Содержание
|
стр. |
ВВЕДЕНИЕ |
3 |
ГЛАВА 1. |
5 |
1.1.
|
5 |
1.2.
|
|
ГЛАВА 2. |
|
2.1.
|
|
2.2.
|
|
ЗАКЛЮЧЕНИЕ |
|
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ |
|
ПРИЛОЖЕНИЯ |
|
Введение
В настоящее время фармацевтический рынок один из самых насыщенных и прогрессивно развивающихся потребительских рынков России. Каждый производитель своего лекарственного средства, биологически активной добавки к пище и других товаров медицинского назначения, борется за своего потребителя с использованием различных средств и методов воздействия. Существенную роль играет коммуникационная поддержка, осуществляемая методами информационно-рекламного маркетинга, к которым относится реклама.
Рекламный сектор российского фармацевтического рынка, по сравнению с западноевропейским, можно считать не вполне сформированным в отношении, как законодательного регулирования, так и этической регламентации. На сегодняшний момент реклама фармацевтической продукции осуществляется с использованием всех возможных средств массовой информации. Так, в среднем 20–40% эфирного времени рекламных блоков связаны с рекламой лекарственных препаратов, большинство из которых являются импортными лекарственными препаратами. Основные группы рекламируемых лекарственных препаратов: обезболивающие, противогриппозные, препараты для лечения потенции и БАДы (биологически активные добавки).
В силу расширения диапазона лекарственных средств, применяемых для медицинских целей, фармацевтический рынок становится все более тесным. Поэтому здесь все чаще практикуются методы недобросовестной конкуренции, что в большинстве случаев выражается в агрессивной и недостоверной рекламе. Просматривая рекламу по телевидению, услышав по радио, или прочитав в какой-либо корреспонденции, можно убедиться в том, что в рекламе никогда не указывается побочное действие препаратов. Следовательно, это ведет к бездумному приобретению лекарственного препарата, который не приведет к улучшению общего состояния организма, а даже наоборот ухудшению состоянию и прогрессированию заболевания. Не исключено и отравление лекарственными веществами.
Реклама лекарственных средств является специфической сферой деятельности, в которой тесно перекрещиваются коммерческие интересы фармацевтических компаний-производителей, дистрибьюторов лекарственных средств, информационные потребности специалистов и населения.
Главная цель рекламы фармацевтических продуктов существенно ничем не отличается от рекламы любого другого продукта. Необходимо добиться того, чтобы человек приобрел тот или иной продукт. Но она обладает некоторыми особенностями, связанных с медициной и здоровьем, что заставляет рассматривать влияние рекламы на людей не только с точки зрения коммерции, но и через призму общественной и личной безопасности граждан. Основное отличие состоит в ограничениях размещения рекламы лекарственных средств в соответствующих печатных изданиях, телевидении и других средствах массовой информации, а также в наличии регламентирующих документов международного и государственного уровней. Реклама товаров фармацевтического рынка ограничена. Этические нормы фармацевтического рынка запрещают прямую связь производителя и пациента. Большинство рекламных средств, таких, как телевидение, радио, местные газеты, не используются для продвижения препаратов, отпускаемых по рецепту врача.