1. Аналіз проектної ситуації айдентики для компанії «unit systems»

Вважається, що термін «вірусний маркетинг» популяризував у 1996 році Джеффрі Рейпорт у своїй статті The Virus of marketing. Одним з перших відомих прикладів використання вірусного маркетингу в Інтернеті є акція Hotmail, коли до кожного листа, написаного користувачем, приєднувалося повідомлення, що пропонує одержувачу листа заводити собі безкоштовну пошту.

Продукція компанії Unit Systems – це нове слово у вірусному маркетингу. Людина, коли приходить до ресторану, кафе, торгівельного центру, має можливість користуватися інтернетом, але – зона Wi-Fi – це послуга платна. Для того, щоб не витрачати гроші, клієнту пропонують залишити свою адресу у будь-якій соціальній мережі, і тоді, з дозволу клієнта та його друзів із соціальних мереж, на їх адресу надходить реклама закладу, де знаходиться клієнт [31].

Поняття «вірусний маркетинг» з'явилося трохи більше 10 років тому. Зараз цей напрямок набуває все більшої популярності. Секрет полягає в тому, що вірусний маркетинг використовує звичку людей ділиться інформацією. Коли людина отримує смішне відео, красиву музику, незвичайну фотографію - він у першу чергу поспішає поділитися цим з друзями. І таким чином отриманий файл дуже швидко поширюється в мережі [30].

Чим же ще вірусний маркетинг відрізняється від звичайного?

Головна відмінність це використання можливостей креативного мислення разом з деякими дуже простими методами просування товару або послуги, замість того, щоб витрачати багато грошей на рекламу. У вірусному маркетингу головне - емоції: ненависть, сміх, іронія, обурення, подив [30].

1.1. Перегляд вторинної інформації на ринку вірусного маркетингу

Багато рекламних агентств борються за креативність і неординарність придуманої ідеї вірусного маркетингу. Але з кожним разом це стає складніше і складніше. Але фантазія буває безмежна. Найчастіше використовують такий принцип: в мережу викладається який-небудь файл, в якому робиться акцент на певний лозунг компанії. І вже зовсім не важливо про що це відео, хто в ньому знімається. Чим воно скандальніше, тим швидше отримає своє поширення.

Всю вірусну кампанію можна розбити на три ключових і значущих складових етапи:

1) ідея (big idea) - те, з чого все починається, і навколо чого всі «крутиться»;

2) виробництво (production) - реалізація ідеї;

3) посів (seeding) - це початкове цілеспрямоване «вкидання» вірусного контенту для його подальшого самостійного розповсюдження.

Вірусний маркетинг вважається найбільш ефективним у рамках комплексного підходу (PR, маркетинг, і рекламні заходи) при проведенні процесу бренд-білдингу [32].

Переваги використання вірусного маркетингу: підвищення кредиту довіри до компанії (товару, послуги), тому що інформація надходить з достовірних джерел (від друзів, знайомих, до думки яких прислухається споживач). Він дає можливість дізнатися про досвід використовування товару або послугу покупців, не вимагає значних витрат часу і грошей. Надає можливість споживачам самим брати участь у процесі, як правило, несвідомо. Не вимагає від компанії великих витрат .

Вірусний маркетинг використовується в різних ситуаціях, наприклад, при виведенні нового бренду (компанії, товару, послуги) на ринок. При зміні бренду, з метою підвищення його впізнаваності, в кризових ситуаціях. З метою підвищення відвідуваності корпоративного сайту компанії, перевірки громадської лояльності та ін. агресивний вірусний маркетинг використовують під час рекламних кампаній конкурентів.

Існує п'ять елементів, які застосовуються в програмах вірусного маркетингу: "Лідери думок", Теми, Інструменти, Участь та Відстеження.

Перший елемент -"Лідери думок" - люди, які є авторитетом для вашої цільової аудиторії. Як правило, тут підійде група людей, яка зможе з ентузіазмом, грамотно розставити акценти, донести цю новину до цільової аудиторії. Також необхідні, для більш потужного залучення, такі персони, які мають вплив і користуються повагою в суспільстві [31].

Другий елемент «Теми». При створенні теми проекту потрібно приділити увагу таким факторам, як простота, новизна та актуальність, а також чіткі контури думки, ідеї Третій елемент – «Інструменти». За допомогою чого поширюються чутки, які допомагають компаніям просуватися на ринку? За допомогою сучасних технологій, без яких не обходиться жоден поважаючий себе бізнесмен: форуми, блоги, чати, відеосервіси і інші інструменти, за допомогою яких ви зможете охопити величезну аудиторію з мінімальними зусиллями і тимчасовими витратами .

Четвертий елемент - Участь, - вважається одним з найскладніших: тут потрібен діалог, розмова. І головне завдання в цьому елементі - підтримати бесіду, брати безпосередню участь у дискусіях.

І останній елемент - Відстеження. Так як в інтернеті спілкування відбувається в письмовій формі, то набагато простіше стало дізнатися, якої думки про ту чи іншої продукції клієнти. Це забезпечує новий рівень розуміння між замовниками і клієнтами [31].

Медіа агентства Initiative Universal McCann провело дослідження ефективності вірусного відео в порівнянні з банерної рекламою. Обидві рекламних кампанії були запущені в один і той же час з одним і тим же бюджетом. Результати показали що: Вірусне відео дивляться в 14 разів більше ніж банери [29].