Порівняльна характеристика використання елементів комплексу маркетингових комунікацій(приклад)

№	Елемент комплексу маркетингових комунікацій
		вагомий коефіцієнт	1	2	3	4	5
	Реклама -зовнішня; -ТВ; -інші;
	PR: зв’язок з ЗМІ; паблісти інші.
	Стимулювання збуту: знижки з ціни; премії; безкоштовні зразки; інші.
	Особистий продаж: -консультативний продаж; -технічний продаж; -інші;
	Прямий маркетинг: -каталоги; -телефонний маркетинг; -інші.
	Реклама на місці продажу: -стікери; -мобайли; -інші.

.Визначення структури витрат на просування у відсотках до загального обсягу ( заповніть таблицю 2).

Таблиця 2

Бюджет маркетингової політики комунікацій підприємства/фірми на 2015_р.

№	Напрямок витрат	Сума витрат, грн.	Частка у бюджеті просування, %
	Реклама
	Паблік рілейшнз
	Стимулювання збуту
	Особистий продаж
	Прямий маркетинг
	Реклама на місці продажу
	Всього		100

Вибір найбільш ефективних інструментів просування та розробка плану їх використання (необхідно скласти таблиці по кожному з обраних елементів) застосовуючи результати порівняльної характеристики елементів маркетингових комунікацій.

Таблиця 3