Рязанский заочный институт (филиал)

Федерального государственного образовательного учреждения

«Московский государственный университет

культуры и искусств»

ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ ПРАКТИКА

ПО ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

Программа и методические указания

для студентов заочной формы обучения

Специальность 032401 - Реклама

Рязань

2010

Программа производственной практики студентов V курса подготовлена и утверждена на кафедре экономики и управления,

протокол № 1 от «9» сентября 2010 г.

Специальность 032401.65 Реклама

Специализации Художественный дизайн в рекламе, Рекламный менеджмент

Составители:

доцент Кардозо Фернандес М.Л.,

старший преподаватель Митрофанова Т.Ю.

 РЗИ (ф) МГУКИ , 2010

СОДЕРЖАНИЕ

Цель и задачи практики …………………………………………..	3
Организация самостоятельной работы студентов……………….	6
Форма контроля…………………………………………………….	7
Форма отчета по практике…………………………………………	7
Задание на производственную практику………………………….	9
Требования к оформлению отчета по практике………………….	12
Список рекомендуемой литературы……………………………..	15
Приложение…………………………………………………………	18

1. Цель и задачи практики

Успешное выполнение маркетинговых задач предприятия во многом зависит от эффективной организации рекламной деятельности, а также от организации управления предприятием в целом.

Для успешной профессиональной деятельности студентам, обучающимся по специальности «Реклама», необходимо приобрести знания и практические навыки по организации рекламной деятельности предприятия.

В основе подготовки к производственной практике лежит освоение студентами научных основ организации рекламы в коммерческой и предпринимательской деятельности и формирование практических навыков проведения рекламных кампаний.

Производственная практика базируется на знании разделов таких дисциплин, как: «Основы рекламы», «Менеджмент», «Маркетинг», «Психология рекламной деятельности», «Социология рекламной деятельности».

В процессе данных дисциплин у студентов формируются знания:

• особенностей рекламы в предпринимательской и коммерческой деятельности;

• классификации рекламы и ее методов в предпринимательской и коммерческой деятельности;

• принципов организации и проведения рекламных кампаний в предпринимательской и коммерческой деятельности.

Формируются умения:

• обосновывать влияние рекламы на эффективность деятельности предприятия;

• распределять функциональные обязанности между менеджерами по рекламе;

• организовывать маркетинговую деятельность предприятия с использованием рекламы для формирования спроса и стимулирования сбыта на товары, работы и услуги.

Студенты получают навыки:

• организации и проведения рекламных кампаний в деятельности предприятий;

• планирования затрат на рекламу в деятельности предприятий;

• оценки эффективности рекламных кампаний в деятельности предприятий.

Производственная практика должна закрепить у студентов практические навыки по специальности «Рекламная деятельность» и умения самостоятельной работы в сфере организации и планирования рекламной деятельности. Отчет по производственной практике выполняется каждым студентом самостоятельно с использованием теоретического и практического материала.

Целью производственной практики является развитие теоретических знаний студентов, полученных в ходе обучения специальности, и адаптация их профессиональных навыков применительно к вопросам рекламной деятельности.

Для достижения данной цели в процессе учебной практики предполагается решение следующих задач:

1. Развить у студентов представления о месте рекламной деятельности в системе маркетинга.

2. Сформировать у студентов взгляды на организацию рекламной деятельности фирмы в соответствии с концепцией интегрированного маркетинга.

3. Развить у студентов умение анализировать организационные структуры предприятий, связанные с осуществлением рекламной деятельности и определять направления их совершенствования.

4. Сформировать у студентов навыки разработки структуры и функциональных взаимосвязей отдела рекламы с другими отделами.

5. Развить у студентов навыки анализа и совершенствования системы организационно-распорядительной документации предприятия.

6. Сформировать у студентов навыки определения требований к сотрудникам при формировании штата отдела рекламы.

7. Ознакомить студентов с концепцией рекламы и привить им навыки организации рекламной деятельности на предприятии.

8. Сформировать у студентов навыки оценки эффективности организации рекламной деятельности предприятия.

Учебная практика по организации маркетинговой деятельности предприятия является логическим завершением изучения студентами дисциплины «Основы рекламы». Продолжительность и содержание практики определяются Государственным образовательным стандартом по специальности 032401 – Реклама, рабочим учебным планом и графиком учебного процесса университета.