Додаток з

Вступ

У наш час економіка потерпає частих кон’юнктурних змін, тому компаніям-товаровиробникам необхідно постійно підлаштовуватись під них, щоб або втримати на досягнутих позиціях, або вийти на якісно нові. Якщо раніше товаровиробник міг існувати десятиліттями, нічого не змінюючи, то зараз необхідно змінюватися разом із ринковими змінами, враховувати мінливість потреб споживачів, тобто необхідно проводити ребрединг. Ребрендінг коштує дорого і від правильності його проведення залежить майбутнє компанії.

Ребрендінг – це сильна і потужна стратегічна атака в боротьбі за впевнене майбутнє компанії. Зважившись на внесення змін та оновлення, компанія розширює можливості і шанси продукту чи послуги завоювати більший сегмент ринку та отримати максимальний прибуток від продажів.

Значення фірмового стилю переоцінити дуже важко: він визначає орієнтири розвитку компанії, допомагає сформувати корпоративний етикет, скорочує витрати на пошук рішень для поставлених завдань. По-друге, фірмовий стиль – це розуміння того, як фірма буде виглядати в очах інших людей. І найголовніше: фірмовий стиль – це комунікація зі споживачем.

Темою даної дипломної роботи є «Дизайн-проект ребрендінгу фірмового стилю торгівельної марки « Гаврилівські курчата».

Об’єктом дипломного проекту є фірмовий стиль та його складові.

Предметом дослідження є фірмовий стиль торгівельної марки.

Мета дипломного проекту розробити фірмовий стиль торгівельної марки «Гаврилівські курчата», що буде концептуальною основою ребрендінгу підприємства.

Для досягнення мети необхідно виконати наступні завдання:

• вивчити призначення на функціональне навантаження фірмового стилю та його складових;

• проаналізувати аналоги;

• вивчення цільову аудиторію, її основні характеристики;

• визначити основні елементи майбутнього фірмового стилю;

• розробити концепцію фірмового стилю;

• розробка та виконання презентаційного пакета фірмового стилю;

• розрахувати економічну ефективність впровадження нового фірмового стилю;

• розробити заходи з охорони праці графічного дизайнера.

Гіпотеза: у результаті дослідження буде розроблено новий фірмовий стиль ТМ «Гаврилівські курчата», який відповідатиме усім стилістичним, естетичним, ергономічним та функціональним вимогам.

Методи дослідження: абстрагування, аналіз і синтез, порівняння, вимірювання, моделювання, опитування і анкетування, вивчення літератури.

Практичне значення: розроблений фірмовий стиль буде основою для проведення ребрендінгу ТМ «Гаврилівські курчата».

Додаток к

Висновки

Ребрендінг – найбільш сучасна і жива частина науки про бренди, і багато в чому суперечить головним розумінням рекламних класиків, які стверджують, що цінність бренду у незмінності імені та візуальних символів у часі. Адже часточка «re» зазвичай вказує на спробу зробити щось заново, таке про що раніше не чули. Вся складність в тому, що мова йде не про повну відмову від зробленого раніше, а про внесення змін, внесення певних корективів, удосконалення бренду. Багато відомих компаній, які досить стійко позиціонують себе на ринку використали теорію ребрендінг на практиці, тим самим збільшили популярність свого товару.

Ребрендінг – це сильна і потужна стратегічна атака в боротьбі за впевнене майбутнє. Зважившись на внесення змін та оновлення, компанія планує можливості і шанси продукту чи послуги завоювати більший сегмент ринку та отримати максимальний прибуток від продажів.

На основі вивчення основних вимог до фірмового стилю, аналізу фірмового стилю конкурентів та у результаті маркетингового аналізу був розроблений новий фірмовий стиль ТМ «Гаврилівські курчата», який відповідає усім стилістичним, естетичним, ергономічним та функціональним вимогам. Новий фірмовий стиль дає змогу розширити цільову аудиторію, збільшити кількість споживачів у новому сегменті ринку, зняти бар`єр у неправильному сприйнятті продукту та набути статусу повноцінного альтернативного лідеру ринку.

Розроблений фірмовий стиль буде основою для проведення ребрендінгу ТМ «Гаврилівські курчата».

Загальні витрати на проект ребрендінгу ТМ «Гаврилівські курчата» становлять 2870 тис. грн. Загальна вартість проекту не є остаточною і може змінюватись (ціни на роботи дійсні на травень 2014 р.) в залежності від ситуації на ринку послуг графічного дизайну та економіці України взагалі.

Навчально-методичне видання

(українською мовою)

Адоньєв Євген Олександрович

Дереза Олена Олександрівна

Деревенчук Олександр Анатолійович

МЕТОДИЧНІ РЕКОМЕНДАЦІЇ ДО ВИКОНАННЯ ТА ОФОРМЛЕННЯ ДИПЛОМНИХ ПРОЕКТІВ

для студентів напряму підготовки «Дизайн»

освітньо-кваліфікаційного рівня «бакалавр»

Рецензент В.В. Кучеренко

Відповідальний за випуск Є.О. Адоньєв

Коректор О.М. Денисова