Оформление курсовой работы

Работа выполняется на бумаге формата А-4 на одной стороне листа, листы сшиваются в папке-скоросшивателе. Поля страницы составляют: левое - 30 мм, правое - 15 мм, нижнее и верхнее - 20 мм. Страницы имеют сквозную нумерацию арабскими цифрами, проставленными на середине верхнего поля. Шрифт курсовой работы при компьютерном наборе - Times New Roman, кегль 14. Общий объем работы составляет 40-45 страниц (иллюстрации и приложения считаются отдельно) текста, напечатанного через 1,5 интервала. Титульный лист работы (Приложение 1) включается в общую нумерацию страниц, но без проставления номера.

Новая глава начинается на новой странице. Заголовки глав, а также слова ВВЕДЕНИЕ, ЗАКЛЮЧЕНИЕ, СОДЕРЖАНИЕ, БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ, располагаются в середине строки без точки в конце и печатаются прописными буквами. Подзаголовки печатаются строчными буквами (первая буква прописная). Заголовки не подчеркиваются.

Заголовки параграфов печатаются с абзаца строчными буквами, первая - прописная. Параграфы нумеруются арабскими цифрами в пределах каждой главы. Между заголовками и текстами - пропуск по одной пустой строке. Заголовки должны иметь порядковую нумерацию и обозначаться: глава - римскими цифрами, параграфы и пункты - арабскими. Такое оформление курсовой работы будет соответствовать установленным стандартам и позволит студенту закрепить навыки, которые понадобятся ему для оформления выпускной квалификационной работы.

В тексте курсовой работы не должно быть сокращений, за исключением общепринятых. Ссылки являются обязательным элементом научного исследования, позволяющим оценить компетентность автора, его умение работать с источниками, самостоятельность и т.д. Оформление ссылок возможно тремя способами: внутритекстовые ссылки, концевые ссылки, постраничные ссылки. Способ оформления ссылок студент выбирает по своему усмотрению. На втором листе курсовой работы печатается содержание, включающее названия структурных частей работы и соответствующие страницы. После Заключения в алфавитном порядке приводится библиографический список источников и литературы. Библиографический список литературы составляется в установленном порядке с учетом определенных требований, по соответствующим разделам, строго в алфавитном или хронологическом порядке и в порядке юридической значимости нормативных актов.

Защита курсовой работы

В сроки до начала экзаменационной сессии проводится публичная защита курсовой работы. Защита заключается в представлении слайдового материала и доклада продолжительностью около 10 мин., в котором отмечается актуальность темы, предмет, цели, задачи, материал исследования, полученные результаты. После речи автору задаются вопросы. Вопросы имеют право задавать как члены комиссии, так и присутствующие на защите студенты. Качество защиты курсовой работы является одним из важнейших компонентов, оказывающих влияние на итоговую оценку. Курсовая работа оценивается по стобальной шкале.

Методичні вказівки по виконанню

КУРСОВОЇ роботи

Згідно з навчальним планом підготовки спеціалістів з маркетингу студенти заочної форми навчання виконують контрольну роботу з дисципліни “Маркетингова політика комунікацій”. Виконання контрольної роботи сприяє поглибленню знань з питань розробки стратегії просування, планування комунікаційної кампанії, розвиває самостійність, вміння аналізувати та застосовувати знання в практичній діяльності.

Метою курсової роботи є розвиток навичок самостійної роботи при плануванні комунікаційної кампанії підприємства.

Студенти повинні самостійно, або за рекомендацією викладача обрати підприємство, для якого він буде розробляти стратегію просування продукту. Це може бути підприємство, на якому працює студент-заочник чи не існуюче, вигадане – “міфічне підприємство”.

Студенти виконують курсову роботу на тему “Розробка стратегії просування фірми/підприємства”.

Загальний обсяг роботи – 40 –45 сторінок машинописного тексту на папері формату А4.

Робота повинна складатися з:

• Вступу;

• Основної частини;

• Висновків;

• Списка літератури;

• Додатків

Вступ.

У вступі необхідно обгрунтувати актуальність проведення комунікаційної кампанії для підприємства чи фірми, що досліджується, проблеми та питання, що постали перед фірмою і вимагають вирішення засобами маркетингу. Слід також сформулювати мету та завдання контрольної роботи.

Основна частина.

Цей розділ передбачає розкриття змісту обраної теми і складається з підрозділів:

1.Анализ розвитку ринку на якому діє підприємство, та аналіз впливу факторів макро –середовища на розвиток цього ринку.

2.Аналіз специфіки поведінки споживачів на обраному ринку

3. Характеристика діяльності підприємства.

Цей підрозділ складається з:

- Опису діяльності фірми на обраному ринку та побудови матриці Ансоффа.

-Складання SWOT-аналізу на основі врвхування впливу факторів макросередовища та мікросередовища.

- Визначення предмета комунікаційної кампанії (це може бути будь-який товар чи послугу, що реалізує підприємство, товарний знак або фірмова марка, фірма, фірмова діяльність і т.п. або всі ці елементи у комплексі) та побудуови матриці БКГдля продуктів компанії.

- Визначення етапу життєвого циклу товару, для якого розробляється стратегія комунікаціі.

- Визначення каналів розподілу товару.

- Постанова задачі комунікаційної кампанії. Формулювання цілей підприємства.

- Проведення сегментації ринку, та вибір сегменту, що є найбільш привабливим для діяльності фірми враховуючи шість критеріїв; Визначити долю ринку підприємства на обраному сегменті, та дати характеристику найближчих конкурентів.

-Провести позиціювання .

4.Визначення цільової аудиторії та проведення її мотиваційного аналізу.

На кого ми впливаємо? Що ми повинні знати про свого споживача, що допоможе нам більш эфективно впливати?

Характеристика споживача:

• Соціальна

• Демографічна

• Кластерна

• Психографічна

При аналізі цільвой аудиторії визначаються: 

• Параметри споживчої поведінки (вибір, покупка, використання, ситуація и т.і.)

• Статус споживача (heavy, light, лояльний до нас або конкурентам)

• Мотиви і бар’єри до категорії, продукту

• Медійні переваги, місця присутності

• Групи вливу

• Стереотипи

• Обіцянки бренду

• Яку винагороду ми обіцяємо споживачу?

Стиль комунікації бренду

• Які оптимальні тон, манера та  стиль комунікації

5.Визначення бюджету просування, використовуючи один з відомих методів його розрахунку:

• Виходячи з цілій і завдань;

• У відсотках від обсягу продажів;

• Фіксований обсяг;

• Певний відсоток від суми передбачуваного прибутку

• З урахуванням інфляції (як правило, не більш 10%) чи інші.

6. Разработка рекомендаций по вибору та  інтеграції каналів комуникації

Таблиця 1