60. Бюджет рекламной кампании.

В основе бюджета закладываются рекламные затраты прошлого года. Средства выделяются в соответствии с предыдущим периодом (например, за прошедший год). При этом обязательно учитываются новые изменения состояния рынка и положение компании в настоящий момент.

Формирование бюджета, основанное на проценте от объема продаж. Достаточно простой и доступный для понимания способ. От предыдущих методов отличается разницей между величинами товарооборота и маркетинговых издержек. Чтобы определить объем продаж, нужно знать размер маркетинговых ассигнований.

ЗАВИСИМОСТЬ РЕАЛИЗАЦИИ ТОВАРА ОТ РЕКЛАМЫ. Расходы на рекламу считаются частью ее бюджета. Производственные цены, цены распространения и логистики, а также максимальный заработок – по традиции фиксированы. Сумма финансов, истраченная на эту рекламную кампанию, не устойчива. Маркетинговая стратегия согласуется с объемом продаж. Если снижается реализация продукта, то будет нецелесообразным увеличение бюджета рекламы. Жизненный цикл продуктов и рыночная ситуация могут показать разные варианты данной стратегии: рост затрат, проведение дополнительных акций для стимулирования сбыта, полное свертывание маркетинговой кампании и другие. Плюсом считается возможность пересмотра и корректировки

Метод фиксированного бюджета-Компания устанавливает определенный уровень расходов на рекламу, и эти расходы остаются постоянными из года в год несмотря ни на какие изменения во внутренней и внешней среде компании.

Остаточный метод-Компания выделяет на рекламный бюджет средства, которые остались после покрытия всех других расходов компании.

61. Мультимедиа технология и концепция маркетинга в среде Интернета.

Интернет-маркетинг продвижение товаров и услуг в Интернете посредством баннерной и контекстной рекламы, рекламы на тематических ресурсах, а также оптимизацией сайта.

Уникальное преимущество интернет-маркетинга перед традиционным заключается в широчайшем охвате целевой аудитории и высокой экономической эффективности на долю вложенных средств в проведение рекламной кампании.

Продвижение сайта в поисковых системах - это ряд мероприятий, направленных на достижение высоких позиций в выдаче по ключевым запросам.

Раскрутка сайта - это комплекс различных, низкобюджетных мероприятий, которые, прежде всего, направлены на рост посещаемости сайта.

62 Маркетинг как одно из направлений деятельности предприятия. Цели, задачи, основные принципы

Маркетинговая деятельность – это деятельность по решению подразделением маркетинга стоящих перед ним практических задач в коммерческой компании (предприятии, фирме).

Главной целью маркетинговой деятельности является обеспечение коммерческого успеха компании (предприятия, фирмы) и ее продуктов на рынке , что чаще всего достигается через увеличение объемов продаж в натуральном и денежном выражении

Маркетинговую деятельность можно условно разделить на 4 направления:

• сбор маркетинговой информации о внешней и внутренней среде компании – маркетинговые исследования, конкурентная разведка и т.п.;

• анализ маркетинговой информации и принятие маркетинговых решений (сегментирование и выбор целевых сегментов, оценка конкурентоспособности, позиционирование и т.п.);

• планирование маркетинговых мероприятий (разработка маркетинговой стратегии и плана маркетинга);

• формирование и реализация комплекса маркетинга.

Основным принципом маркетинга является ориентация конечных результатов производства на реальные требования и пожелания потребителей.