Ступінь поєднання окремих систем управління державами

Країни	Традиційна (слабко, помірно, значно)	Ринкова (слабко, помірно, значно)	Адміністративна (слабко, помірно, значно)
Україна
Росія
Естонія
Індія

Задача 2. Побудувати організаційну структуру експортного відділу компанії та визначити його місце в загальній структурі зовнішньо-економічної фірми, якщо відомо:

• Фірма реалізує продукцію у такі країни, як США, Канада, Франція, Польша, Росія, Україна, Китай, Австралія, Індонезія, Ізраїль, Алжир, ПАР, Аргентина та ін.;

• Продукт є високоспеціалізованим, характеризується значною порівняльною перевагою;

• Обсяги реалізації продукції є високими, в певній мірі носять сезонний характер;

• Ціна на продукцію задовільняє потреби будь-якого споживача;

• Організація експортно-імпортної діяльності фірми не потребує створення за кордоном дочірніх фірм, збутових відділень, спільних підприємств;

• До роботи фірми широко залучаються великі та середні посередницькі структури.

Визначити вид продукції та країну-виробника.

Тестові завдання:

1. ЗЕД підприємств здійснюється через організацію та здійснення:

а) експортних операцій;

б) імпортних операцій;

в) реекспортних операцій;

г) реімпортних операцій;

д) всі попередні відповіді правильні;

е) експортно-імпортних та інших операцій залежно від обраної зовнішньоекономічної стратегії.

2. Збільшення обсягу зовнішньоторговельних операцій, як правило, призводить до:

а) створення спеціальних експортних відділів;

б) створення спеціальних імпортних відділів;

в) закордонних відділень збуту;

г) дочірніх спільних підприємств;

д) усі відповіді правильні;

е) правильні відповіді а)-д).

3.Для дрібних і середніх фірм, які здійснюють зовнішньоекономічну діяльність, вигідне створення:

а) створення спеціальних експортних відділів;

б) створення спеціальних імпортних відділів;

в) закордонних відділень збуту;

г) дочірніх експортних підприємств;

д) спільні збутові компанії;

е) усі правильні відповіді.

4. Прямий метод здійснення зовнішньоекономічних операцій є характерним при:

а) державній продажі чи закупівлі;

б) збуті споживчих товарів;

в) просуванні нових товарів;

г) відсутності власної збутової мережі;

д) всі відповіді правильні.

5.Експортно-імпортні відділи фірми слід віднести до:

а) виробничих відділів;

б) функціональних відділів;

в) адміністративних відділів;

г) правильних відповідей немає.

6.Чим більш спеціалізованою є фірма в ЗЕД, тим:

а) більші обсяги її виробництва;

б) масштабніша її організаційна структура;

в) децентралізованіше її управління;

г) правильних відповідей немає.

Тема 9. Маркетинг в системі зовнішньоекономічних зв’язків.

Мета: визначити роль маркетингу в розвитку системи зовнішньоекономічних зв’язків.

Питання для самоперевірки:

1. Розкрийте суть поняття «міжнародний маркетинг».

2. Що слід віднести до умов маркетингу?

3. Внаслідок чого відбувається процес планування міжнародного маркетингу?

4. У чому полягає суть товарної політики в міжнародному маркетингу?

5. Які товарні стратегії використовуються підприємствами в ЗЕД?

6. Що являє собою марочна політика фірми під час здійснення ЗЕД?

7. Розкрийте зміст комунікативної політики фірми в ЗЕД?

8. Які способи формування іміджу використовують фірми при організації комунікативної політики?

9. Що являє собою політика розповсюдження товарів?

10. Яких цілей взмозі досягти підприємство, реалізуючи політику розповсюдження товарів в ЗЕД?

Рекомендована література:

Грачев Ю.Н. Внешнеэкономическая деятельность. – М.: КНЕУ, 2000. – 544 с.

Гофман Н.Ф., Маховикова Г.А. Основы внешнеэкономической деятельности. – СПб.: Питер, 2001. – 208с.

Дениелс Джон Д., Радеба Ли Х. Международный бизнес: внешняя среда и деловые операции / Пер. с англ. – 6-е изд. – М.: Дело, 1994. – 786с.

Кириченко О.А. Менеджмент зовнішньоекономічної діяльності. Навчальний посібник. – К.: „Знання-Прес”, 2002.

Управління зовнішньоекономічною діяльністю: Навч. посібник / Під заг. ред. А.І. Кредісова. – К., 1998. – 448 с.

Кривов’язюк І.В. Зовнішньоекономічна діяльність підприємства: Навч. посібник. – Луцьк: Надстир’я, 2005. – 140 с.

Маэр Дж., Олесневич Д. Міжнародне середовище бізнесу: Конкуренція та регулювання у глобальній економіці: Пер. з англ. – К.: Либідь, 2002. – 703 с.

Панченко Є.Г. Міжнародний менеджмент. – К.: КНЕУ, 1996. – 80с.

Покровская В.В. Организация и регулирование внешнеэкономической деятельности: Учебник. - М.: Юристь, 2002. – 456 с.

Савельєв Є.В. Міжнародна економіка і теорія міжнародної торгівлі й фінансів. – Тернопіль: Ек.думка, 2002. – 504 с.

Фомичев В.И. Международная торговля: Учебник, 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2000. – 446 с.

Методичні поради:

Міжнародний маркетинг – філософія та інструментарій міжнародного бізнесу, процес розробки та прийняття рішень у системі взаємовідносин між суб‘єктами зовнішньоекономічної діяльності в процесі обміну товарами, послугами.

Тому планування міжнародного маркетингу відбувається внаслідок: насичення внутрішнього ринку, отримання можливості здійснювати бізнес за кордоном; наявність резервних виробничих потужностей з причин неосвоєння нових ринків; благоприємна комерційна ситуація на іноземних ринках; зміна купівельної спроможності та курсу національної валюти; доступ до ноу-хау на іноземних ринках; можливості створення філій дочірніх фірм з метою експортування продукції.

До того ж товарна політика в міжнародному маркетингу є невід‘ємною частиною міжнародної маркетингової політики по відношенню до товару, складовими елементами якої є товарна стратегія, політика щодо якості товару, його асортименту, пакування, маркування, дизайну, товарних марок і сервісу.

Оптимальна система поширення товару повинна сприяти досягненню таких цілей фірми: збільшити ринкову частку підприємства, яке здійснює діяльність на міжнародних ринках; мінімізувати збутові витрати підприємства; оптимізувати кількість збутових посередників, що реалізують послуги на ринку; підтримка престижності обраного каналу збуту; сприяти формуванню довгострокових зв‘язків в межах каналу збуту.

Урахування усіх особливостей маркетингової політики дозволить значною мірою підвищити ефективність зовнішньоекономічної діяльності, здійснюваної підприємством.

Основні поняття: міжнародний маркетинг, товарна політика в міжнародному маркетингу, марочна політика, комунікативна політика, політика поширення товарів.

Тестові завдання:

1. Маркетинг в системі зовнішньоекономічних зв’язків може включати:

а) планування маркетингової політики;

б) товарну і марочну політику;

в) комінікативну та політику поширення товарів;

г) всі відповіді правильні.

2. Деталізація завдань міжнародного маркетингу дає можливість виділити й оцінити важливість, пріоритетність дій конкретного підприємства в залежності від наявності ресурсів та стану навколишнього середовища на міжнародних ринках:

а) так;

б) ні.

3. Політика щодо якості товару, його асортименту, пакування, маркування, дизайну, товарних марок і сервісу відноситься до:

а) товарної політики фірми;

б) політики комунікації;

в) політики поширення товарів.

4. Перспективний курс дій підприємства, спрямований на планування та здійснення взаємодії фірми з усіма суб‘єктами маркетингової системи на основі стратегії використання комплексу комунікативних засобів відноситься до:

а) товарної політики фірми;

б) політики комунікації;

в) політики поширення товарів.

5. Сукупність заходів, необхідних для постачання товару до покупця, фірми, яка використовує даний продукт у якості сировини чи напівфабрикату, тобто кінцевим споживанням товару відноситься до:

а) товарної політики фірми;

б) політики комунікації;

в) політики поширення товарів.