34. Сущность культурной политики (понятие, субъекты, средства, механизмы реализации)

Культурная политика государства – (развивается с 60х) совокупность принципы и норм, которыми руководствуется гос-во в своей деят-то по сохранению, развитию и распространению культурных ценностей, а также любая деят-ть гос-ва в области культуры.

ЮНЕСКО сыграла и играет заметную роль в активизации усилий мирового сообщества в проведении согласованной культурной политики и в повышении ее эффективности.

Культурная политика предполагает- 1) выявление приоритетных направлений развития культуры исходя из должного состояния культурной жизни и реальных проблем; 2) разработку или инициирование в соответствии с приоритетами различных социокультурных программ; 3) поддержку и реализацию программ путем распределения различного вида ресурсов: материальных, финансовых, кадровых и информационных.

Основными средствами культурой политики являются законы, нормативные акты, государственные программы, затрагивающие вопросы культурного развития, поддержки и тд населения.

Объектами культурной политики – общество и учреждения культуры.

Государство в лице своих органов регулирует процессы функционирования и развития культуры, используя для этого финансовые и материальные ресурсы, законодательные акты, организационно-управленческие и иные способы и механизмы.

Стратегия социокультурного управления: разделение властных полномочий в области культуры на федеральном и региональном уровнях, позволяющее объективно учитывать разнообразие культурных традиций и экономических возможностей регионов России. Регионы пользуются правом свободы при программировании, планировании культурных процессов, но при этом их деятельность контролируется федеральным центром.

Типы управленческих стратегий субъекта: консервативная -сохранение и саморазвитие, модернизационная – модификация и тиражирование.

Факторы, оказывающие влияние на культурную политику:

• государственное устройство;

• этническое разнообразие;

• религиозные конфессии;

• степень иностранного влияния в данной культуре; средства массовой информации.

Субъекты культурной политики Российской Федерации:

- государственные органы управления (специализированные законотворческие, исполнительные и судебные структуры);

- государственные институты - организации и учреждения;

- национальные культуры, субкультуры;

- различные субъекты культурной жизни - референтные личности и референтные группы (отдельные люди, общественные объединения, инициативные группы, субкультурные общности), имеющие цели, средства и ресурсы.

35. Технология проектного обоснования рекламной кампании в социально-культурной сфере

Реклама -важное средство маркетинговых коммуникаций.

Рекламная деятельность- совокупность средств, методов и способов распространения информации в определенной сфере экономической и общественной деятельности людей с целью привлечения внимания к объекту рекламирования.

Проектирование рекламных кампаний – наиболее ответственная составляющая рекламного дела.

Предметом рекламы, могут выступать: товар (продукт, вещь); услуга; товарный знак, марка; акция; идея, проект; личность; организация; регион; имидж; ценности и нормы и тд. Особая задача проектировщика состоит в том, чтобы сконструировать сообщение об уникальности товара, даже если его потребительские свойства уникальными не являются.

Этапы разработки проекта: По Маркову

1. Характеристика маркетинговой ситуации.

а) анализ проблем и ресурсов организации–рекламодателя;

б) изучение конкуренции;

2. Определение и характеристика аудитории.

а) выявление и характеристика целевых групп.

б) определение контактных аудиторий – тех социальных групп, от действий которых зависит решение проблем рекламодателя.

3. Определение целей и задач рекламной кампании.

4. Разработка стратегии рекламной кампании: статья, заметка; рекламный текст; пресс–релиз; дайджест; листовка; приглашение; открытка; каталог, проспект, буклет, плакат, альбом; витринные экспозиции, рекламные щиты, планшеты, действующие модели и т.п. Сегодня основные темы рекламы можно объединить в несколько блоков:

– наслаждение, удовольствие, радость, здоровье;

– успех, статус, обладание, сила, красота;

– праздник, веселье, карнавал;

– дружба, общение;

– экзотика, достижение, риск.

5. План рекламной кампании:

а) Форма рекламы (акция, прием, средство и т.д.)

б) Сроки проведения и последовательность смены рекламных мероприятий.

в) Критерии эффективности рекламной кампании

6. Разработка бюджета рекламной кампании (расходы по ее проектированию и размещению). Носителем рекламы является канал, показывающий рекламу, или газета, размещающая на своих страницах рекламные тексты.