Оцінювання витрат

Усі витрати на виробництво і збут продукції можна поділити на:

Постійні витрати – витрати фірми за певний період при даних виробничих потужностях, які не змінюються із збільшенням обсягів виробництва і збуту продукції (орендна плата, плата за опалення, відсотки по кредиту).

Змінні витрати – витрати, які безпосередньо залежать від обсягів виробництва (витрати на сировину, матеріали, заробітна плата працівників і т.д). але на одиницю продукції ці витрати залишаються незмінними.

Собівартість одиниці продукції:

,

Де N – обсяг збуту товару;

F – постійні витрати фірми за певний період;

V – змінні витрати на одиницю продукції.

Цінова еластичність попиту

Цінова еластичність попиту характеризує чутливість споживачів до зміни цін з огляду на кількість товарів, які вони купують. Її визначають відношенням зміни величини попиту (обсягу збуту) до зміни ціни:

,

Де, N₁ - початковий обсяг;

N₂ - кінцевий обсяг;

Ц₁ – рівень початкової ціни;

Ц₂ – рівень зміненої ціни.

Е_ПЦ > 1 – попит еластичний, тобто коли незначні зміни ціни товару приводять до суттєвих змін в обсягів збуту (більшість споживчих товарів, туристичні послуги, товари високої якості).

Е_ПЦ < 1 – попит нееластичний, тобто коли зміни ціни не викликають коливання обсягів збуту товару (предмети першої необхідності або товари низької якості).

Е_ПЦ = 1 – одинична еластичність попиту тобто відсоткова зміна кількості покупок дорівнює відсотковій зміні ціни.

3. Завдання

Користуючись конспектом лекцій, рекомендованим переліком літератури та методичними рекомендаціями до виконання практичної роботи, розв’яжіть задачі, використовуючи різні найпоширеніші методи ціноутворення.

Кожен студент виконує запропоновані завдання індивідуально згідно варіанту, який вибирається відповідно до порядкового номера студента у навчальному журналі.

Задача №1

Розв’яжіть задачу, використовуючи витратні методи ціноутворення.

Фірма «Марія», що спеціалізується на пошитті жіночого одягу, вирішила виготовляти пальто для підлітків, інвестувавши в обладнання К_ІНВ=___ тис. грн.. Плановий випуск нової продукції N=___ штук.

Змінні витрати на одиницю продукції V=___ грн.. Постійні витрати на виробництво і збут продукції F=___ тис. грн..

Визначіть ціну нового виробу, використовуючи такі методи ціноутворення, що належать до витратної моделі ціноутворення:

1. Метод надбавок, за умови, що фірма хоче встановити надбавку в розмірі:

• від собівартості товару (H_S=___%);

• від ціни його продажу (Н_ЦП= ___%).

2. Метод забезпечення цільового прибутку на інвестований капітал, якщо фірма хоче отримувати прибуток з інвестицій Н_ПР=___%

(Вихідні дані необхідні для розв’язку задачі вибирати згідно варіанту з таблиці №3.1)

Задача №2

Розв’яжіть задачу, використовуючи метод визначення ціни за рівнем конкурентоспроможності.

Фірма «Темп» виготовляє універсальні швейні машини для побутових споживачів і успішно конкурує на українському ринку з вітчизняними та закордонними виробниками.

Для встановлення ціни на нову модель фірма вирішила застосувати конкурентну модель ціноутворення, беручи за основу ціну свого основного конкурента. При тому вона хоче отримувати прибуток у розмірі не меншому ___% від собівартості.

Маркетологи фірми провели аналіз конкурентоспроможності нового товару відносно базового виробу конкурента. Аналіз показав, що за технічними параметрами новий виріб поступається базовому ( індекс технічних параметрів І_ТП=___), але за економічними параметрами має кращі позиції (індекс економічних параметрів І_ЕП=___). Ціна базового виробу конкурентів - ___грн.

Визначте ціну нової моделі швейної машини за рівнем її конкурентоспроможності.

Перевірте, чи виконується при такій умові граничний рівень прибутковості, встановлений фірмою.

(Вихідні дані необхідні для розв’язку задачі вибирати згідно варіанту з таблиці №3.2)