Как работать со средствами массовой информации

Средства массовой информации дадут Вам основные сведения об избирателях. Поэтому очень важно иметь план работы со средствами массовой информации (как для организации связей с общественностью, так и для рекламы). Важно также проанализировать общее отношение средств массовой информации к Вашей кампании и кампании Вашего соперника. Не забудьте изучить все средства информации в Вашем округе и за его пределами, если они освещают события для Ваших избирателей. Ваш округ охвачен различными средствами массовой информации. Те средства массовой информации, аудитория которых превышает 50 % избирателей, доминируют. Детальные сведения об этих средствах массовой информации и контакты с ними позволят Вам точно определить пределы их влияния. Каждое из них может сообщить расценки на политическую рекламу и сведения об аудитории, с которой они работают. Следующий список вопросов поможет Вам провести анализ средств массовой информации Вашего округа.

Список средств массовой информации:

● ежедневные газеты, которые читают в Вашем округе;

● еженедельники Вашего округа;

● телевизионные программы, которые принимают жители Вашего округа;

● радиостанции, вещающие на Ваш округ;

● публикации ассоциаций и деловых кругов, активно работающих в Вашем округе;

● публикации общественных организаций;

● публикации административных органов.

Оценка средств массовой информации:

● специальные теле- и радиопрограммы, освещающие жизнь округа;

● позиция средств массовой информации при освещении Вашей кампании;

освещение Вашей кампании в колонке редактора; материалы редакции о Вашей кампании;

● позиция редакции по отношению к Вашей избирательной кампании;

● оперативность местной прессы;

● кто оказывает наибольшее влияние на формирование общественного мнения через средства массовой информации;

● расценки на политическую рекламу.

Прежде чем перейти к разделу, посвященному опросам общественного мнения, мы предлагаем Вам "выжимку" из перечня информации, которую Вы должны собрать для правильной оценки политической ситуации.

КОНТРОЛЬНЫЙ СПИСОК ДЛЯ ОЦЕНКИ ПОЛИТИЧЕСКОЙ СИТУАЦИИ

Географическая информация:

● Карта округа с участками

● Карта участков и улиц

● Карта с результатами переписи

Историческая информация:

● Границы округа

● Политическая история

● История округа

● Лидеры

● Политическая культура округа

Демографическая информация

● Демографическая статистика

● Группировки избирателей

● Организации (религиозные, профессиональные и общественные)

● Политические организации

● Влиятельные люди в бизнесе и политике

Результаты предыдущих выборов

● Общее число зарегистрированных избирателей

● Партийная принадлежность зарегистрированных избирателей (если такие данные имеются)

● Результаты последних выборов по участкам.

Информация о кандидатах

● Детальная информация по всем кандидатам

● Сравнительный анализ кандидатов по следующим позициям: биография, подход к проблемам, политический опыт, финансовое обеспечение

● Информация прессы

● Выдержки из выступлений

● Материалы кампаний по всем кандидатам

Политические события и проблемы, влияющие на Вашу кампанию

● Политика президента

● Выборы в рамках округа

● Острые проблемы, референдумы

● Экономическая ситуация

● Местные кандидаты

Анализ средств массовой информации

● Список средств массовой информации, охватывающих Ваш округ, и контактные телефоны,

● Их отношение к Вашей кампании, по данным редакционных статей и колонки" редактора

Изучение общественного мнения

Анализ общественного мнения чрезвычайно важен для Вашей кампании. И хотя опросы общественного мнения дают "моментальный" снимок, они многое говорят о Вашем политическом окружении. Однако их ценность зависит от того, насколько грамотно они проведены. Хорошему опросу общественного мнения предшествует исследование округа и кандидатов. Цели опроса должны быть определены заранее. Включение вопросов, которые не связаны с целью Вашего опроса, - пустая трата денег. Специальные фирмы, проводящие опросы общественного мнения, лучше приспособлены для проведения таких мероприятий. Если Вы можете позволить это себе, мы предлагаем Вам провести опрос с помощью специальной фирмы. Однако если Вы не можете воспользоваться услугами профессионалов, предлагаем Вам методику проведения опроса собственными силами.

Можно выделить пять основных элементов проведения опроса:

⃟ Выборочный опрос

⃟ Разработка вопросника

⃟ Проведение интервью

⃟ Кодирование результатов

⃟ Анализ