45. Фандрайзинг как маркетинговая технология общественных объединений

Фандрайзинг (fund - фонды, ресурсы, rising - поднятие) - деятельность некоммерческой организации по сбору пожертвований, использующая продуктивные способы получения ресурсов, необходимых для реализации ее программ и достижения стоящих перед ней целей, обеспечивающая желаемую удовлетворенность источнику ресурсов и имеющая конечным результатом укрепление благополучия общества в целом и достижение социально значимых задач. По своей сути фандрайзинг мало, чем отличается от поиска инвесторов. Отличия заключаются в том, что инвесторов обычно ищут «всерьез и надолго», для создания основных фондов, и отдача от инвестиций предполагается спустя довольно длительное время, тогда как фандрайзинг связан обычно с поиском оборотных средств на реализацию проектов и программ, не создание основных фондов, а на деятельность.

Общественные объединения – добровольные, самоуправляемые, некоммерческие формирования, созданные по инициативе граждан, объединившихся на основе общности интересов для реализации общих целей. ОО являются некоммерческой организацией. Они вправе осуществлять предпринимательскую деятельность лишь для достижения целей, ради которых они созданы. Так называемый «третий сектор» становится для них реальной силой и опорой.

Средства фандрайзинга- это в основном деньги или материальные ресурсы. Представляет собой личное непосредственное общение с потенциальными жертвователями, возможность разъяснения важности целей и задач. Средства всегда просят не на организацию, а на конкретный проект, отчетность перед спонсором за использование средств.

Цели фандрайзинга:

- получение необходимых ресурсов и удовлетворение дарителя

- достижение целей организации и реализации ее программ

- укрепление благополучия общества в целом

Источники финансирования:

1. Фонды, форма поддержки грант. Миссия фонда должна совпадать с миссией вашей организацией.

2. Бюджет (правительственные организации).

3. Коммерческий сектор (организации, банки и т.п.)

4. Частные лица - формы финансовый членский взносы, благотворительные пожертвования граждан, спонсорские средства.

5. Собственная предпринимательская де

Полный цикл фандрайзинга состоит из следующих этапов: 1. Анализ проблемы 2. Идея 3. Создание инициативной группы 4. Описание целевой группы 5. Формальная организация 6. Ресурсы 7. Определение результата 8. Цели и задачи 9. Составление сметы 10. Составление бюджета 11. Методы привлечения средств 12. Составление плана акций 13. Поиск и отбор потенциальных доноров 14. Проведение акций 15. Анализ акций 16. Отчет для доноров 17. План следующей акции 18. Благодарность

Формы проведения фандрайзинговой компании:

1. Личное обращение. 2. Письменное обращение:

Спонсорское предложение – письменное обращение к потенциальному спонсору с целью получения определенных ресурсов, в котором содержится краткая информация об организации-просителе и описание проекта, для реализации которого запрашиваются средства, а также указываются: запрашиваемая сумма, доказательства взаимополезного характера отношений, механизмы передачи ресурсов, гарантии и сроки отчетности, реквизиты организации, контактные данные.

Заявка - письменное обращение в фонд или государственный орган с целью получения гранта для реализации социального значимого проекта. (В заявке указывают: проблему проекта, цели, задачи и аудиторию проекта, методы, этапы и сроки реализации, критерии эффективности; сведения об исполнителях и партнерах, перспективы проекта по освоении гранта).