3. Политические антитехнологии
Анализ политического маркетинга будет неполным, если не остановиться на таком феномене, как политические антитехнологии (AT). В отличие от подлинной технологии (как системы честных способов и путей достижения стратегического результата) в политических AT ставка делается на достижение частного, несущественного или (что то же самое) ближайшего результата любыми (в том числе и аморальными) средствами, когда игнорируются общие и долгосрочные последствия принимаемых решений. Если технологии создаются для раскрутки кандидата, то антитехнологии – для потопления чужого кандидата-соперника.
По какому критерию должны отличаться технологии от антитехнологий? Считается, что технологии, черный PR – это и есть антитехнологии.
Должны ли сегодня политики-практики, кроме подлинных политических технологий – научно обоснованных, профессиональных, честных и эффективных методов политической борьбы, знать всякие политические уловки, трюки, которые когда-либо использовались? Думается, должны знать хотя бы для того, чтобы на них не попадаться.
«Грязные» политические технологии имеют собственную классификацию (в зависимости от их направленности).
1. Направленные непосредственно на одну из сторон избирательной кампании:
а) направленные на идеи, задачи, элементы программы одной из сторон избирательной кампании;
б) непосредственно направленные на разрушения положительного имиджа и создание отрицательного имиджа одной из сторон избирательной кампании;
в) косвенно направленные на одну из сторон через дискредитацию связанных с ней людей или организаций.
2. Направленную на противодействие и нейтрализацию аналогичных действий одной из сторон.
Характерной чертой AT является то, что они, как правило, базируются на недовольстве тех или иных социальных слоев. Если технологии – это созидательный процесс, то антитехнологии – разрушительный, либо процесс, создающий противодействие технологиям и разрушающий их.
Некоторые исследователи, например А.И. Ковлер, выделяют следующие направления ведения антитехнологических кампаний (АТК).
1. Направление, связанное с политико-идеологическими установками. Его цель – разрушить или ослабить чувство схожести политических темпераментов кандидата и избирателя. Наиболее распространенным приемом служит политизация выборов по линии противостояния: правые – левые, консерватизм – перемены, авторитаризм – свободы, неравенство – справедливость и т. п. Это противостояние не должно быть самоцелью. Оно должно выделять размежевание гражданских позиций по тем или иным проблемам.
2. Направление, связанное с экономическими и социальными ожиданиями избирателей. Цель – отвлечение внимания от проблем, по которым кандидат имеет преимущество в глазах избирателей по сравнению с кандидатом, который ведет АТ-кампанию против него; либо привлечение внимания к проблемам, по которым кандидат проигрывает в глазах избирателей. Основной его прием – подчеркнуть и «высветлить» недостатки кандидата.
3. Направление, связанное с личностью кандидата. Его целью является заставить избирателя увидеть недостатки известного кандидата и уменьшить его популярность.
После того как основные AT-направления определены, нужно узнать как можно больше информации о кандидате. Источником этой информации могут быть газетные публикации, выступления в СМИ (электронных СМИ), материалы предвыборной кампании, сообщения избирательной комиссии округа, пресс-релизы. Ниже прилагается перечень необходимой информации о кандидате – сопернике.
1. Что он из себя представляет? Все, что можно о нем узнать в неограниченных рамках (AT не признают морально-нравственных ограничений: фотографии, рост, вес, генеология, увлечения и т. д.).
2. Его сильные стороны.
3. Его слабые стороны.
4. Возможная социальная база.
5. Его предвыборная команда.
6. Предполагаемая стратегия проведения кампании.
7. Используемые им приемы.
8.Имидж в СМИ, популярность у избирателей и ее динамика.
9. Степень удовлетворенности им избирателей (за что любят и за что нет).
10.Прочая достойная внимания информация.
Проведя анализ всей информации, нужно вполне определенно знать, на какую группу избирателей будет направлен удар и какие задачи при этом будут решаться. У каждого кандидата есть свои группы избирателей (это могут быть рабочие, студенты, пенсионеры, предприниматели и т. д.). Они составляют ядро будущих избирателей и считаются «завоеванными избирателями», или потерянными для АТК. Избиратели, представляющие собой так называемое болото – самая нужная для АТК категория. Задача АТК – расшевелить это «болото» путем проведения определенных акций (например, хождения по квартирам в три часа ночи), чтобы эта категория никогда не проголосовала за данного «кандидата». Таким образом, мы решаем двойную задачу:
1) вводим в сознание колеблющихся, т. е. «болота», информацию о неблагонадежности кандидата;
2) сеем смуту и сомнение в рядах сторонников соперника.
Антитехнологические кампании ведутся по тем же направлениям, по которым кандидат ведет свою стратегическую линию. Затем выявляются его слабые стороны, «отыскивается» информация, которая может помочь «утопить» кандидата, а затем все это преподносится в соответствующем виде. Как это преподносится, какие методы используются, по каким каналам AT попадают к избирателю?
Сложность и разнообразие применения антитехнологий зависит от профессиональных качеств менеджера, ведущего АТК. AT бывают простыми и сложными, отличаются разнообразием или однотипностью применения. Начнем с наиболее простых.
1. Использование недовольства является характерной чертой AT. Это явление можно наблюдать в выступлениях политиков на митингах и по телевидению. Эксплуатация недовольства электората можно охарактеризовать как использование политических AT теми, кто рассчитывает на достижение сиюминутного меркантильного результата. Исходным материалом AT может быть не только эксплуатация стихийного недовольства определенными личностями, но и многие другие моменты.
2. Популизм и демагогия. Популизм можно трактовать как использование в политических целях податливости больших человеческих масс на простые объяснения сложных проблем, на примитивные и громкие лозунги. Демагогия – это обман преднамеренным извращением фактов, лживыми обещаниями, лестью; лицемерное подлаживание под вкусы малосознательных масс для достижения политических целей. Оба термина происходят от слова «народ» (с греческого demos, с латинского populis)
Среди подобного рода AT выделяются три самые распространенные: принцип истинности простых решений; принцип значимости малых, но конкретных дел; лесть народу.
2.1. Принцип истинность простых решений. Многие политические авантюристы умело используют этот прием против интеллектуально превосходящих соперников, грубо осмеивая их эрудицию, теоретическую подготовку, концептуальность мышления. Прием состоит в расшифровке сложнопостроенной теоретической модели соперника и понятной всем простой модели собственного производства. (Например, противники Е. Гайдара обвиняли его в слишком «мудром» изложении понятия «приватизация», и предлагали собственную расшифровку: «приватизация – это «прихватизация» и ограбление народа».)
2.2. Принцип значимости малых, но конкретных дел означает, что выступающий, приводя примеры собственной деятельности, указывает на большое количество своих реальных действий в противовес «теоретической болтовне» соперника.
2.3. Лесть народу. Сегодня этот прием переживает как бы очередную молодость, возрождение. Некоторые политические лидеры, пользуясь поддержкой определенных слоев населения, высказывают безаппеляционные утверждения вроде того, что «это нужно народу», «а это не нужно народу», «народ этого не поймет» и т. д.
3. Следующая группа антитехнологий связана с публичными выступлениями. Эти АТ направлены на срыв выступления либо понижение уверенности в правильности предложенной программы как самого выступающего, так и публики, пришедшей его послушать.
3.1. Самый простейший прием срыва выступления – это заглушение его шквалом аплодисментов («захлопывание»), а также громким шиканьем, свистом и топаньем. Могут заглушаться лишь отдельные фразы, что создает впечатление растерянности и неуверенности выступающего.
3.2 Второй прием – создание неуверенности у политического противника путем указания на недостатки в его внешнем облике. (Например, в дебатах двух конкурентов один из них говорит, что другой очень плохо выглядит, у него мятый костюм, грязная рубашка и т. д.)
4. Очередная группа АТ – навешивание ярлыков типа: у кандидата язык «чужого класса» и др. Суть заключается в том, что в анализируемой лексике политического оппонента отыскиваются слова, термины, обороты, которые отражают закрепленную в языке психологию «чужого» класса или его наиболее известного лидера. Например, читаешь внешне мягкий, но с прозрачным намеком упрек, адресованный известному политику, в
том, что тот говорит точно такие же вещи, что и бывший премьер, который довел страну до нищеты. Может использоваться такой прием, как увязывание политического противника с какими-либо негативными образами, чтобы его опорочить. Например, в Санкт-Петербурге для контрагитации использовали бомжей. Вооружившись поллитрой водки, они обходили квартиры и просили внести по 100 рублей в фонд поддержки «нашего кандидата N». Известный шоумен С. Лисовский проиграл в основном потому, что конкуренты использовали негативный образ «голубых», которые якобы призывали проголосовать за «дорогого Сереженьку».
5. Очень сильное впечатление на массовую психологию оказывает опрос общественного мнения (ООМ). Общественное мнение – это совокупность суждений и оценок различных социальных групп и слоев населения по вопросам, представляющим для них интерес и отражающим их отношение к проблемам общественной и политической жизни. Общественным мнением можно управлять, но можно и манипулировать, особенно если в расположении субъекта политики находится достаточное количество средств воздействия, в том числе и средств массовой информации. Процесс допустимого управления общественным мнением предполагает знание его методов, которые зависят от специфики общественного мнения. Исследователи выделяют в этом процессе два метода: метод обогащения содержания, повышения компетенции общественного мнения и метод мобилизации, усиления духовно-практической направленности общественного мнения. Иное дело – манипулирование общественным мнением. Скажем, определяя лидера в предвыборном марафоне, опрос общественного мнения его тем самым создает. А с рейтингами можно проделывать некоторые невинные шалости. Например, приезжает в провинцию группа социологов и дает правдивую картинку предпочтений. А перед самыми выборами чуть-чуть, на 3 – 5%, завышает рейтинг нужного кандидата. После этого его популярность и в самом деле растет.
6. Особый пиаровский шик – применение многозначных намеков, допускающих любые толкования. К примеру, когда о каком-то кандидате говорят: «Ну вы же понимаете, на какие деньги он построил себе дачу...» В этой фразе нет никакого криминала, к суду за нее не привлечешь, но мысль избирателей будет работать в нужном направлении.
7. Очень часто используется прием, при котором политика привязывают к якобы исходящей от него угрозе. Так, например, в 1995 г. имидж З. Позняка его противники связывали с образом фашизма. В 1996 г. образ Г. Зюганова «привязали» к угрозе наступления голода, а в перспективе – к восстановлению лагерей.
Эффективны и спекуляции на тему здоровья. В этом случае перед избирателями стоит угроза проголосовать за слабого, больного кандидата.
8. К наиболее грубым формам антитехнологий относится раздражающая агитация. Это когда на лобовое стекло вашего автомобиля намертво приклеивают листовку с призывом голосовать за кандидата N. Или, как уже отмечалось, звонят домой в три часа ночи с той же просьбой. По идее, после такой «агитации» вы должны возненавидеть бедного и ничего не подозревающего N.
9. Распространение порочащих сведений.
9.1. Компромат. Это самое ходовое средство для опорочивания политического противника. Но компромат компромату рознь. Лучше сказать, что соперник за казенный счет построил дачу, купил «Мерседес» или квартиру, чем обвинить его в краже 100 млн. долларов. Почему? Да потому, что дачу и «Мерседес» может представить каждый, а 100 млн для рядового избирателя – это так много, что даже вообразить не получается. Компромат распространяется через прессу и телевидение. Успешно осваивается и Интернет. Но самым эффективным способом вбрасывания компромата некоторые специалисты считают слухи.
9.2. Слухи профессионалы называют «технологией вируса». Распространяются они так: два пассажира подсаживаются в общественный транспорт и начинают перемывать косточки одному из кандидатов. За несколько дней сплетни облетают весь город, обрастая самыми невероятными подробностями. Как считает Г.Г. Почепцов, слух как самотранслируемое сообщение циркулирует за счет:
а) отражения определенных коллективных представлений, вероятно, коренящихся в коллективном бессознательном представлении;
б) устности; устность выступает как художественный аспект, который усиливает коммуникацию;
в) терминальности представленных событий, популярности их героев, отражающихся в яркости слуха.
9.3. Навешивание ярлыков – одна из самых простых манипуляций. Например, такие яркие, запоминающиеся словечки как «дерьмократы», «коммуно-фашисты», «киндер-сюрприз», «семья» надолго приклеиваются к тем или иным политикам, формируя вполне однозначный образ. Однако, чтобы образ был сформирован, нужно, чтобы электорат знал хотя бы значение этих слов-ярлыков.
10. Антитехнологии, используемые на ТВ. Это наиболее дорогие и опасные АТ. Их типичными приемами могут быть следующие:
10.1. политическому противнику добавляются дополнительные морщины, усиливается якобы пьяный блеск в глазах, демонстрируется лицо «с признаками долгой и разнообразно прожитой жизни»;
10.2. использование громких названий: появляются фрагменты «ужастиков» и триллеров, органически вплетаемые для усиления спецэффектов в канву общего повествования и настроя,и т. д.
А вообще телевидение благодаря глубокому и всестороннему влиянию на аудиторию обладает неограниченными возможностями для проведения АТК. Существует три типа этого влияния. Во-первых, влияние невинного телевизионного образа. Например, американские телесериалы, где все изображается в розовом свете, изобилует богатство, что заставляет людей, особенно из трущоб, мечтать о лучшей доле. Сопоставление их проблем с проблемами богатых семейств, например, типичными для «Санта-Барбары», «Далласа», вызывает определенный бунт, оказывает на них политическое воздействие. Тогда появляются вроде «Богатые тоже плачут».
Есть также фальсифицированное изображение, образ-трюк. Во время известной «Бури в пустыне» по телевизору то и дело показывали кувейтскую женщину, которая рассказывала, как иракские солдаты уничтожали госпиталь для детей. Позже мы узнали, что все это было неправдой. Кувейтской «беженкой» была дочь кувейтского посла в США, и во время конфликта она из США не выезжала. Тем не менее образ-трюк сработал. С помощью этой фальшивки американцев удалось убедить в необходимости бомбардировки Ирака. Образ обладает различным воздействием, которое зависит от культуры людей, их традиций. Во время описываемых событий Саддам Хусейн отеческим жестом погладил по голове английского мальчика. По его мысли, таким образом он покорил сердца всех арабов. И это так. Арабы, привыкшие к авторитарному режиму, пришли в восторг, увидев, что «Большой шеф» может быть человеком, что он снизошел до того, чтобы таким жестом лично защитить английского мальчика. А на Западе реакция была совершенно иная: «Это скандал! Он использует детей для того, чтобы оправдать свою политику!»
Во время войны в Персидском заливе ненависть к Ираку нагнетали душераздирающими кадрами: добровольцы из числа «зеленых» обмывают мылом бедных птиц, попавших в нефтяное пятно, разлитое жестокими иракцами. Вскоре после этого было опубликовано сообщение, что это были кадры из репортажа, снятого на Аляске, где на скалы сел танкер, разливший 70 тыс.т нефти. То есть громогласно было заявлено, что ведущие телеканалы всего мира сознательно фальсифицировали информацию. И что? Никакого эффекта.
В 1998 г. по 14 ведущим странам мира с успехом прошел и собрал кучу премий (восемь только международных) английский документальный фильм «Стыковка» – о наркодельцах Колумбии и маршруте доставки героина в Лондон. Блестящая работа смелых журналистов. В логово наркобаронов в джунглях их везли c завязанными глазами, под дулами автоматов. Но логово это в действительности было оборудовано в отеле, а на роль страшного «барона» был нанят пенсионер, бывший банковский служащий. Одним из лучших кадров, который «удалось» снять репортерам, была драматическая сцена, когда перед отъездом в аэропорт курьер заглатывает капсулы с 500 г героина, – абсолютная ложь. Фильм, разоблачающий «угрозу цивилизации», снятый одной из ведущих телекомпаний, был фальсификацией с начала и до конца. Но разве убавило это влияния «четвертой власти»? Нет, обман стал узаконенным и доверия телезрителей он не подрывает. Представитель Би-Би-Си, уличенной в похожих, но менее впечатляющих фальсификациях в своих «документальных» сериалах, оправдывал их тем, что зритель стал больно привередливым и требует высокого качества съемок, а его при честных съемках не получить.
Журналист Д. Каледин описывает историю появления в западной прессе обошедшей весь мир фотографии «сербского лагеря смерти». Эта фотография – пущенный в эфир кадр английских журналистов телекомпании ITN. Правдоподобность придавала фотографии точность данных: изможденное лицо за колючей проволокой принадлежит боснийскому мусульманину Фикрету Аличу, он беседовал с журналистами, протягивал им руки через колючую проволоку. Этот телекадр обсуждался в Конгрессе США и стал формальным поводом и оправданием для США, чтобы занять открытую антисербскую позицию во время войны в Боснии. В феврале 1997 г. в одном журнале в Англии вышла статья, в которой изложены обстоятельства получения этого кадра. Изображен на нем не «лагерь смерти», а пункт сбора беженцев, расположенный в здании школы. Забор из колючей проволоки отделял школьный двор от шоссе и был установлен до войны, чтобы дети не выбегали на дорогу. Журналисты снимали «узников-мусульман» через проволоку, а могли обойти ее и снимать просто как отдыхающих на свежем воздухе («узники» обнажены по пояс). Вход и выход за проволоку были свободными, и на других кадрах, не пошедших в эфир, видно, как «заключенные» перелезают через забор и обходят его. Эти кадры были добыты сотрудниками журнала и помещены в Интернет. Редактор журнала обвинил телекомпанию в манипуляции.
Наконец, третий тип влияния, так называемое отсутствие образа. При подготовке американского «гуманитарного вторжения» в Самали по телевидению все время показывали людей-скелетов этой страны. Рядом, в Судане, – точно такие же скелеты, но их никто не показывал. В Судан никто не собирался вторгаться, потому что он не был таким стратегически важным пунктом, как соседняя страна. В Сомали есть космическая станция, там разведана и добывается нефть, страна расположена у выхода из Красного моря. Сейчас телевидение все больше становится средством подготовки народа к восприятию того, что делают правители, ибо с помощью манипуляции образами можно трансформировать общественное мнение.
Существуют самые разные виды и классификации антитехнологий. Например, во многих странах широкое распространение имеет практика организации мероприятий по срыву выборной деятельности других кандидатов. Такого рода деятельность может происходить в различных формах:
а) нарушение циклов производства и распространения агитационной продукции кандидатов на какой-либо пост, в том числе умышленное уничтожение их агитационной печатной продукции;
б) проведение мероприятия, имеющего цель помешать публичным мероприятиям кандидата, например встречам, пресс-конференциям, круглым столам и т. д.;
в) наконец, могут быть мероприятия, нарушающие работу избирательной команды того или иного кандидата.
«Силовики» – группы подавления предвыборной работы конкурентов – решают проблему выбора силовыми методами, то есть физически препятствуют проведению предвыборной борьбы. Например, используются различные способы ограничения доступа в округ, отключение энерго- и теплоснабжения, связи и другие виды блокирования штабов и сторонников конкурентов, подавление источников финансирования, перевербовка актива, саботаж, шантаж, прямые угрозы.
Организация мероприятий по срыву выборной деятельности других кандидатов нередко связывается с различными приемами из практики контрпропаганды, которые, как уже отмечалось, направлены на разрушение положительного и создание отрицательного имиджа кандидатов. Такого рода «грязные приемы» часто применяются во время западных избирательных кампаний. Например, во время избирательной кампании Никсона были специально наняты люди для того, чтобы беспокоить противника с помощью различных «грязных» трюков. Скажем, заказывалось огромное количество пиццы на имя того или иного кандидата, на встречах кандидатов появлялись люди в одежде Микки-маусов и т. д.
Существуют и иные антитехнологии. Рассмотрим их.
Подкуп избирателей
В случаях, когда избиратели независимы от кандидата, возможно использование их подкупа в той или иной форме. Ряд кандидатов осуществляют это, работая с организациями пенсионеров, инвалидов и т. д. Избирателям (или отдельным группам их – прежде всего пенсионерам) предлагаются (бесплатно, со скидкой или по льготным ценам) продукты, услуги (врача, юриста, дворников, другие бытовые услуги) со стороны предприятия кандидата или его сторонников.
Кандидатами проводится организация чаепитий, обедов для организаций ветеранов, пенсионеров; раздача подарков, лекарств, продуктовых наборов; благотворительные акции для льготников и малоимущих. В ряде случаев для раскрутки кандидата его предприятие использует фамилию кандидата в своем названии или рекламе. Кандидат может использовать для оказания услуг зависимых от него лиц (например, бригады починки бытовой техники из курсантов военного училища и т. п.). Широко распространена практика организации бесплатных юридических консультаций, горячих телефонных линий, бюро добрых услуг: как правило, все они имеют целью привлечение симпатий пожилых людей – самой активной группы электората. Используется и неприкрытый прямой подкуп избирателей (оказание гуманитарной помощи, подарки); голоса скупаются за деньги или продукты (за пределами крупных городов в особенности – за водку). Невозможность контроля в случае оказания такого рода «групповой» благотворительности приводит ко все более разнообразным антитехнологиям. Как правило, в данном случае имеют дело с отдельными избирателями.
Подкуп избирателей может принимать форму найма агитаторов. В таком случае агитатор получает оплату за свою работу не только в момент заключения договора, т. е. до выборов, но и после выборов – премию в случае победы, часто превышающую предыдущую оплату.
Законодательство к фактам подкупа избирателей чаще всего относит:
вручение денежных средств, подарков и других материальных ценностей;
вознаграждение избирателей осуществляющих организационную работу, в зависимости от итогов голосования;
льготная распродажа товаров;
бесплатное распространение любых товаров, за исключением печатной продукции;
предоставление услуг безвозмездно или на льготных условиях;
воздействие на избирателей обещаниями:
передачи им денежных средств, ценных бумаг и других материальных благ;
предоставления услуг иначе, чем на основе принимаемых в соответствии с законодательством решений.
Технология запугивания
На всех этапах кампании возможно применение актов насилия, запугивания в отношении электората и конкурентов. Запугивание избирателей может быть направлено на срыв выборов путем ограничения явки, создавая видимость бойкота выборов. В этом же направлении осуществляются действия, препятствующие работе избирательных комиссий. Это недопущение избирателей в помещения для голосования, препятствование выездам с урной и т. п. С целью запугать конкурентов используются действия вплоть до террористических: поджоги квартир (иной недвижимой собственности, автомобилей и т. д.), похищение членов команды, родственников кандидата или самого кандидата. C другой стороны, нередко такие акции (покушения, поджоги, обнаружение взрывчатых веществ) имитируются самими «пострадавшими» с целью повысить свою популярность.
Клонирование кандидатов
Используется для «растаскивания», «оттягивания» части голосов избирателей, симпатизирующих кандидату-конкуренту, раскалывания его электоральной базы посредством увеличения числа кандидатов, имеющих характеристики, схожие с характеристиками кандидата-конкурента. С этой целью по этому же округу выдвигается так называемый двойник, то есть еще один кандидат с такой же или немного отличающейся фамилией (именем, отчеством). Это запутывает избирателей. Дезориентация электората вызывается тем, что агитация идет и в поддержку кандидата-имитатора. Чаще всего «клон» остается в тени, тщательно скрываясь. Целью такой мистификации является не победа «клона», а отбор голосов у настоящего кандидата.
Дискредитация оппонента от его имени
Это целый набор технологий, связанных с использованием имени политического противника:
а) фабрикация листовок, газет, плакатов, копирующих дизайн конкурента, с содержанием, вызывающим его раздражение;
б) приглашение на встречу с кандидатом, которая никогда не планировалась;
в) это, как уже отмечалось, ночные звонки с предложением ознакомиться с программой кандидата;
г) публикация листовок с искаженными сведениями о конкурентах;
д) личные письма на имя давно умерших людей;
е) обзвон избирателей с сообщением, что кандидат якобы снял свою кандидатуру.
Чрезвычайно распространенной технологией стало отождествление кандидата с лицами, группами или организациями, по отношению к которым у избирателей или существенной части их сформировались устойчивые негативные установки (сексуальные меньшинства, организованные преступные сообщества, некоторые этнические группы, террористы и т. д.). Эта цель может достигаться такими путями, как:
распространение слухов о принадлежности кандидата к определенной «нехорошей» этнической группе (евреи, чеченцы, цыгане, и т. д.);
порча агитматериалов конкурента (изображение шестиконечной звезды, надписи о принадлежности к сексуальным меньшинствам, надписи типа «вор», «бандит» и т. п.);
публикация «заявлений в поддержку кандидата» (например, в листовках от имени С.Радуева);
запугивание избирателей, например, «бандитами-сторонниками кандидата»;
организация демонстраций, пикетов (бомжи, «фашистские организации», сексуальные меньшинства).
Повышение собственной популярности
Цель этого приема – вызвать сочувствие к «обвиненному» в негативе и ухудшить отношения к его конкуренту, «играющему грязно»;
а) имитация покушений (так называемые самострелы), о чем говорилось ранее;
б) распространение ложных сообщений об угрозах кандидату, прослушивающих устройствах в его офисе и квартире, о поддержке кандидата популярной личностью или принадлежности кандидата к популярной организации;
в) распространение агитматериалов против кандидата с нелепыми обвинениями в его адрес;
г) публикация «заказных» социологических опросов;
Существует масса других приемов, средств и методов дискредитации политических соперников в процессе проведения избирательных кампаний. Это могут быть:
сообщения о баснословных богатствах кандидата, которые он, естественно, награбил, отобрал у народа (фотографии дач, интерьеров домов – часто переснимаемые непосредственно со страниц журналов);
листовки от имени некоего страхового общества, предлагающие застраховаться от прихода конкурента к власти;
распространение листовок с фотографией кандидата рядом с изображением сотового телефона (сопровождаемое слоганом «Оцените преимущества мобильной связи») или изысканных кушаний;
сообщение об убийстве старушки, которую якобы оттолкнули охранники кандидата;
аналитические статьи о связях с мафией, крупным бизнесом;
обвинения в бюджетных злоупотреблениях, в покупке дач, квартир;
сообщения о дорогих банкетах в ресторанах (к тому же оплачиваемых «мафией»), создание картины «пира во время чумы»;
сообщения о преступлениях кандидата в прошлом, в т.ч. о скрываемой судимости, указание на мнимые клички кандидата;
сообщения об измененных фамилии, имени, отчестве, национальности и т. д.;
сообщения о любовницах, брошенных женах и детях (в интервью, видео- и аудиозаписи и т. п.);
аудиозаписи с ненормативной лексикой якобы кандидата;
сообщения о якобы имеющихся психических отклонениях у соперника;
сообщения о вымогании денег у предприятий и организаций в предвыборный фонд кандидата и на его личные нужды. В прессе могут появляться статьи «об историческом прошлом» региона или материалы уголовной хроники, в которой в негативном свете представляется однофамилец кандидата-конкурента;
фабрикация листовок якобы от имени конкурента с призывами к доносительству;
рассылка школьникам противозачаточных средств якобы от имени кандидата-сторонника «политики планирования семьи»;
распространение листовок от имени конкурента с заявлениями о предстоящих финансовых трудностях региона, связях с зарубежными державами, необходимости пожертвовать кандидату определенную сумму денег, о предстоящем сокращении зарплат и пенсий и т. п.; если конкурент – действующее должностное лицо, такие листовки могут содержать заявления о выплате всех задолженностей населению на определенное число (при этом листовка появляется после этого числа).
приглашение на встречу с кандидатом (чаще всего сопровождаемую раздачей гуманитарной помощи и т. п.), которая никогда не планировалась;
раздача от имени конкурента недоброкачественных продуктовых наборов и других подарков;
публикация листовок с искаженными сведениями о кандидатах;
походы «от двери к двери» пьяных лже-кандидатов или их «родственников» (сопровождаемые, например, требованием денег в долг);
звонки с требованием внести крупную сумму в избирательный фонд кандидата (которую один из членов семьи якобы задолжал);
расклеивание листовок и наклеек конкурента в неподходящих местах (лобовые стекла автомашин, дверные глазки квартир и т. п.) несмываемым клеем, расписывание лозунгами конкурента домов, заборов и т. п.;
угрозы от имени конкурента (в случае его поражения) отключить воду, тепло или электричество у тех избирателей, которые проголосовали против него. Данная технология, однако, может сработать с противоположным предполагавшемуся результатом в случае использования ее для малообразованных слоев населения;
открытие счета якобы от имени кандидата, что имеет целью добиться со стороны соответствующей избирательной комиссии принятия решения о снятии данного кандидата с дистанции за «незаконное финансирование» выборов.
С целью дезориентации избирателей возможна организация широкого упоминания в качестве кандидатов лиц, не баллотирующихся в данном округе.
Внешняя простота и дешевизна использования некоторых «грязных технологий», часто упоминаемых в СМИ, может побудить недобросовестных кандидатов и сотрудников их кампаний, даже слабо знакомых с методами ведения избирательных кампаний, прибегать к их использованию. Подобная неквалифицированная тактика будет иметь значение не столько фактора, ведущего к победе кандидата или поражению его конкурента, сколько к росту отчуждения граждан от избирательного процесса. С другой стороны, ознакомление через СМИ с фактами применения «грязных технологий» позволяет кандидату – при условии грамотного выстраивания избирательной кампании – успешно противостоять «грязным технологиям» в случае их применения против него; а избирателям – избежать превращения в объект манипулирования.
