34 Классификация показателей, раскрывающих конкурентоспособность продукции

Конкурентоспособность -комплекс потребительских и стоимостных (ценовых) характеристик товара, определяющих его успех на рынке, то есть преимущество именно этого товара над другими в условиях широкого предложения конкурирующих товаров-аналогов.

Классификация показателей, раскрывающих конкурентоспособность продукции.

Показатели внешнего формирования:

долговременные:

• тенденции развития экономики;

• тенденции развития рынка;

• тенденции НТП;

• устойчивые сдвиги в структуре потребления;

• прочие;

краткосрочные:

• колебания конъюнктуры;

• внезапное появление или уход конкурента с рынка;

• изменения моды;

• прочие;

Показатели качества:

стандартизируемые - определяемые действующими стандартами, нормами, рекомендациями:

• назначения;

• эргономические;

• другие;

регламентируемые - определяемые техническими регламентами и постановлениями:

• патентно-правовые;

• безопасности;

• экологические;

• прочие;

Экономические показатели:

единовременные - затраты на приобретение продукции:

• оплаченная стоимость изделия;

• расходы на транспортирование;

• налоги, таможенные сборы;

• расходы на монтаж, предпродажное обслуживание;

текущие - затраты на эксплуатацию продукции:

• расходы на обслуживание, услуги;

• расходы на ремонт;

• расходы на запчасти;

• расходы на топливо, энергию;

• расходы на амортизацию;

• расходы на утилизацию изделия.

35. Ценность товара для институционального потребителя. Факторы повышения конкурентоспособности.

Ценность любого приобретаемого фирмой Т прямо зависит от той прибыли, которую его использования может фирме принести, поэтому прибыль может быть выражена в денежном эквиваленте.

Прибыль может быть увеличена засчет 2-ух факторов:

1)путем снижения издержек TC

2)TR засчет увеличения дохода

Издержки институционального потребителя могут быть снижены в результате:

- снижение Р потребляемого Т

- уменьшение стоимости его доставки, установки, наладки

- сокращение стоимости эксплуатации продуктов (меньшее потребление электроэнергии)

- снижение риска изготовления некачественного продукта

Доход потребителя может вырасти из-за:

- повышения Р на его готовую продукцию, в случае если использованы комплектующие 1-позволили повысить качество 2- новые комплектующие дали возможность выпустить принципиально новую продукцию 3 - новые комплектующие позволили произвести продукт более соответствующие запросам потребителей 4-повысили эффективность

- повышения количества продаваемых Т

Основное отличие ценности Т для частных потребителей по сравнению с институциональными состоит в том, что в 1-ом случае она чаще всего (ценность) не может быть выражена в денежном эквиваленте.

Большинство покупателей, осуществляя покупку, ориентируются на критерий «цена-качество». Человек оценивает, достаточно ли качества ему предлагают за данную цену.

Одним из главных факторов формирования конкурентоспособности продукции является максимальное использование конкурентных преимуществ предприятия. Вторую группу факторов составляют показатели качества товара, определяемые действующими стандартами, нормами, рекомендациями. К третьей группе факторов, влияющих на уровень конкурентоспособности, относят экономические показатели, формирующие себестоимость и цену товара.