38. Основные понятия и концепции экономики СМИ

Микро- и макроэкономика. Политэкономический поход к изучению СМИ. Сдвоенность рынка СМИ. Географический рынок СМИ. Аудитория СМИ. Конкуренция СМИ на рынке содержания. Конкуренция СМИ на рынке рекламы. Спрос и предложение на рынке СМИ. Производственный цикл СМИ. Издержки СМИ. Цена СМИ.

Вартанова. Медиаэкномика зар. Стран

Экономика - слово (от греч. oikonomike – искусство ведения хозяйства, домоводство) обозначает:

1. народное хозяйство, включающее отрасли материального и нематериального производства;

2. научную дисциплину, занимающуюся изучением секторов и отраслей хозяйства страны, регионов, условий и элементов производства.

3.Экономикс – теория рыночной организации общественного производства, включающая макроэкономику и микроэкономику.

Макроэкономика – раздел экон.науки, исследующий экономику как целое, а также важнейшие ее сектора и использующий для этого агрегированные (всеохватывающие) показатели и их связи, например, с деньгами, занятостью, процентными ставками, гос.расходами, инвестициями и потреблением.

Микроэкономика – раздел экон.науки, изучающий относительно маломасштабные экон.процессы, субъекты, явления

в центре ее внимания находятся производители и потребители, их решения по поводу объема производства, продаж, покупок, потребления с учетом потребностей, цен, затрат, прибыли.

основные разделы изучают теорию рыночных структур и фирм, вопросы монополии и конкуренции, проблемы взаимодействия государства, общественного и частного секторов, распределения доходов.

Медиаэкономика - дисциплина, занимающаяся изучением СМИ как отдельной отрасли рыночного хозяйства, а также условий и элементов медиапроизводства.

основной фокус медиаэкономики – микроэкономический, поскольку она рассматривает конкретные медиаиндустрии и медиарынки, поведение производителей и потребителей медиапродуктов.

Политическая экономия – наука о производственных отношениях людей и экономических законах, регулирующих развитие исторически сменяющих друг друга общественно-экономических формаций.

Рынок — механизм, институт или условное общественное пространство, которое сводит вместе производителей (продавцов) конкретных товаров или услуг и покупателей.

Рынок также — совокупность соц-эконом.отношений в сфере обмена, посредством которых осуществляется реализация товарной продукции.

Рынок имеет географическое измерение, поскольку рассматривает поведение продавцов и покупателей конкретных товаров или услуг в границах определенных территорий.

СМИ – сдвоенный рынок товаров и услуг

Индустрия СМИ является нетрадиционной

СМИ производят свой продукт для того, чтобы он один действовал на 2 рынках

1)Товаров (содержания)

товар — содержание: информация, мнения, развлечения, упакованные и распространяемые в разных медиаформах (СМИ)

содержание предназначено для аудитории, которая и является потребителем СМИ.

товар СМИ предлагают различной по величине и предпочтениям аудитории

хар-ка аудитории — ее несегментированность, анонимность, Пр. газеты, в отличие от специализ.ж-лов адресуются всем

параметр здесь – соц.положение (уровень доходов), но уже сейчас менее значимым.

специфический «товар» - может иметь различную «упаковку», в виде газетной новости, журнальной статьи

речь идет обо всех типах материалов СМИ, разнообразии жанров, форматов и объемов

запросы аудитории в отношении содержания СМИ различаются, поэтому содержание неодинаково

аудитория обращается к СМИ, чтобы удовлетворить свои разнообразные и многочисленные запросы: от новостей и аналитики до развлечения и познавательных материалов.

для большей части аудитории содержание необходимо именно как комплексный продукт

реклама входит в понятие содержания и с точки зрения потребления относится к блоку новостей - инф.задача

2) Услуг (реклама)

СМИ «продают» рекламодателям по сути не площадь в газете, а прежде всего доступ к аудитории

размер оплаты зависит от размеров и характеристик аудитории, а не от объемов и размеров самих рекламных объявлений. рекламодатели получают доступ к тем целевым группам, которые их интересуют более всего

СМИ действуют путем организации доступа к аудиториям или создания аудиторий, которые затем «продают»

Не все СМИ одновременно действуют на рынке содержания и на рынке рекламы, есть медиа, не присутствующих на рекламном рынке (книги, аудио- и видеокассеты, компакт-диски, компьютерные игры - чаще всего только за счет реализации тиража).

Конкуренция сми на рынке содержания

Проблемой редкости ресурсов – ограниченности, несоответствия необходимого для удовлетворения личности, общества.

СМИ конкурируют за кошелек и свободное время аудитории, каждое СМИ стремится по-своему привлечь к себе внимание.

не все СМИ «платные», то есть не всегда потребитель платит деньги за получение товара, содержание

но во всех случаях аудитория расплачивается другим своим редким ресурсом – временем и вниманием

Становящиеся все более распространенными бесплатные газеты, но все они нуждаются во внимании потребителей

потребление печатных СМИ основано на значительной концентрации внимания, невозможно совмещать с др. Д.

+ (осмысление материалов, большая эффективность рекламы), - (выделять время, формирование привычки к чтению)

ТВ или радио может сопровождать самую разную Д. и часто становится фоном.

это определяет Д. вещательных СМИ, которые должны постоянно изыскивать возможности привлечения внимания

Конкуренция сми на рынке рекламы

Реклама – многогранное явление, любые определения которого будут грешить неокончательностью, поскольку

реклама оказывает воздействия на различные стороны экон. жизни и лежит в основе многих явлений общества

СМИ конкурируют с новыми медиа — ведет к перераспределению рекламных денег, а не их увеличению (доля затрат на рекламу в структуре национальной экономики остается весьма постоянной).

требуется достаточно много времени, чтобы новое СМИ утвердилось на рынке и могло претендовать на долю рекламы,

Для рекламодателей критерй выбора СМИ на одном географ.рынке, являются формат, содержание и нацеленность на определенную аудиторию

в газетной индустрии полностью заменимые продукты сущ-ют на местном уровне

газеты региональные менее заменимы, тк различающуюся по национальности

конкуренция между вещательными СМИ более высокая, тк перекрещивающаяся аудитория – заменимость СМИ

«внутривидовая» конкуренция не освобождает от другой — другими носителями рекламы (щитами, справочниками)