13. Технологии маркетингового проектирования в социально-культурной сфере (виды, возможности, области применения)

Проектирование всегда предполагает создание нормативно–целевой модели ситуации и выработку способов ее реализации. Сущность маркетингового проектирования – разработка форм и способов оптимизации отношений субъекта (инициатора ПР-акции, рекламодателя) и социальной среды его функционирования, представленной партнерами и конкурентами, СМИ, целевыми и контактными группами.

Основными видами маркетингового проектирования являются:

1. Проектирование рекламной кампании

2. Проектное обоснование маркетинговой акции (с многоцелевой ориентацией). Акция с точки зрения целевой установки может быть формой ПР-коммуникации, носить фандрайзинговый характер, быть формой реализации социального проекта или коммерческой идеи.

3. Организационное проектирование - комплекс маркетинговых технологий по разработке модели бизнес-структуры.

4. Проектирование избирательных кампаний. охарактеризовать проблемы и ресурсы кандидата и составить на этой основе карту его имиджевых потенциалов.

5. Социальное проектирование, разработка проектов, адресованных социальным группам.

6. Разработка культурных программ. культурные программы, участие в организации или поддержке которых обеспечивает спонсору благоприятный имидж, повышает субъектам бизнеса социальную значимость их деятельности, позволяет им осуществить (прямо или косвенную) рекламу своей продукции.

Алгоритм и проектировочные технологии:

1. характеристика ситуации (Проблематизация).

2. Сегментирование (т.е.разделение аудитории).

3.Категоризация - необходимость сформировать категорию, которая по признакам будет соответствовать идеальным параметрам целевой группы.

4. Позиционирование - определяет отличительные признаки производителя и его товар (от конкурентов и их продукции), продвигает эти признаки до сознания целевой группы. Суть позиционирования – создать символический образ и довести его выгодную позицию по сравнению с конкурентами до целевой аудитории.

5. Референтация - технология выстраивания отношений личности (потребителя, целевой группы) к предмету коммуникации (товару, услуге, ценности и т.д.)

14. «Серебряный век» как социально-культурный феномен

Конец 19– начала 20 века - время духовного новаторства, крупного скачка в развитии отеч. культуры. Стремительно растет город население за счет переселения, новые технологии в строительстве (многоэтажки из бетона и стали), развивается городская инфраструктура (трамвай, автомобиль, электричество, телефон, телеграф, универмаги, рестораны, гостиницы, вокзалы), появляются новые культурно-досуговые формы (кабаре, творческие кафе и лаборатории, литературные салоны, внешкольное образование-самодеятельность, кружки и тд), появляются частные коммерческие училища, повышается срок и уровень образования (8 лет), развитие науки (индустриализация: самолетостроение, изобретение радио), развивается естествознание (почвоведение, сейсмология, астрофизика).

Начало 20 в. было расцветом русской поэзии, К. Бальмонт, А. Блок, С. Есенин, И. Северянин, Н. Гумилев, А. Ахматова, М. Волошин, А. Белый и др., появилась группа крестьянских поэтов: С. Есенин, С Клычков, Н.Клюев. Наиболее ярким проявлением модернизма стал символизм в поэзии, оформившийся в начале 90-х годов. Программа символизма была определена Д. Мережковским, как «мистическое содержание, символы и расширение художественной впечатлительности»: Сологуб, Гиппиус, Бальмонт, Брюсов. Сергей Дягилев занимался выставкой отечественного искусства за рубежом. Выставка называлась «Русские сезоны». Огромное значение в поддержке творчества художников, певцов, писателей имела деятельность российских меценатов. Насыщенной театральная жизнь, Большой (Москва) и Мариинский (Петербург) театры; оперные театры были и в ряде больших городов. В 1898 г. К. Станиславский и В. Немирович-Данченко основали в Москве Худож-й театр (МХТ).