4.Конкурентоспособность продукции предприятия: понятие, значение, показатели, факторы повышения.

Под конкурентоспособностью продукции понимается возможность успешной продажи этой продукции на конкретном рынке в определенный момент времени.

Для того, чтобы быть конкурентоспособным, товар должен соответствовать конкретным запросам потребителя и быть доступным по цене.

Конкурентоспособность продукции зависит от многих факторов, в число которых входят:

- цена изделия;

- качество;

- условия платежа;

- срок поставки;

- организация и расходы на рекламу;

- размер налогов и таможенного обложения;

- насыщенность рынка аналогичными изделиями;

- платежеспособность потребителя.

Однако основными факторами, определяющими конкурентоспособность продукции являются две важнейшие экономические категории – это качество изделия и его цена.

В основе конкурентоспособности продукции лежат два параметра: качество и цена. Оценка конкурентоспособности продукции основывается на сравнительном анализе ее совокупных характеристик в сопоставлении с товарами-конкурентами по степени удовлетворения конкретных потребностей и по цене потребления.

Качество – это совокупность свойств продукции, обусловливающих ее пригодность удовлетворять определенные потребности в соответствии с ее назначением.

Например, качество молока, поставляемого на молочный завод, определяется его жирностью, кислотностью и др. показателями, от которых зависит, что и в каком количестве может изготовить из этого молока завод.

Цена является второй составляющей конкурентоспособности про-дукции. Для того чтобы товар мог удовлетворять конкретную потребность, он должен обладать набором параметров, совпадающих с параметрами потребления. Эти параметры определяют полезные свойства товара.

Конкурентоспособность продукции в общем виде можно представить формулой

Кпр = Ц/К,

Где Ц – цена единицы продукции,

К—качество продукции, выраженное количественным измерением.

Например, стоимость одной шины для легкового автомобиля производства белорусского предприятия «Белшина» на рынке составляет 100 долларов США, а аналогичная шина французской фирмы «Мишелин» на рынке стоит 200 долларов США. При этом гарантийный пробег белорусской шины составляет 50000 км., а французской – 100000 км. Легко убедиться, что соотношение цена/качество у обеих шин одинаковое.

Проблема определения конкурентоспособности продукции заключается в том, что показателей качества у конкретной продукции достаточно много, а цена продажи продукции является только частью всей цены, которая называется ценой потребления.

Например, у продукции технического назначения принято выделять следующие показатели качества:

- показатели назначения (характеризуют величину полезного эффекта от эксплуатации (производительность, мощность, грузоподъемность) );

- показатели технологичности (рациональное использование материалов, средств труда и времени , например, у оборудования возможность перенастраиваться с одного производственного процесса на другой );

- показатели стандартизации и унификации (насыщенность изделия стандартными и унифицированными составными частями);

- эргономические показатели (отражают удобство эксплуатации изделия человеком);

- показатели транспортабельности (степень возможности транспортировки без нарушения его свойств);

- экологические показатели (степень вредного воздействия объекта на окружающую среду);

-показатели безопасности (степень безопасности эксплуатации и хранения изделия).

Указанные показатели в совокупности создают базу для сравнения с другой аналогичной продукцией, позволяют дать комплексную оценку качества продукции.

При определении уровня конкурентоспособности продукции за цену товара принимается не цена приобретения, а цена потребления, которая как правило существенно выше цены приобретения.

Цена потребления ( ) складывается из цены приобретения товара ( ), расходов на транспортировку ( ), стоимости установки или монтажа ( ), затрат на хранение ( ), расходов по обслуживанию ( ), затрат на ремонт ( ), затрат на ликвидацию ( ), затрат на налоги и сборы, связанные с приобретением и эксплуатацией товара ( ), и прочих затрат ( ):

По многим видам сложных технических товаров цена эксплуатации как часть цены потребления превышает цену приобретения, т. е. рыночную продажную цену. Так, например, по автомобилям эксплуатационные расходы составляют около 85% цены потребления. Поэтому потребитель, решая вопрос о покупке товара, учитывает не только продажную (рыночную) цену, но и цену эксплуатации товара.