60. Маркетинг общественных объединений (проблемы, направления, технологии)

Маркетинг - система мероприятий по изучению рынка и активному воздействию на потребителя с целью расширения производства и сбыта произведенной продукции.

Общественные объединения – добровольные, самоуправляемые, некоммерческие формирования, созданные по инициативе граждан, объединившихся на основе общности интересов для реализации общих целей. Являются некоммерческой организацией, вправе осуществлять предпринимательскую деятельность лишь для достижения целей, ради которых они созданы. Тысячи организаций, инициирующих и реализующих общественно полезные проекты; десятки тысяч добровольцев, безвозмездно работающих в интересах других людей; миллионы граждан, являющихся членами общественных объединений.

ОО можно отнести к субъектам стратегического маркетинга лишь условно, тк их маркетинговая деят-ть чаще всего заключается только в использовании фандрайзинговых технологий, те поиске источников финансирования.

Проблемы:

-Взаимоотношение ОО с государством, с бизнесом.

Задачи:

1. правовое обеспечение деятельности

2. экономическое обеспечение (фандрайзинг)

3. организация социального партнерства (это главная ф-ция.)

Направления:

-власть (форма партнерства: соц.заказ, конкурс)

-бизнес (взаимовыгодный характер отношений. Обмен финансовых ресурсов на имидж)

-ОО между собой (когда их связывает общие проблемы)

Фандрайзинг - деятельность некоммерческой организации по сбору пожертвований, необходимых для реализации ее программ и достижения стоящих перед ней целей, обеспечивающая желаемую удовлетворенность источнику ресурсов.

Цели фандрайзинга:

- получение необходимых ресурсов и удовлетворение дарителя

- достижение целей организации и реализации ее программ

- укрепление благополучия общества в целом

Полный цикл фандрайзинга состоит из следующих этапов: 1. Анализ проблемы 2. Идея 3. Создание инициативной группы 4. Описание целевой группы 5. Формальная организация 6. Ресурсы 7. Определение результата 8. Цели и задачи 9. Составление сметы 10. Составление бюджета 11. Методы привлечения средств 12. Составление плана акций 13. Поиск и отбор потенциальных доноров 14. Проведение акций 15. Анализ акций 16. Отчет для доноров 17. План следующей акции 18. Благодарность

Формы проведения фандрайзинговой компании:

1. Личное обращение. 2. Письменное обращение:

Спонсорское предложение – письменное обращение к потенциальному спонсору с целью получения определенных ресурсов, в котором содержится краткая информация об организации-просителе и описание проекта, для реализации которого запрашиваются средства, а также указываются: запрашиваемая сумма, доказательства взаимополезного характера отношений, механизмы передачи ресурсов, гарантии и сроки отчетности, реквизиты организации, контактные данные.

Заявка - письменное обращение в фонд или государственный орган с целью получения гранта для реализации социального значимого проекта. (В заявке указывают: проблему проекта, цели, задачи и аудиторию проекта, методы, этапы и сроки реализации, критерии эффективности; сведения об исполнителях и партнерах, перспективы проекта по освоении гранта).