5

МАКІЇВСЬКИЙ ЕКОНОМІКО-ГУМАНІТАРНИЙ ІНСТИТУТ

Кафедра Економіки підприємства

Р О Б О Ч А П Р О Г Р А М А

з дисципліни

ЕКОНОМІЧНІ

ТА

МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ

для студентів спеціальності

6. 050100 “Економіка підприємства”

ЗАТВЕРДЖЕНО

на засіданні кафедри

“Економіка підприємства”

___ __________ 200_ р.

ПРОТОКОЛ № _____

МАКІЇВКА 2003

Анотація.

В останні роки в зв'язку з розвитком у нашій країні ринкових відносин, розширенням можливостей зовнішньоекономічної діяльності значно зріс інтерес до маркетингу як до концепції ринкового управління.

Після усвідомлення керівництвом підприємства того, що в умовах ринку керувати підприємством на основі колишніх принципів неможливо, починається переорієнтація діяльності підприємства на використання концепції маркетингу як філософії і сукупності практичних прийомів управління підприємством в умовах ринкових відносин.

Попередньо вирішивши ряд організаційних питань по створенню підрозділу маркетингу, керівництво підприємства починає практичну діяльність в області маркетингу, початковою стадією якої є проведення маркетингового аналізу.

Маркетинговий аналіз припускає визначення й оцінку ринків підприємства і зовнішнього середовища маркетингу з метою виявлення привабливих можливостей, виявлення труднощів і слабких місць у роботі підприємства. Ефективний маркетинговий аналіз є необхідною умовою розробки планів маркетингу, але він також виконується в процесі їхньої реалізації і контролю. Інформація, необхідна для маркетингового аналізу, збирається в результаті проведення маркетингових досліджень. Вивчення цілей, задач і методів маркетингових досліджень є предметом даної дисципліни, у рамках якої поставлена задача систематизувати і класифікувати напрямки і методи маркетингових досліджень, проілюструвати досвід їхньої реалізації практичними прикладами.

Вперше в рамках даної дисципліни розглядаються всі найважливіші теоретико-методологічні питання маркетингових досліджень, а також результати їхньої практичної реалізації з використанням методів математичного моделювання.

1. Мета і задачі курсу

Дисципліна “Економічні та маркетингові дослідження” відноситься до навчальних дисциплін, які покликані поглибити фундаментальну підготовку спеціалістів з економіки підприємств та промислового менеджменту. Вивчення цього курсу потребує певних знань, які студенти набули при вивченні дисциплін “Економіка підприємства”, “Маркетинг”, “Стратегічне управління”.

Основними формами занять з дисципліни “Економічні та маркетингові дослідження” є лекції та практичні заняття, що проводяться на основі типової програми з дисципліни “Економіка підприємства”.

Робоча програма складається з таких розділів:

• Цілі і задачі дисципліни;

• Структура й зміст лекційних занять;

• Організація самостійної роботи студентів;

• Форми контролю знань студентів;

• Контрольні завдання і запитання;

• Список літератури для студентів працюючих за самостійним графіком.

Мета дисципліни полягає в тому, щоб сприяти засвоєнню знань та опануванню практичних навичок з питань методів маркетингових та економічних досліджень ринку, для розробки стратегії маркетингу промислового підприємства в умовах ринкової економіки.

Для досягнення цієї мети в процесі викладання дисципліни розглядаються наступні питання:

• Призначення дослідження маркетингу;

• Зміст дослідження маркетингу;

• Маркетингова інформаційна система;

• Організація маркетингових досліджень;

• Методи збору первинних даних;

• Принципи і способи формування вибіркової сукупності в маркетингових дослідженнях;

• Методи однофакторного аналізу;

• Методи багатофакторного аналізу;

• Методи прогнозування;

• Дослідження середовища маркетингу;

• Дослідження ринку;

• Дослідження товару і його властивостей;

• Дослідження покупців;

• Дослідження фірми;