+

ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ТЕОРИЯ, МАРКЕТИНГ, ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ

1. Сущность конкуренции. Совершенная и несовершенная конкуренция. Ценообразование в условиях совершенной конкуренции. Преимущества и недостатки совершенной конкуренции.

Конкуренция – это особый тип взаимоотношений, в основе которых лежит стремление обеспечить только себе возможность достижения наилучших.

Конкуренция выступает невидимым регулятором и контролером экономики. Она стимулирует заинтересованность в снижении затрат, улучшении качества, расширении ассортимента и перемещении из отрасли в отрасль.

Ценовая конкуренция - предполагает продажу товаров по более низким ценам, чем у конкурентов.

Неценовая конкуренция основана на предложении товаров более высокого качества, с большей надежностью и сроками службы, на использовании методов рекламы и других способов стимулирования сбыта.

Внутриотраслевая конкуренция — конкуренция между предпринимателями, производящими однородные товары, за лучшие условия производства и сбыта, за получение сверхприбыли.

Межотраслевая конкуренция — это конкуренция между предпринимателями, занятыми в различных отраслях производства, из-за выгодного приложения капитала, перераспределения прибыли.

Конкуренцию также подразделяют на совершенную (свободную) и несовершенную (монополистическую).

Совершенная конкуренция:

- большое количество продавцов и покупателей, не имеющих возможности влиять на рыночную цену и количество производимых продуктов.

- производимая продукция качественно однородна,

- все продавцы и покупатели имеют равный доступ к информации о состоянии рынка

- свободный вход на рынок и выход

На реальном рынке обеспечить такую структуру взаимодействия всех его элементов и всех участников практически невозможно. Поэтому совершенная конкуренция служит скорее теоретическим эталоном, чем реальным фактором.

Конкуренция при которой не соблюдается хотя бы один из признаков совершенной конкуренции, называется несовершенной.

Несовершенная конкуренция — состояние рынка, на котором много покупателей и мало продавцов и наоборот.

Ценообразование в условиях совершенной конкуренции

Если отдельная фирма действует в условиях совершенной конкуренции, то каждую единицу товара она продает по одинаковой рыночной цене. Каждая дополнительно проданная единица товара будет добавлять к суммарной выручке фирмы одну и ту же величину предельной выручки, равную цене товара. Это значит, что средняя выручка при любом объеме выпуска равена цене товара, и на том же уровне всегда находится предельная выручка.

Кривая спроса выглядит как горизонтальная линия. Спрос эласичен.

Фирма максимизирует свою прибыль, выбирая такой объем производства, при котором MR = MC = P. Если цена продукта на краткосрочном временном интервале превышает средние издержки, то фирма получает экономическую прибыль. Если цена равна средним издержкам, то фирма получает нормальную (нулевую) прибыль. Если рыночная цена оказывается ниже средних издержек, то фирма несет убытки. Производство временно прекращается, если цена товара падает ниже минимального уровня средних переменных издержек (точки закрытия).

Для длительного периода это невозможно, т.к. в условиях свободного входа и выхода из отрасли высокая прибыль привлекает в данную отрасль другие фирмы, а убыточные фирмы уходят из отрасли. В условиях совершенной конкуренции в долгосрочном периоде соблюдается равенство:

MR = MC = AC = P.

MR - предельный доход

MC - предельные издержки

AC - средние издержки

Р – цена

Совершенная конкуренция помогает распределить ограниченные ресурсы таким образом, чтобы достичь максимального удовлетворения потребностей. Это обеспечивается при условии, когда P = MC. Данное положение означает, что фирмы будут производить максимально возможное количество продукции до тех пор, пока предельные издержки ресурса не будут равны его цене. Совершенная конкуренция заставляет фирмы производить продукцию с минимальными средними издержками и продавать ее за цену, соответствующую этим издержкам.

Преимущества совершенной конкуренции

--- Производство в условиях совершенной конкуренции организуется технологически наиболее эффективным образом. Это определяется тем, что равновесие устанавливается на уровне долгосрочного и краткосрочного минимума средних издержек.

--- Фирма и отрасль работают без излишков и дефицитов. Оптимальное распределению ресурсов.

--- Безубыточность фирм в долгосрочном периоде.

Недостатки совершенной конкуренции

--- Малые предприятия, типичные для этого типа рынка, часто оказываются неспособными использовать наиболее эффективную технику. Дело в том, что экономия на масштабах производства часто бывает доступна только крупным фирмам.

--- Рынок совершенной конкуренции не стимулирует научно-технический прогресс. Небольшим фирмам обычно не хватает средств, чтобы финансировать длительные и дорогостоящие научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы.