14. Соотношение понятий и функций связей с общественностью,рекламы,пропаганды,журналистики,маркетинга.

Связи с общественностью, пиар - управление общественным мнением, выстраивание взаимоотношений общества и государственных органов или коммерческих структур, в том числе, для объективного осмысления социальных, политических или экономических процессов.

В целом паблик рилейшнз выполняют три основные функции.

1. Контроль мнения и поведения общественности с целью удовлетворения интересов и потребностей организации.

2. Реагирование на общественность. Организация стремится прислуживать общественности.

3. Достижение взаимовыгодных отношений между организацией и аудиторией. Служба PR анализирует воздействие учреждения, фирмы на общественность, предотвращает случаи непонимания, опровергает ложные слухи, а также устраняет попытки дискредитации предприятия.

Реклама-один из способов привлечения товара на рынке.она существует ради того,чтобы привлечь к товару или услуге столько потребителей,сколько нужно,чтобы этот товар или эту услугу было выгодно производить

Функции рекламы идентификация товара и его производителя ,продвижение товаров услуг и идей,информирование покупателей,формирование спроса

Пропаганда - распространение политических, философских, научных, художественных и др. взглядов и идей с целью их внедрения в общественное сознание и активизации массовой практической деятельности.

Функции пропаганды социальный контроль ,придание вектора действиям последователей, мобилизация и активизация сознания, опосредованная борьба с противником

Журналистика настолько многогранное понятие, что дать одно чёткое определение невозможно.

Журналистикой считают деятельность по сбору и распространению информации, все виды и продукты журналистской деятельности, такие, как газеты журналы, радио и телепередачи, статьи, интервью и т. д. и просто предмет преподавания в ВУЗах, колледжах.

Функции журналистики

Информационная функция. СМИ должны предоставлять информацию, необходимую для того,

чтобы граждане страны могли определить свою позицию в

общественно важных вопросах. Народные избранники, в свою

очередь, должны иметь возможность с помощью СМИ регулярно

получать информацию о мнении отдельных людей или организаций

по различным политическим вопросам.Комментирующая функция. СМИ должны либо в качестве рупора организованных интересов

общества, либо, представляя совершенно независимые интересы,

комментировать происходящее в стране и мире.

Контрольная функция. Средствам массовой информации, представляющим интересы

общественности, следует проверять и контролировать работу

органов власти.

Связующая функция. СМИ должны способствовать коммуникации внутри и между

политическими, профсоюзными и общественными организациями

в стране.

Понятие маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена

Функции маркетинга делят на 4 группы:

1. Аналитические функции.

2. Производственные функции.

3. Сбытовые функции.

4. Управленческие функции.

15.

Роль исследования в деятельности PR

Исследования имеют огромное значение для специалиста по связям с общественностью, так как позволяют отслеживать процесс работы на всем протяжении проводимой кампании, начиная от сбора информации на этапе прогнозирования и заканчивая оценкой эффективности проведенных мероприятий. Исследование в связях с общественностью направлено на распознавание существующих проблем и ситуаций, определение их происхождения, свойств, содержания и закономерностей поведения, выявление местоположения этих проблем в системе накопленных знаний, а также определение путей их решения.

В связях с общественностью наиболее широко применяются социологические исследования. Программа социологического исследования призвана ответить на два основных вопроса:

1. как, отталкиваясь от определенных теоретических положений, выбрать оптимальный для данной ситуации тип исследования;

2. как, получив определенный материал, подняться к теоретическим обобщениям, которые позволят более точно и направленно спланировать кампанию в связях с общественностью.