17. Благотворительность и меценатство как социально-культурное явление

Благотворительность — оказание безвозмездной помощи нуждающимся. Основной чертой благотворительности является свободный и непринуждённый выбор вида, времени и места, а также содержания помощи. Благотворительная деятельность в России регулируется Федеральным законом № 135 от 11 августа 1995 г. «О благотворительной деятельности и благотворительных организациях».

Меценат — лицо, способствующее на безвозмездной основе развитию науки и искусства, оказывающее им материальную помощь из личных средств (название от имени римлянина Гая Цильния Мецената, который был покровителем искусств при императоре Августе).

Спонсор— может быть как физическим, так и юридическим лицом, финансирующим какую-либо деятельность как физических, так и юридических лиц, c целью получения какой-либо выгоды: материальной, рекламной и тд.

Понятие «благотворительность» связано в России с именем императрицы Марии Федоровны, начальствовала над старейшим и крупнейшим благотворительным Ведомством в России, названным в ее честь. Начиналось это Ведомство с нескольких учреждений, созданных в 60-е годы XVIII века Екатериной II - c Воспитательных Домов в Москве и Петербурге, которые стали прообразами первых детских домов в России, и Общества воспитания благородных девиц в Смольном. Учебные и благотворительные заведения создавались и в других российских городах.

Особого размаха достигла меценатская деятельность со второй половины XIX в. Именно к этому времени российская буржуазия достигла своей мощи и начала искать пути добиться признания, удовлетворения и найти свою нишу. Царская власть держала их в стороне от политики, проф заслугами тяжело было добиться известности, поэтому они ушли в культуру и иск-во, кот в то время имели большой резонанс в обществе. Меценаты хотели помочь людям, заслужить себе репутацию и оставить в истории вое имя. Третьяковы начали свою деятельность по собиранию картин русских художников и сделали эту коллекцию достоянием общества. Мамонтов поддерживает архитекторов и художников. Семья Бахрушиных выделяли определенную сумму на помощь бедным, больным, престарелым, учащимся; построили дом бесплатных квартир для нуждающихся (при доме было два детских сада, начальное училище, мужское ремесленное училище, профессиональная школа для девочек. Столовая была бесплатной, бесплатно можно было пользоваться швейными машинами). Тенишев принадлежал к известному аристократическому роду, в его учебных заведениях сироты и дети из бедных семей принимались в первую очередь и на полное обеспечение.

18. Ассортиментная политика в маркетинговой деятельности учреждений социально-культурной сферы

Ассортиментная политика - это одна из важнейших составляющих конкурентной стратегии компании; функциональный анализ, предполагающий повышение конкурентоспособности и обеспечения коммерческой рентабельности.

Вопрос о расширении/сужении ассортимента продукции может иметь различные решения в зависимости от целого комплекса конкретных условий: отрасль, товарная группа, размеры фирмы и прочие конъюнктурные составляющие.

Главным критерием при оценке решения о выпуске новой продукции или о сокращении существующей товарной номенклатуры должно быть изучение денежных потоков и финансовых результатов, полученных в связи с такими изменениями.

Политика изменения ассортимента может базироваться на трех подходах:

1.Вертикальное изменение: процесс направлен на расширение/сужение производства, связанного с самостоятельным выпуском/окончанием производства тех комплектующих, которые ранее закупались у сторонних поставщиков.

2.Горизонтальное изменение. Представляет собой изменение ассортимента в рамках уже проводимой деятельности либо в аналогичных направлениях без перехода на смежные уровни.

3.Комплексное изменение. Диверсификация в обоих направлениях.

Этапы А.П.

1.Анализ потребительского спроса, разработка ассортимента

2. Идея: на этой стадии важно учитывать потребности аудитории, просчитать конку-рентную ситуацию на рынке, проанализировать свои ресурсы и реализовать идею.

3. Разработка стратегии маркетинга (анализ целевого рынка, способы позиционирования товара, объем продаж, показатели прибыли, цена товара)

4.Анализ возможности производства и сбыта

5.Разработка товара

6.Испытание в рыночных условиях

7.Развертывание коммерческого производства

8.Жизненный цикл продукта (любой товар каким-бы он оригинальным не был, рано или поздно вытесняется с рынка другим более совершенным товаром, тк потребитель один):

8.1. Внедрение: большие вложения, мал прибыль, информационная составляющая

8.2. Рост: рост продаж, регулирование конкуренции и цен политики

8.3. Зрелость: затормаживается рост прибыли, конкуренция за завоевание рыночной ниши, сидки, льготы, модернизируется сам товар

8.4. Спад: нет спроса (реклама, улучшение кач-ва товара, другие рынки сбыта, уход с рынка, разработка эксклюзива)