Добавил:
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Психология маркетинговых исследований и рекламной деятельности.doc
Скачиваний:
23
Добавлен:
19.04.2020
Размер:
449.54 Кб
Скачать

39

Разработано И.В. Сыромятниковым, канд. психол. наук.

Рекомендовано Министерством общего и профессионального образова­ния Российской Федерации в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений

Курс: психология маркетинговых исследований и рекламной деятельности

Юнита 1. Психология маркетинговых исследований и рекламной деятельности

Юнита 1

Раскрыты сущность, история развития, основные виды и формы рекламной деятельности. Рассмотрены психологические механизмы влияния рекламы на потребителя. Показаны преимущества и ограничения определенных видов рекламных средств. Рассмотрены организационные аспекты рекламной деятельности и взаимоотношений участников рекламного процесса, основные критерии и методы изучения эффективности рекламных мероприятий.

Оглавление

дидактический ПЛАН 4

ЛИТЕРАТУРА 5

тематический ОБЗОР 6

1. Понятие о маркетинге и рекламной деятельности 6

1.1. Понятие, сущность и задачи рекламы. Реклама как

функция маркетинга 7

1.2. История развития рекламы 11

1.3. Правовое регулирование рекламной деятельности 21

2. Общая характеристика рекламы и рекламных средств 25

2.1. Виды рекламы и рекламных средств 25

2.2. Цели, задачи и особенности применения различных

рекламных средств 29

3. Психология рекламной деятельности и воздействия рекламы

на потребителя 32

3.1. Мотивы обращения к рекламе и типология потребителей 32

3.2. Психологические закономерности восприятия и оценки

рекламы 38

3.3. Учет психологических аспектов воздействия рекламы

на потребителя при организации рекламной деятельности 45

4. Технология рекламной деятельности 60

4.1. Организация и управление рекламной деятельностью 60

4.2. Этапы рекламной деятельности 65

4.3. Факторы и критерии эффективности рекламной деятель-

ности 67

ЗАДАНИЯ ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ 75

Глоссарий* дидактический план

Понятие о маркетинге и рекламной деятельности. Понятие, сущность и задачи рекламы. Реклама как функция маркетинга. История развития рекламы. Правовое регулирование рекламной деятельности.

Общая характеристика рекламы и рекламных средств. Виды рекламы и рекламных средств. Цели, задачи и особенности применения различных рекламных средств.

Психология рекламной деятельности и воздействия рекламы на потребителя. Мотивы обращения к рекламе и типология потребителей. Психологические закономерности восприятия и оценки рекламы. Учет психологических аспектов воздействия рекламы на потребителя при организации рекламной деятельности

Технология рекламной деятельности. Организация и управление рекламной деятельностью. Этапы рекламной деятельности. Факторы и критерии эффективности рекламной деятельности

ЛИТЕРАТУРА

Базовая

* 1. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990.

* 2. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов вузов. – 2-е изд., перераб. и доп. М., 1999.

3. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. Минск, 1996.

Дополнительная

4. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: Рус Партнер ЛТД, 1994.

5. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. М.: Гелла-Принт, 1996.

* 6. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М., ДатаСтром, 1992.

* 7. Искусство рекламы. Теория и практика современной рекламы. М., 1992.

* 8. О рекламе: Федеральный закон РФ №108-ФЗ. Принят Государственной Думой 14 июня 1995 года.

9. Картер Г. Эффективная реклама. М.: Прогресс, 1990.

* 10. Реклама от “А” до “Я”. Словарь рекламных терминов. Казань, Казанский ун-т, 1992.

* 11. Ривс Р. Реальность в рекламе. М., 1993.

12. Современная реклама: Пер. с англ. / Под ред. Феофанова О.А. – М., 1995.

13. Сэндидис Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 1986.

* 14. Эдвардс Ч., Браун Р. Реклама в розничной торговле США. Практическое пособие. Киев, 1992.

ТЕМАТИЧЕСКИЙ ОБЗОР*