65. Pr в учреждениях социокультурной сферы

Международная ассоциация предлагает следующее: ПР - это планируемые, продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и ее общественностью.

Пиар выводит деятельность организации в широкую социальную среду. Конкретные акции и мероприятия ПР широко используют сферу культуры и искусства, опираются на творчество артистов и художников, исполнителей, коллективов и учреждений культуры. Социокультурная сфера сама очень широко использует ПР. Концерты, спектакли выставки, праздники и другие мероприятия проводимые учреждениями и организациями СКС- это ПР артистов, исполнителей, которые фотографируются в костюмах, включают эти фото и видеозаписи в свои портфолио. Примеры ПР в СКС:

- авторы, владельцы площадок, спонсоры и благотворители (Пиарятся в программах и буклетах, благодарят со сцены)

- журналисты, искусствоведы, квалифицированные специалисты (пиарятся при помощи статей об этих мероприятиях, в Сми)

СКС мероприятия, налаживают социальное партнерство и личные контакты. Получается что сама деятельности в сфере культуры пронизана пиаром.

66. Современные тенденции развития выставок - ярмарок

Первая всемирная выставка прошла в Лондоне, в 1857 году.

Современные тенденции развития выставок и ярмарок:

Дифференциация рыночных сегментов, разделение труда, развитие междуна-родной торговли вызывают посто-янную эволюцию концепций отраслевых выста-вок. По мнению экспертов, сегодня они характеризуются следую-щими критерия-ми:

• номенклатура торговой выставки, то есть ассортимент продуктов и услуг, представляемых на выставке, опре-деляется продуктами и услугами, предлагае-мыми в определенном сегменте рынка. Экспоненты и посетители вы-ставки при-надлежат к особой целевой группе, являющейся частью сегмента рынка;

• динамичные изменения в структурах рынков и производственно-сбытовых цепей вынуждают выставочные компании эволюционировать в сторону поставщи-ков интегрированных коммуникационных услуг в течение всего года. Простая продажа квадратных метров выставочной площади больше не является жизнеспо-собной бизнес-моделью;

• растет важность нематериальных продуктов, предлагаемых выставочными операторами, что открывает суще-ственные резервы дополнительных продаж и потенциал роста. Разработка и эффективный маркетинг этих про-дуктов и услуг становятся основой деятельности выставочных компаний.

Их деятельность станет значительно более сложной. Поскольку выбор предлагае-мых продуктов и услуг расширяется, операторам придется более четко и подроб-но объяснять то, что они предлагают.