МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

УО «БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

БОБРУЙСКИЙ ФИЛИАЛ

Кафедра маркетинга и учетно-финансовых дисциплин

Специальность Маркетинг

Допущена к защите

Заведующая кафедрой

_________Н.С. Недашковская

Дипломная работа на тему: Маркетинг в розничной торговле (на примере оао «Людмила-93» магазин «Перекрёсток»)

Студентка

5-й курс, М-051 Е.П.Шаматульская

Руководитель

канд. экон. наук,

доцент И.В. Пономаренко

Нормоконтролер А.А. Морозова

БОБРУЙСК 2010

Реферат

Дипломная работа: 84с., 7 рис., 25 табл., 40 источников, 6 прил.

РИТЕЙЛ, МЕРЧАНДАЙЗИНГ, РОS-МАТЕРИАЛЫ, АССОРТИМЕНТ, АКЦИИ, ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ, АРОМОМАРКЕТИНГ, ЦЕНА, ЭЛЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА, ТОВАРООБОРАЧИВАЕМОСТЬ

Объект исследования – ОАО « Людмила-93».

Предмет исследования – маркетинговая деятельность ОАО «Людмила-93» (гастроном «Перекресток»)

Цель работы: проанализировать особенности маркетинговой деятельности ОАО «Людмила-93» (гастроном «Перекресток») и разработать комплекс маркетинговых мероприятий, направленных на увеличение товарооборота и прибыли.

Методы исследования: факторный и сравнительный анализа, корреляционно-регриссионный анализ, ABC/XZY-анализ .

Исследования и разработки: дана оценка деятельности ОАО «Людмила-93», проанализирован комплекс маркетинга гастронома «Перекресток», разработаны предложения по его совершенствованию.

Область возможного практического применения: использование исследований и мероприятий при управлении маркетингом в ОАО «Людмила-93».

Технико-экономическая, социальная и (или) экологическая значимость: внедрение разработок увеличит объем продаж, повысит имидж предприятия.

Автор работы подтверждает, что приведенный в ней расчетно-аналитический материал достоверно и объективно отражает состояние исследуемого процесса, а все заимствования из литературных и других источников, теоретические, методологические и методические положения и концепции сопровождаются ссылками на их авторов.

_________________

(подпись студента)

DAS REFERAT

Die Diplomarbeit: 84 S., 7 Abb., 25 Tab., 40 Q., 6 An.

DER EINZELHANDEL, DAS MERTCHANDEISING, DER РОS-STOFF, DAS ANGEBOT, DIE AKTIEN, DIE INTEGRIERTEN VERMARKTUNGSKOMMUNIKATIONEN, DAS AROMAMARKETING, DER PREIS, DIE ELASTIZITATEN NACHFRAGE, DER WERENUMSATZ

Das Objekt der Forschung - Aczienumsgesellschaft "Ludmila-93".

Den Gegenstand der Forschung - die Vermarktungstätigkeit Publikumsgesellschaft "Ludmila-93" (Lebensmittelgeschäft "Kreuzung")

Das Ziel der Arbeit: die Besonderheiten der Vermarktungstätigkeit Publikumsgesellschaft "Ludmila-93" zu analysieren (Lebensmittelgeschäft "Kreuzung",) und den Komplex der Vermarktungsveranstaltungen, die auf die Vergrößerung des Warenumsatzes und dem Gewinnen gerichtet sind zu entwickeln.

Die Methoden der Forschung: der Faktoren- und vergleichenden Analyse, ist die Analyse, die ABC/XZY-Analyse korrelations-regrissionnyj.

Die Forschungen und die Entwicklungen: es ist die Einschätzung der Tätigkeit Publikumsgesellschaft "Ludmila-93" gegeben, es ist der Komplex des Marketings Lebensmittelgeschäftes "Kreuzung" analysiert, es sind die Vorschläge nach seiner Vervollkommnung entwickelt.

Das Gebiet der möglichen praktischen Anwendung: die Nutzung der Forschungen und der Veranstaltungen bei der Verwaltung des Marketings in Publikumsgesellschaft "Ludmila-93".

Die Technisch-ökonomische, soziale Bedeutsamkeit: die Einführung der Entwicklungen wird den Umfang der Verkäufe vergrössern, wird das Image des Unternehmens erhöhen.

Der Autor der Arbeit bestätigt, dass das rechen-analytische in ihr gebrachte Material glaubwürdig und objektiv spiegelt den Zustand des untersuchten Prozesses wider, und alle Entlehnungen aus literarischen und anderen Quellen, die theoretischen, methodologischen und methodischen Lagen und die Konzeptionen werden von den Verbannungen auf ihre Autoren begleitet werden.

_________________

(Die Unterschrift des Studenten)