2.Назовите известные вам разновидности рекламы. Приведите примеры.

Формы (типы) рекламы:

1) реклама имиджа товара для расширения объема продаж;

2) спонукаюча реклама, нацеленная не на отношение покупателя к товару, а на его поведение;

3)интерактивная реклама - рекламное сообщение, которое персонализируется, установление диалога с потенциальным покупателем путем поощрения его отклика, на основе которого фирма стремится потом наладить коммерческие отношения. Данный вид рекламы стремится объединять задача двух предыдущих форм: создать имидж и одновременно добиться измеримого поведенческого отклика, который разрешает немедленно оценить эффект сообщения. Эта форма рекламы получает быстрое развитие;

4)реклама организации (фирменная реклама), что ставит цель сформировать или усилить у разных аудиторий положительное отношение к фирме с помощью формирования ее имиджа, создание климата доверия. При этом необходимо найти особый путь коммуникации в среде, насыщенной рекламой. Такая реклама ориентирована на отношение, и ее эффект обозначится в перспективе; 5) спонсорство и меценатство как метод улучшения имиджа фирмы.

В зависимости от выполняемых целей рекламу можно объединить в три группы:

1) имидж - реклама по созданию благоприятного образа (имиджа) фирмы и ее товара.

Ее виды:

• рекламные ролики на телевидении;

• рекламные щиты; реклама на транспорте;

• реклама в популярных газетах и журналах;

• участие в добродетельных акциях;

2) стимулирующая реклама - по стимулированию потребности в приобретении товара или эксплуатации предлагаемой услуги. Ее разновидности:

• реклама, которая повторяется в газетах и журналах

• прямая почтовая рассылка;

• реклама по радио;

• участие в выставках;

• телереклама.

3) реклама стабильности, закрепление достигнутых результатов. Ее виды:

• скрытая реклама в виде статей о товарах и деятельности фирмы;

• участие в выставках; прямая почтовая рассылка постоянным партнерам проспекта о деятельности компании.

По интенсивности действия реклама может быть равной, нарастающей и нисходящей.

И вдобавок рекламные средства разделяют на периодические, прямые, радиотелевизионные и изобразительные. Кроме того, все рекламные средства классифицируют как внутренние и внешние, т.е. в зависимости от места, где с помощью этих средств происходит контакт с потенциальными покупателями.

Периодическая реклама появляется через определенные промежутки времени: каждый день, один раз в неделю, один раз в месяц. Носителями периодической рекламы есть газеты, торгово-информационные издания, смешанные издания типа справочников, журналов, изданий разных организаций, которые имеют большой тираж и значительное распространение.

Прямая реклама (в отличие от других рекламных средств) дает возможность обратиться непосредственно к тем людям, которые в самом деле могут стать покупателями. Независимо от того, или присылают рекламные материалы на определенный адрес конкретному человеку, или разносят по домам, или просто вручают посетителям, когда они входят в торговое учреждение, на средства прямой рекламы обратит внимание относительно небольшое количество людей - в самом деле перспективных покупателей. Средствами прямой рекламы (или прямого маркетинга) есть почтовая реклама (письма, вложенные в конверт проспекты, циркуляры-инструкции, почтовые открытки с соответствующим текстом, каталоги и т.п.), непосредственный телефонный разговор с возможным клиентом, смешанные средства (вкладыше в упаковку, надписи на упаковке, товарные ярлыки и этикетки, подарочные сувениры с рекламой торгового учреждения, объединение телевизионных рекламных обращений с призывом заказать товар телефонно, реклама в Интернете и т.п.).

Радиореклама торгового учреждения или товаров, которые в нем реализуются, является найпоширенішим способом сообщения в торговле. Радио является найдемократическим средством связи торгового учреждения с покупателями, а радиореклама - дешевой, гибкой, ее легко «встроить» в любые другие передачи: концерты, выпуски новостей, спортивные передачи, даже в прогнозы погоды. Затем радиореклама очень эффективная, хотя ей присущий и большие недостатки: невозможность показать товар, быстрое старение, кратковременность и т.п.. Радиореклама дает значительный эффект и за ее применение непосредственно в торговых учреждениях (внутренняя сеть трансляции).

Реклама на месте продажи - это инструмент эффективного общения торгового предприятия (а очень часто и производителя товара) с клиентурой. Оказывать содействие этому имеют также оборудование торгового зала и его оснащение. К оборудованию информативного характера принадлежат схемы с изображением плана торгового учреждения, разные указатели, информационные табло, вывески разных отделов, световые абло, транспаранты, плакаты. Такие самые функции выполняют разные автоответчики, справочные автоматы, которые распространяют информацию о технических данных товаров, а также телевизионные витрины, электронные табло, которые на желание покупателя могут подобрать нужен комплект товаров, разные демонстрационные стенды и т.п..

Таблица 1.1 - Виды рекламы

Виды рекламы	Внутренние рекламные носители	Внешние рекламные носители
Печатная многотиражная	Открытки, вкладыше, памятки, этикетки, рекламные тексты на упаковке	Рекламные обращения и статьи в газетах и журналах, календаре, каталоги, рекламные письма, рекламные открытки
Плакатно-Графическая (изобразительная)	Вывески, внутренние плакаты, афиши, указатели стеллажные и настенные прейскуранты	Рекламные объявления, уличные плакаты и транспаранты, панно, щиты, плакаты, афиши на транспорте
Световая	Световые вывески, электронные табло и указатели	Световые плакаты, панно, электронные щиты, «строка, которая бежит»
Кинореклама	Киноролики в кинотеатрах	Киноэкраны во внешних витринах торговых учреждений
Видеореклама	Телевизоры во внутренних витринах торговых учреждений, реклама на телевидении	Телевизоры вне торговых учреждений
Радиореклама	Радиотрансляционная сеть торгового учреждения	Рекламные объявления и рекламные обращения на местном или государственном каналах радиосети
устная реклама и Другие виды Рекламы	Консультации работников торгового учреждения, консультации специалистов, выставки, демонстрации товаров в действии, показы мод непосредственно в торговом зале, витрины и прочее торговое оборудование	Информация в среде покупателей, выставки и ярмарки, Интернет, показ мод в специальных залах, реклама на сувенирах и т.п.