Література до теми

О сновна

1. Основи інформаційних систем: Навч. посіб. / В. Ф. Ситник, Т. А. Писаревська, Н. В. Єрьоміна, О. С. Краєва; За ред. В. Ф. Сит- ника. — 2-ге вид., переробл. і допов. — К.: КНЕУ, 2001. — С. 24—33; 47—53; 319—331; 383—391; 400—410.

2. Пінчук Н. С., Галузинський Г. П., Орленко Н. С. Інформаційні системи і технології в маркетингу: Навч. посіб. — К.: КНЕУ, 1999. — С. 5—10; 19—23; 170—183; 196—311.

Допоміжна

3. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. — СПб.: Питер, 2000. — С. 75—228.

4. Пінчук Н. С., Галузинський Г. П., Орленко Н. С. Інформаційні системи і технології в маркетингу: Навч. посіб. для самост. вивч. дисц. — К.: КНЕУ, 2001. — С. 82—204.

5. Устинова Г. М. Информационные системы менеджмента: Основные аналитические технологии в поддержке принятия решений: Учеб. пособие. — СПб.: ДиаСофтЮП, 2000. — С. 260—275.

6.2. Практичне заняття

Мета: перевірка розуміння особливостей інформаційних технологій дослідження ринку й попиту на товари та набуття навичок автоматизації відповідних процесів оброблення маркетингової інформації.

План

1. Принципова схема маркетингових досліджень з використанням комп’ютерних технологій.

2. Структура первинного попиту та методи прогнозування попиту.

3. Вибірковий метод у вивченні попиту.

4. Основні принципи організації дослідження ринку з використанням анкет.

5. Автоматизація розрахунків для оцінювання попиту.

6.3. Завдання для перевірки знань

Для самостійної перевірки знань доцільно проаналізувати (з використанням комп’ютера) маркетингові дані (якщо вони наве­дені), сформулювати докладні відповіді на поставлені запитання й перевірити їх на повноту та правильність за допомогою матеріалів пропонованих літературних джерел.

1. Дайте визначення інформаційних систем маркетингу (ІСМ), установіть мету їх створення.

2. Визначте структуру функціональної частини ІСМ і комплексів задач, розв’язуваних у її підсистемах.

3. Назвіть типи задач, розв’язуваних в ІСМ, розкрийте роль результатних даних для прийняття маркетингових рішень.

4. Дайте загальну характеристику автоматизованих розрахунків для встановлення місткості ринку.

5. Наведіть методи встановлення та прогнозування попиту на товари при функціонуванні ІСМ.

6. Які є моделі для дослідження ринкового попиту? Наведіть приклади їх використання для розв’язання конкретних задач.

7. Дайте загальну характеристику автоматизованого розв’язання задач із дослідження кон’юнктури товарного ринку.

8. Назвіть комплекси задач, на які, на вашу думку, доцільно поділяти підсистему «Маркетингові дослідження товарів».

9. У чому полягає дослідження конкурентоспроможності товарів? Побудуйте інформаційну модель розв’язання задач.

10. Які економіко-математичні методи й моделі можна використовувати для проведення розрахунків з визначення конкурентоспроможності товарів?

11. За наведеними в табл. 6.2 щомісячними даними продажу, застосовуючи графічні методи аналізу, визначте, чи є сезонні коливання обсягів продажу цього товару.

Таблиця 6.2