10. Подготовьте в соответствии с установленными требования­ми письменный отчет о проделанной работе.

Практическое занятие 2.7

ВОСПРИЯТИЕ ЯРКОСТИ ЦВЕТОВЫХ СОЧЕТАНИЙ И ОЦЕНКА АССОЦИАТИВНОГО РЯДА ДВУХЦВЕТНОГО ИЗОБРАЖЕНИЯ

Человеческий глаз способен различать более 150 оттенков цвета. При этом установлено, что как хроматические, так и ахроматичес­кие детали изображения, располагаясь рядом, оказывают влияние

на эффективность зрительного восприятия, усиливая или поглощая яркость друг друга.

В соответствии с теорией оппонентных цветов Геринга вос­приятие пар цветов красный - зеленый, желтый - синий, черный - белый наиболее отчетливо, контрастно, эмоционально насыщенно. В круговой модели Ньютона цвета первых двух пар располагаются напротив друг друга, т. е. усиливают яркость, контрастность вос­приятия при их совместном использовании в двухцветном изобра­жении.

В прикладной психологии круговая модель Ньютона использу­ется для привлечения внимания к новому товару: рекламодатели подбирают наиболее эффективные цветовые сочетания, помогаю­щие потребителю заметить новый продукт, запечатлеть его в своей памяти. В основе этой модели лежат особенности работы рецеп­торного аппарата, нейронных механизмов мозга и компоненты эмо­ционального реагирования.

Позднее было выявлено, что определенные сочетания цветов вызывают прогнозируемое эмоциональное состояние у наблюдателя, при этом лица разного пола и возраста демонстрируют предпочте­ния в отношении определенных цветов и цветовых комбинаций.

Цель занятия. Выявление наиболее ярких в плане восприятия и эмоционального переживания двухроматичных цветовых соче­таний.

Оборудование. Ноутбук и компьютерная презентация слайдов, каждый из которых окрашен в определенный цвет и содержит кон­трастирующую надпись.

Ход исследования

Испытуемый просматривает предложенные слайды, оценивает яркость цветной надписи на окрашенном фоне и фиксирует свои ассоциации в Бланке наблюдателя в табличной форме (табл. 13). Оценка яркости цветовой пары производится по следующей шкале:

5 баллов — очень яркое, контрастное, насыщенное сочетание цветов;

4 балла — яркое, контрастное, насыщенное сочетание цветов;

3 балла - среднее по яркости, контрастности, насыщенности сочетание цветов;

2 балла — невыразительное по яркости, контрастности, насыщен­ности сочетание цветов;

1 балл - тусклое по яркости, контрастности, насыщенности со­четание цветов.

Таблица 13

Результаты оценки испытуемым предложенных цветовых пар

Цветовая пара	Яркость	Вызывае­ мые эмоции	Вкусовые ассоциа­ ции	Ассоциа­ции с товаром, услугой, учрежде­нием	Ассоциа­ция с рекламой	Средний балл по мини­группе (яркость)
Синий на белом
Черный на желтом

Обработка результатов

1. Зарисуйте три наиболее яркие цветовые пары и сравните их с данными теории оппонентных цветов Геринга: выполняются ли указанные им закономерности?

2. Подсчитайте и зафиксируйте в Бланке наблюдателя средне­групповые баллы для каждой цветовой пары, зарисуйте три наибо­лее эффективных цветовых сочетания из числа представленных на слайдах, сравните их с собственными данными по оценке ярко­сти, объясните различия.

Указание. Воспользуйтесь информацией, приведенной в разделе 4.