2. Структура курсу „Економічні та маркетингові дослідження” в годинах для спеціальності “Економіка підприємства”

№ п/п	ТЕМИ курсу	Заочна форма			Денна форма				Очно-заочна
		Всього	Лекції	Самост.роб.	Всього	Лекції	Практичні заняття	Самост.роб.	Всього	Лекції	Самост.роб.
1.	Роль економічних досліджень в процесах управління маркетингом	8	2	6	6	2	2	2		2	4
2.	Процес маркетингових досліджень	10	2	8	8	2	2	4		2	6
3.	Методи маркетингових досліджень	8	2	6	10	4	2	4		2	6
4.	Використання маркетингових досліджень для цілей стратегічного аналізу ринку	10	2	8	12	4	4	4		4	8
5.	Маркетингові дослідження рекламної діяльності	8	2	6	10	2	4	4		4	8
6.	Прогнозування в маркетингових дослідженнях	10	2	8	8	4	2	2		2	6
ВСЬОГО		54	12	42	54	18	16	20	54	16	38

3. Тематичний зміст курсу.

Тема 1. Роль економічних досліджень в процесах управління маркетингом.

Вибір цільових ринків. Позиціювання продукту. Планування маркетингу. Послідовність розробки плану маркетингу. Аналіз господарського портфеля. Види стратегій маркетингової діяльності

Удосконалювання організації управління вітчизняними підприємствами на принципах маркетингу.

Цілі, задачі й основні поняття маркетингових досліджень. Маркетингова інформаційна система. Досвід організації маркетингових досліджень.

Тема 2 . Процес маркетингових досліджень.

Загальна характеристика етапів проведення маркетингових досліджень. Визначення потреби в проведенні маркетингових досліджень. Визначення проблеми.

Метод логіко-значеннєвого моделювання проблем. Формулювання цілей маркетингових досліджень. Вибір методів проведення маркетингових досліджень. Розвідницькі дослідження. Описові дослідження. Казуальні дослідження. Експерименти і їхня роль у проведенні маркетингових досліджень.

Інформація в маркетингових дослідженнях. Визначення типу необхідної інформації і джерел її одержання.

Тема 3. Методи маркетингових досліджень.

Визначення методів збору даних. Загальна характеристика методів збору даних. Спостереження і його роль при проведенні маркетингових досліджень.

Метод фокус-групи. Методи опитування. Панельний метод обстеження. Методи одержання даних від респондентів. Вибір конкретних методів опитування.

Виміри і розробка форм для збору даних. Виміри в маркетингових дослідженнях. Методи вимірів. Надійність і вірогідність виміру маркетингової інформації. Складання анкет.

Розробка вибіркового плану і визначення обсягу вибірки. Етапи розробки вибіркового плану. Визначення обсягу вибірки. Збір даних. Організація і проведення збору даних.

Помилки збору даних. Контроль якості даних, що збираються. Аналіз даних. Підготовка заключного звіту про проведене дослідження.

Експертні опитування, проведені в кілька турів. Метод колективної генерації ідей. Порядок проведення експертних опитувань і зміст їхніх окремих етапів.