1.5. Формулювання вимог до фірмового стилю компанії Unit Systems

Зважаючи на проведений аналіз аналогів сайтів, що займаються вірусною рекламою, було сформульовано вимоги до проектування фірмового стилю компанії Unit Systems.

1. Відповідність цільовим споживачам. Стиль повинен бути зручним для сприйняття, зручним в користуванні, переконливим.

2. Креативність. Дизайнерське рішення повинно бути цікавим та особливим і водночас відображати спрямованість фірмового стилю компанії.

3. Єдність стилю. Усі елементи дизайну компанії Unit Systems повинні бути стилістично поєднані завдяки використанням фірмових кольорів та виконані у єдиній графічній стилістиці.

4. Кольорове рішення. Кольори компанії Unit Systems повинні притягувати увагу учасників та глядачів аби зацікавити їх. Об'єкти дизайну повинні приваблювати своїм виглядом та залишати приємне враження.

5. Шрифтове рішення. Шрифти фірмового стилю компанії Unit Systems вимагають оригінальності та завершеності, тобто вони повинні вигідно відрізнятися від буденних шрифтів аналогічних компаній.

Висновки. Головна вимога - це оригінальне і привабливе рішення фірмового стилю компанії Unit Systems Дизайн має бути примітним та водночас лаконічним і не перевантаженим, він має запам'ятовуватися аби приваблювати нових учасників та рекламувати діяльність компанії Unit Systems, та водночас лаконічним та не перевантаженим.

2 Розробка фірмового стилю компанії «unit systems»

2.1 Ідеї щодо проектування айдентики компанії Unit Systems

Ідея щодо проектування айдентики компанії Unit Systems полягає у створенні оригінального дизайну, який сприятиме залученню до роботи компанії нових учасників, та просуванню вірусної реклами.

Побажання замовника - створити такий фірмовий стиль, який відрізнявся би серед усіх інших, який би вказував на пошук нових споживачів вірусної реклами. Тому, було розглянуто декілька аналогічних рішень айдентики компанії. Популярним є використання зображення товару, який рекламує сайт, наприклад, ланцюг на логотипі компанії Link Word, яка займається вірусною рекламою [38].

2.2 Формулювання концепції фірмового стилю компанії Unit Systems

Завдання фірмового стилю зв'язані як із впливом на споживача, так і із впливом на організацію й керування виробництвом. Фірмовий стиль, насамперед, допомагає розпізнати, ідентифікувати об'єкти діяльності підприємства: товари, рекламу, будівлі, документацію й т.і.

Фірмовий стиль західні рекламісти визначають словом "identity", тобто розпізнавальний знак, відмінність, особливість, ідентифікація. В українській мові слово "стиль" означає щось високе, із претензією на мистецтво, а identity - "відмінний від інших".

Але фірмовий стиль повинен передувати вдалий нейминг, що розкриває характер діяльності компанії або її політикові – у кожному разі це повинно викликати асоціації з діяльністю компанії; абстрактні назви звичайно не несуть смислового навантаження й не відразу запам'ятовуються, а якщо запам'ятовуються, то не завжди споживач може згадати, чим займається підприємство.

Для того щоб компанія з абстрактною назвою стала відома широкому колу людей, потрібно витратити набагато більшу кількість коштів, щоб назва асоціювалася з діяльністю компанії. Тоді як назва, яка має зміст, що розуміє цільова аудиторія, саме створює цю асоціацію.

Назва «Unit Systems» відбиває суть занять компанії – «об’єднані системи» але тому що специфіка розробок – вірусна реклама, стає ясно,на кого вона спрямована. Назва одночасно є й Інтернет-адресою сайту компанії. Цим виправдовується відсутність україномовного варіанта логотипа, адже електронну адресу безглуздо писати українськими буквами, виходить як би транслітерація назви.

«Англійскість» назви не заважає розумінню його змісту, особливо для кінцевого користувача, але не тільки для нього. Тому що поняття «Systems» увійшло в слов'янські мови вже давно й основна частина людей знає про його значення, слово «Unit» з'явилося тільки останнім часом, але вже міцно ввійшло в мову, про його значення знає більша кількість користувачів Інтернету. Також потрібно враховувати, що цільова аудиторія компанії це люди, що працюють із комп'ютерами й мають Інтернет, тобто хоча б поверхово, але знайомі з англійською мовою.

Особливість назви й визначило напрямку варіантів рішення логотипа і його продовження – фірмового стилю.

1. Перший варіант заснований на стилізації першої букви «U» та «S» у піктограму, подібну до флеш-пам’яті й знайому всім, хто працює із програмами. Фірмовий стиль продовжує цю асоціацію – як ідентифікатор використаний елемент, стилізований під синьо-білу стрічку, кольори стрічки й стали фірмовими. Небагато змінений синій колір стрічки з різко-синього в приємний голубий. «Сині кольори комфортні, імпульсивні й привітні» [6, с. 156], але в цьому випадку сині кольори скоріше попереджають про нову інформацію [додаток 3, мал. 10].

2. Другий варіант рішення стилю є подальшим розвитком першої ідеї, що полягає у використанні знака флеш-пам’яті, відбиваючи зміст назви компанії. Флешка в другому варіанті виражено іншими засобами. Із цієї ідеї стає зрозумілим використання текстур комп’ютерних схем, материнської плати, для оформлення об'єктів, тому що на них, звичайно й перебувають носії інформації [додаток 3, мал. 11].

Відмовитися від першого варіанта довелося, оскільки його фірмові кольори й ритм біло-синіх смуг виявився візуально схожим на фірмовий стиль оператора мобільного зв'язку «Київстар» [додаток 2, мал. 8], хоча ідеї зовсім не схожі. Але основна інформація про стиль приходить через фірмові кольори, не даром багато кольорів викликають стійку асоціацію з певним виробником і їхнє використання для іншого стилю не на користь компанії-наслідувачеві. «На думку вчених, до 80% інформації ми одержуємо через очі... У головній перевазі грамотно підібраних корпоративних кольорів – їх запам’ятованості – криється більша небезпека. Адже «гарних» кольорів й їхніх сполучень не дуже багато й розраховувати на «ексклюзивне володіння» такими кольорами не доводиться...» [3, стор.18].

Із цього зрозуміло, що використовувати «розкручені» колірні сполучення не доцільно й подібна мімікрія приносить не так багато користі. Особливо якщо марка перспективна й розраховує дорости до бренда.

Ідеологічна концепція

Візуальний стиль компанії повинен відповідати його спрямованості – розробці вірусної реклами, а тому слід підкреслити, що це розробка програмного забезпечення, інтерфейсу, вірусної реклами.

Тут повинна проглядатися саме ідея пошуку нових клієнтів, співробітників. Стиль повинен привертати увагу цільової аудиторії та залучати нових учасників та гостей сайту, це допоможе досягти мету компанії: просування та розвиток вірусної реклами. Елементи фірмового стилю повинні запам'ятовуватися і відрізнятись від інших, вже існуючих на ринку [25]. У розробці айдентики компанії «Unit Systems» слід орієнтуватися саме на популярні тенденції у світі дизайну, адже основною цільовою аудиторією є молодь.

Графічна концепція

Усі елементи айдентики повинні передавати ідею вірусної реклами: пошук особливого рішення, пошук нових партнерів, нових рішень програмного забезпечення. Сучасна стилізована подача добре відомого жесту "пошуку кадру" буде чітко передавати цю ідею. Усі елементи виконані у єдиному стилі з використанням рисованої графіки, яка підкреслює саме творчий напрямок конкурсу [14]. Концепція проекту: «Доступна інформація завжди поруч!»