А.П. Мельников
С.Ф. Сокол
ПОЛИТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
Минск 2003
БЕЛОРУССКИЙ ИНСТИТУТ ПРАВОВЕДЕНИЯ
А.П. Мельников
С.Ф. Сокол
ПОЛИТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
Минск
НО ООО «БИП-С»
2003
УДК 32.01(075.8)
ББК 66.0я73
М 48
Рекомендовано редакционно-издательским советом НО ООО «БИП-С»
Мельников А.П.
М 48 |
Политический маркетинг / А.П. Мельников, С.Ф. Сокол. – Мн.: НО ООО «БИП-С»., 2003. – 98с.
|
ISBN 985-6537-63-0.
В пособии рассматриваются проблемы политического маркетинга. Основное внимание уделяется раскрытию исходных понятий, а также анализу политических технологий и антитехнологий.
Для студентов, аспирантов и интересующихся этой проблемой.
УДК 32.01(075.8)
ББК 66.0я73
ISBN 985-6537-63-0 © Мельников А.П., Сокол С.Ф., 2003
Введение
В условиях перехода к рыночным отношениям необычайно возрастает необходимость развития демократии, ибо только на этом пути возможна успешная модернизация всех общественных сфер.
Развитие демократии неотделимо от выборов, ибо «власть народа» (так переводится слово «демократия» с древнегреческого) в современном обществе может быть осуществлена не иначе как через выборных представителей. Выборы – важнейший компонент современной политики. Они представляют собой способ формирования управленческих органов с помощью выражения по определенным правилам (в соответствии с избирательной системой) политической воли граждан.
Избирательная кампания – это разновидность политического процесса. Инициаторы ее, выступающие в роли субъекта управления, не имеют права диктовать правила игры, т. е. создавать нормы, обязательные для объекта своего воздействия. Ни один кандидат или избирательное объединение не может издать распоряжение или указ, предписывающие населению жесткие правила электорального поведения. Способы влияния субъекта на объект здесь должны быть сугубо специфическими, не повелительными, а рекомендательными. Совокупность этих способов воздействия на массы с целью повлиять на избирателей и побудить их отдать свои голоса за определенного кандидата называется избирательной или политической технологией, политическим маркетингом. Эти политические технологии, или маркетинг, представляют собой совокупность последовательно применяемых процедур, приемов и способов деятельности, направленных на наиболее оптимальную и эффективную реализацию целей и задач конкретного субъекта в определенное время и в определенном месте.
Маркетинг как наука и область человеческой деятельности сформировался в ХХ в. как ответ на резкое усиление конкуренции среди производителей товаров и услуг. Методы и приемы экономического маркетинга первоначально были разработаны для коммерческой деятельности, а затем стали использоваться и в политике.
В соответствии с традиционным толкованием рынка политический рынок есть сфера формирования спроса и предложения на выражающие интересы, ценностно и организационно конструированные политические позиции и платформы. Как и в экономике, в политике действует нечто схожее с законом Л. Вальраса: имеется баланс спроса и предложения с неким колебанием цен на продукцию. Нарушение баланса означает отклонение в сторону либо перепроизводства, либо дефицита. И вот тут специалисты – по политическому маркетингу, менеджеры не должны дремать. Они обязаны представить лицом свой товар – кандидата на какой-либо пост, и показать его достоинства и преимущества перед другими претендентами-соперниками.
Таким образом, политический и экономический маркетинги очень схожи. Каждому элементу коммерческого маркетинга соответствует свой элемент политического маркетинга. При проведении избирательной кампании (то же, что и маркетинговая кампания – продвижение товара) менеджеры пытаются добиться своих стратегических целей и используют совокупность соответствующих законных приемов и способов. Это и есть, как уже отмечалось, политическая технология. А использование незаконных, аморальных средств и способов для победы в политических, в том числе избирательных, кампаниях, называется политическими антитехнологиями.
Современный подход к политическим технологиям отличается осознанием необходимости органического соединения практического опыта политической борьбы и научного знания. Важно не только знать хорошо зарекомендовавшие себя приемы предвыборной борьбы, но и понимать глубинные причины успеха или неудачи конкретных технологий. Однако такое понимание становится возможным лишь в том случае, когда организаторы избирательной кампании владеют необходимыми теоретическими знаниями, способны адекватно оценить ситуацию, выявить тенденции развития массовых настроений, определить те болевые точки в сознании и мотивации людей, воздействие на которые может привести к изменению их поведения в нужном для организаторов направлении. Но поскольку политический маркетинг намного моложе коммерческого, особенно на постсоветском пространстве, научной, а также учебной литературы по этому вопросу недостаточно. Это и явилось основной причиной написания данного учебного пособия.
