Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Системи оброблення економічної інформації.Ситни...doc
Скачиваний:
2
Добавлен:
01.07.2025
Размер:
3.28 Mб
Скачать

Сегментування ринку персональних комп’ютерів

(на 1982 p.)

Фактор (сегментування за продуктом)

Сегмент ринку за групами користувачів

Нові моделі

Вдома (у побуті)

у школі

у ВНЗ

для роботи вдома

у малому бізнесі

в офісі фірми

«Ліза»

«Макінтош»

Технічні параметри

**

**

****

***

***

***

****

***

Ціна

****

****

***

****

****

***

*

***

Особливі властивості

**

**

***

**

**

**

**

**

Надійність

***

**

**

***

***

**

*

***

Зручність

***

***

**

***

**

*

****

****

Сумісність

*

*

*

*

*

****

*

*

Периферійне обладнання

*

*

*

*

*

****

*

*

Програмне забезпечення

**

**

***

***

***

****

**

***

Позначення: **** — дуже важливий фактор;

*** — важливий фактор;

** — маловажливий фактор;

* — незначний фактор.

15. У табл. 6.6 наведено дані сегментів ринку, на який планував виходити московський завод «Барикади» зі своєю новою продукцією — пральною машиною-автоматом потужністю 3 кг білизни, в яку було закладено 36 програм.

Проаналізуйте ступінь збігу характеристик продукції заводу «Барикади» із запитами виділених сегментів ринку і зробіть висновки щодо комерційних перспектив цієї продукції.

Для більшої наочності висновків проілюструйте їх відповідними діаграмами.

Таблиця 6.6

СЕГМЕНТУВАННЯ РИНКУ ЗА ПРОДУКТОМ ЗАВОДУ «БАРИКАДИ»

Фактор (сегментування за продуктом)

Географічний сегмент ринку

Модель

ринок СРСР

ринок Північної Америки

ринок Західної Європи

пральна машина-автомат

Ціна

****

**

***

*

Технічний рівень (кількість програм)

**

****

***

****

Потужність (кількість білизни)

***

****

***

***

Надійність

**

****

****

**

Позначення: **** — дуже важливий фактор;

*** — важливий фактор;

** — не дуже важливий фактор;

* — незначний фактор.

16. У табл. 6.7 наведено дані про обсяг продажу холодильників у США в період 1965—1969 pp. Сегментування зроблено за двома ознаками: вік і річний прибуток покупців. Цифри в клітинках таблиці відображають кількість холодильників, проданих на даному ринковому сегменті (наприклад, цифра 6 означає, що на даному ринковому сегменті за вказаний період було продано 60 тис. холодильників). Запропонуйте різні способи наочного відображення цих даних і визначте, яка інформація про цікаві групи покупців та їхні інтереси випливає з цих даних.

Таблиця 6.7

СЕГМЕНТУВАННЯ РИНКУ ХОЛОДИЛЬНИКІВ

Річний прибуток, дол. США

Вік споживачів, років

до 24

25—34

35—44

45—54

55—64

понад 68

До 5000

6

6

5

7

7

19

Від 5000 до 10 000

15

15

10

8

8

5

Від 7000 до 10 000

12

32

27

24

13

6

Від 10 000 до 15 000

4

19

24

23

10

2

Від 15 000 до 25 000

1

6

10

12

5

1

Понад 25 000

3

3

2