаров у потребителей);

И_ф и И_м - износ товара соответственно физический и моральный;

А - альтернативные нерыночные формы потребления (например, потребление продуктов собственного производства), а также потребление товаров-заменителей;

С - часть рынка, захваченная конкурентами, в том числе импортерами;

n - число i-х групп потребителей.

В основе формулы емкости потребительского рынка лежит зависимость объема потребления от числа потребителей:

П = f(S). (3.9)

***********************************************

Рис. 3.26. Модель емкости потребительского рынка

Значительную роль в анализе рыночной ситуации и моделировании емкости рынка играет показатель насыщенности рынка. Его можно рассматривать в качестве индикатора обеспеченности населения товарами потребительского назначения.

Насыщенность рынка ограничивает его емкость.

В виде компенсации спрос стимулируется расширением кредита на приобретаемые товары. Моральный износ также повышает покупательский спрос в результате прекращения использования годного еще к употреблению изделия (выход из моды, появление нового, более совершенного и более привлекательного для потребителя товара и т.п.). Моральный износ является косвенным фактором увеличения спроса (С):

И_м = f (С) (3.10)

Моральный износ товара – замена его в спросе более совершенным и пивлекательным

Для того, чтобы выяснить степень насыщения рынка товарами, используются специальные выборочные обследования домашнего имущества, в том числе на основе панельные обследования. Выбытие рассчитывается по нормативам средней службы изделия. Физический износ определяется по технологическим нормативам. Здесь же проявляется действие фактора уровня жизни: малообеспеченные семьи стремятся полностью выработать ресурс купленного изделия, до его полного разрушения.