5. Сезонность 6. Провал

Производители и коммерсанты заинтересованы в изучении ЖЦТ в первую очередь потому, что такое исследование позволяет предвидеть изменения во вкусах потребителей действиях конкурентов, оперативно корректировать сообразно ситуации свои маркетинговые планы, анализировать планировать свой товарный ассортимент.

Большинство фирм старается достичь в своем производстве сбалансированного сочетания новых, развивающихся и зрелых товаров, то есть товаров, находящихся на разных стадиях своего жизненного цикла.